芒果台「组局能力」为何这么强？
文 | 吴怼怼，作者 | 耳东陈
周五下午，打开微博，热搜上挂的词条，#言承旭 不要再跟我讲好听话、#赵文卓 社团不行可以街道、#听不懂陈小春讲话、#李承铉共情能力、#张晋好像在带孩子、#心疼James、#欧阳靖好可爱……一水儿的哥哥。
可以预见，在《披荆斩棘的哥哥》（下称《哥哥》）收官前，预定周五热搜榜的场面，恐怕还要持续好长一阵子
《哥哥》播出以来，连续三天打破《浪姐》当初辉煌的播放量，成功变成新的现象级综艺。
朋友圈里，有人害怕赵文卓「陪你去看流星锤」，有人被陈小春记不住李承铉名字笑到头掉，我呢，看到黄贯中抱吉他，时代的眼泪真不要钱。
看到网友们说「这不是综艺，是几个时代向你走来」，点头如捣蒜。
这阵容，甚至让人觉得，你可以不相信任何奇迹，但不能不信芒果台的组局能力。
不过，冷静下来看看内娱大环境，就发现其实芒果组这局，是利用自身优势，在网生内容夹击中的一场新战事。
01 组局的必然性
芒果的金字招牌是娱乐。其中又分为两项，一是综艺，二是造星。
综艺方面，从上世纪各家都在喊「新闻立台」口号时，电视湘军就着眼搞娱乐了。
传统电视媒体受到互联网冲击肉眼可见地式微，2014年之后，《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》这些不需要明星站台、用热点话题在社交媒体引爆关注的新型网综逐年崛起，优酷腾讯爱奇艺的自制节目分走大批电视观众，芒果TV适时上线，用原生基因和固有经验，开始与网生博弈。
做综艺，芒果系还是有几把刷子的。
经历过传统电视综艺黄金时期，把领域内容挖了好些年，深知传统节目「深耕领域，以内容为主」的方法论已不足以应对越来越年轻的市场，凭单一内容已经玩不出花头了。芒果做的突破，是形式和元素的叠加。
慢综艺、娱乐向、生活向、婚恋向、悬疑向，芒果把多年积攒的人脉笼络到不同节目组去，新类型+旧明星是个好公式，在巩固年轻群体和女性用户上尤其见效。
网综渐入佳境，芒果又有了新的危机——它的造星能力，受到了冲击。
电视为主要传播媒介的时期，芒果每年都在给娱乐圈输送新鲜血液。芒果自家人才储备库，有两类明星，一是主持人，二是选秀偶像。
早年主持人和电视台签全约，在露脸场景少成名通道单一的年代，不少播音主持系的学生把电视台看成最好的职业选择。
后来互联网带来更多成名机会，同时，电视台对主持人的吸引力下降了，主持人团有4亿微博粉丝的湖南台，也难当例外。
主持人才流失，选秀造星芒果系也在式微。
快女快男关注度一届比一届低，不久之后，被称为内娱偶像元年的2018，腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》大有当年《超级女声》的万人空巷之势。男团女团风在国内刮起，人们对全民造星的选秀节目热情依旧，但这一次，热情的承办方，不是芒果。
天然的网生通道是腾讯爱奇艺的优势，芒果从前的造星方式逐渐被淘汰。
但芒果有别人比不了的优势。
作为娱乐行业多年排头兵，芒果对娱乐风向的把控一向很准，女性力量、职场困境等话题讨论的声量逐年增加，芒果系多年女性向综艺积攒的女性用户大盘兜底，这时候，
利用自己多年积攒的关系网，打造市面上别人都做不出来的节目，就成了制胜法宝。很大程度上，芒果创造了牌局的模式，且从未下过牌桌。
《乘风破浪的姐姐》是芒果大刀阔斧组的又一个局，旗开得胜，再组《披荆斩棘的哥哥》，也就顺理成章。
02 芒果的关系网
《哥哥》第一期，节目组问陈小春为什么来《哥哥》，陈小春说，他的工作基本都是老婆在处理。
众所周知，他老婆应采儿最近几年跟芒果联动频频。《听姐说》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪儿》，应采儿陈小春和芒果的合作，早有多次。
顺着这个思路往下查，每个来《哥哥》的人，跟芒果都有千丝万缕的关系。
黄贯中林志炫参加过《歌手》。黄征是2011届《快女》的评委。《舞动奇迹》第一季谢天华拿了冠军，第二季李承铉有参加。
张智霖袁咏仪是芒果综艺的常客，从《妻子的浪漫旅行》到《一年级·毕业季》都有他的身影。赵文卓是被那英鼓励来的，那英参加了《浪姐》第二季。
言承旭早在2010年就上过《快乐大本营》，最近播出的《夏日少年派》也是和芒果合作的。李云迪当过《快乐男声》代言人，白举纲、张淇参加过《快男》，至于张云龙等时常有剧在芒果TV播出的脸熟明星，更不教人惊讶。
他们的确都跟芒果有千丝万缕的联系，但《哥哥》一个节目组能撬动来自不同时期不同节目组的明星，靠的还是芒果TV节目中心的合力。
这就不得不提芒果TV背后真正的推手们。
芒果TV的节目中心副总经理吴梦知，加入芒果TV前，给湖南广电做了20多年的综艺节目，从最初的《星姐选举》《完美假期》，到《超级女声》《快乐男声》再到《花儿与少年》，她全程都有参与。
《爸爸去哪儿》的制作人丹霞在芒果TV有自己的工作室，《快乐大本营》的主创导演在芒果TV建了棚综制作团队。
这些综艺既是现象级，且播出了一季又一季，积攒下来的人脉能撬动大半娱乐圈。
这时候，芒果要做团综，想另辟蹊径找中年艺人，手里的优质资源，就太多太多了。
03 娱乐是个圈
芒果请，还得艺人来。
毕竟不论《浪姐》还是《哥哥》，对于已成名的艺人而言，淘汰赛制总归有风险。发挥好迎来事业新春，发挥差怕晚节不保。
芒果的聪明，在合理的审时度势。
《浪姐》初期，不论选手还是观众，对节目都持观望态度，太有名或在唱跳领域成就不错的艺人不愿来。最终站在舞台亮相的姐姐们，名声大者多是演员，唱跳在行的大都不红。
身份错位，就不怕过多争议——名声大的人不怕观众嘲笑唱跳差，因为人家本来就不专业。名气小的也不怕被淘汰，反正露脸已经不亏。
30+的时代症候抓得准，就算没能走到最后，对在台上亮相的艺人而言，也是借节目传达了不惧年龄就要赢的价值观。
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