儿童市场没有永远的“童话大王”
文 | 锦鲤财经
如果要说童话历史，其实并没有一个明确的时间线。大概没有人会想到，最初的童话创作居然是来源于一群贵妇们的茶话会。
路易十四统治后期，无聊的法国妇女们喜欢举办茶话会来消遣时光，由此展开了深远的童话创作活动。1690年，茶话会里的一些故事开始陆续发表，其中最出名的《仙女的故事》与《新童话故事集》里一共收录了25则童话故事与3个冒险奇幻故事。
拿破仑前时代，也就是战乱时期的欧洲，一些民间的童话故事与传说开始口耳相传。那时候的童话基本都逃不开浓重的暗黑因素，残缺的生活背景之下带着复杂的人性思考，彼时的童话在某种程度上不能算得上是真正的童话产业，但不可否认，这个产业的开局开得很漂亮。
直到1744年，英国儿童文学之父John Newbery出版了第一本儿童读物《美丽的小书》，这本书融合故事、游戏、插画，秉承儿童内容“快乐至上”的原则，一举打破了原本流行多年的黑暗风。
19世纪以后，作家们开始意识到儿童世界的主流意识始终围绕真爱与美好。1812年出版的《格林童话》，里面200多篇故事就被改了40多次，修订了7版才变成现在我们所看到的剧情，自此童话市场开始蓬勃发展，风格也一变再变。
说教的、怪诞的、奇幻的、浪漫的……如何怎么变化，童话始终存在。
中国童话产业沉浮录
国内的童话产业无论从哪个角度来看，发展得都比较矛盾。一方面是上下五千年的文化底蕴提供源源不断素材灵感，例如在《中国童话史》就从30多本古代文献中提取出神笔、燕子国、鱼骨小人儿以及鼻孔里的乐神等多个经典童话人物形象。
《搜神记》《太平广记》《酉阳杂俎》里除了大众熟知的神话传说，对标小儿群体的童话故事也比比皆是，如果从初代童话起源算起，国内的童话文学相比国外只早不晚，值得注意的是，古代中国在儿童教育上一直颇为优越。
明代时期，甚至出现了一部儿歌专辑《演小儿语》，这本书累计收录儿童歌谣46首。但国内儿童文学很长一段时间处在令人误解的萧条状态，事实上，萧条的不是内容，而是系统化的发展体系。
在1963年之前，国内都没有专门的儿童刊物，根据公开资料显示，当时全国只有两家专门出版童话的出版社。1963年，叶圣陶、冰心等作家逐渐意识到国内儿童刊物的落寞现状，在北京创办了《儿童文学》。
此后的很多年里，《儿童文学》算得上是国内童话产业的温床与市场风向标，第一期就卖出了30多万册，但很少有人知道，在《儿童文学》如此辉煌的背后，其实前期连刊号都没有，整个编辑部只有3个人，就算后期人数最多时也只有12个。中间还因为一些外部因素停刊了十年，直到1977年才重新出版。
1978年，儿童文学界迎来了著名的“庐山会议”，彼时刊物的作家来稿终于活跃起来，据悉，当时《儿童文学》的主编徐德霞每天去邮局都要用麻袋来装大量的稿件。上个世纪八十年代，国内文学创作大爆发，大街上随便一个人都能吟诵几句北岛或者舒婷，文学杂志像潮水一样铺天盖地涌现而来。
童话刊物趁着计划生育的东风大幅度增长，在80年代时代，几乎每个省都有自己的童话读物。《儿童文学》作为产业鼻祖，发行量一度高达50万。可惜好景不长，等到90年代，文学热潮迅速降温，下海经商一波接着一波，所有文学刊物的发行量受到重挫。
童话读物更是一波三折，从1991年开始，《儿童文学》的发行量就一路从50万下滑到10万以下，最惨淡的时候只有6万。《朝花》《未来》《巨人》等大型童话刊物相继停刊，当时儿童文学界有一句无奈的自嘲：“《朝花》凋谢了，《巨人》倒下了，《未来》不来了，《明天》还在明天。”
没有办法，得先生存下去。童话刊物单纯只靠文字似乎注定做不成大生意，很多童话刊物在生存问题面前只能寻求转型，幸好国内的儿童消费市场有无穷的想象空间，做教辅、做作文选，要么扎根学校，要么综合转型，儿童大人双手抓。
两条路摆在面前，看似哪条都走得通。《儿童文学》选了后者，在1997年全面改版，不仅在一本儿童读物上印着“9岁到99岁阅读”的字眼，还将定价从3.5提到了5块钱。不可否认，这种转变带来商业效应有目共睹，根据调查显示，1997年的《儿童文学》利润从原本的二三十万瞬间飙升到五十多万。
主攻学校的也有不少，例如数次入围童书作家榜单的曹文轩，2018年曹文轩在童书销售方面的收入就高达2700万，童书作家榜第一名杨红樱的版税高达5600万，是刘慈欣的3倍。但这两条路的风险也很明显，内容转型之后，与儿童之间的话题尺度不止一次发生冲突。
杨红樱的《天真妈妈》被视为诱导自杀而下架，沈石溪的《狼王梦》被指责对动物的性描写尺度过大，冒险小说《查理九世》因为孩子模仿其中的暴力行为被禁，童话大王郑渊洁更是被撒贝宁在《今日说法》上直指少儿不宜。
校园业务如火如荼，质疑也从来没有停止，郑渊洁就曾在微博公开炮轰老冤家曹文轩。可以说，国内的童话产业发展到现在，遗憾的是行业系统迟迟没有形成。2000年以后，儿童文学再次被时代与市场选中。
根据开卷图书调查显示，2012年我国儿童图书的市场增速高达4.71%，《儿童文学》在2009年的发行量突破了100万。市场销量不愁了，内容却在频频踩中尺度红线后开始变得畏手畏脚，2009年，《儿童文学》一边发行大增，一边却被读者在豆瓣上质疑内容越来越敷衍。
2016年，一条指责《儿童文学》内容越来越低龄无脑化的微博引起网友1万多条转发，3000多条评论。风风雨雨五十多年，国内的童话产业在内容与市场两个维度之间不断沉浮挣扎，免不了此消彼长，而突破不了内容桎梏，似乎上整个童话圈最大的痛点。
多面性的童话生意不好做？
童话被质疑低龄化，这个逻辑或许听上去很不可思议，但值得注意的一点是，随着年轻群体步入婚姻，升级成为父母，相比老一辈的快乐至上原则，他们往往更加偏向于在娱乐中实现各种意义上的教育，这就意味着过于平淡的内容势必无法在教育中，引起父母位置上的共鸣。
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