短视频出海，风云再起(2)
另一方面，从财报来看，欢聚去年净营收在印度市场受影响的情况下依然同比增长了112.1%，今年二季度营收同比增长39.7%，达6.62亿美元。特别是剥离YY Live业务后，欢聚首次基本实现集团层面的盈亏平衡（非美国通用会计准则下）。
有欢聚的支持和在美国的突破，Likee势必还会加快脚步。为了和TikTok走出差异化路线，Likee明确的方向是向“社区”发展。前欢聚CFO金秉曾提到，在短视频领域竞争对手要么偏向于社交，要么更强调媒体属性，而欢聚未来会更关注社区互动本身。
同时，在去年第四季度及全年财报的电话会议上，金秉表示Likee的商业化已经开启，未来会将突破点放在电商上。欢聚CEO李学凌也曾明确表示，希望在未来3-5年包括Likee在内欢聚整体都能转为以电商收入为主。
除了字节跳动、快手和欢聚这三巨头，在海外市场上有所突破的中小玩家已经不会再“死磕”短视频，而是与音频、社交做了融合，短视频更多是以创新的功能形式存在于类似Tinder的陌生人社交应用中。
最典型的是赤子城，该公司成立于2009年，专注于海外市场，陆续做了包括工具、音乐、游戏、娱乐等多个领域的应用，2019年年底时在港交所挂牌上市。目前赤子城将业务划分为了社交和游戏两块，社交产品中有Yumy、MICO、YoHo、Yiyo等多个音视频社交平台，其中Yiyo就是主打视频功能。据其去年财报数据Yiyo在14个国家和地区的Google Play社交应用畅销榜都进入了前10。
当然，海外市场上从来都不是只有中国玩家。在美国市场上，除巨头之外的其他本土短视频应用眼看追赶TikTok无望 ，便也走上了新路。
创立于2015年的Triller曾因有明星和政界人士的推广而出名，据influencer marketing hub数据显示，截至去年7月，Triller的月活首度突破到6500万次。去年，Triller被认为是TikTok被打压后的最大受益者，但现实却是前有Likee拦截，后有Facebook这样的巨头在APP内推短视频新功能。
于是，Triller开始明确自己的新方向：做直播。但和短视频应用做秀场直播和电商直播不同，Triller准备从短视频往长视频领域做拓展，去做直播节目。例如去年Triller直播了拳击比赛，今年还收购了一家直播歌手对战平台Verzuz和一家赛事流媒体直播平台FITE。Triller的CEO Mahi de Silva也表示:“我们现在不仅在制作短视频，还在制作Triller TV上的线性节目。”
除了Triller，其他影响力较大的非巨头本土短视频应用中Dubsmash被兴趣社交平台Reddit收购，Byte则是被另一家TikTok的竞争对手Clash收购，Clash联合创始人Brendon McNerney向《纽约时报》表示，这两款应用将会整合为一款产品对外发布。
以上几家对现在的TikTok来说其实已不足为惧，TikTok不容忽视的最大对手，还是Facebook等巨头型玩家。尽管在过去几年，想在短视频赛道分一杯羹的海外巨头们没能牵制TikTok，但他们始终未离席，多次试水后现在也已明确了打法。
此前最为积极的巨头玩家Facebook曾先后推出产品Lasso、Reels来与TikTok正面对抗，但皆是短期试水后就匆匆退场。如今，Facebook已将短视频Reels嵌入了旗下产品Instagram上，从去年8月TikTok被打压时开始在美国、印度等50多个国家和地区推出。
其他几个巨头也是相同打法：
从去年9月起，YouTube在产品中嵌入“Shorts”短视频功能，从今年二季度财报来看，平台短视频的日均播放次数已达150亿次；11月，Snapchat也在其应用内推出了一个名为Spotlight的短视频功能区；此外据TechCrcuch报道，流媒体巨头Netflix甚至也在去年年底测试了类似短视频的功能“Fast Laughs”。
从零开始追赶月活过亿的竞争对手显然不明智，不难看出海外巨头已然放弃以开发独立短视频应用的方式来和TikTok竞争，而是均选择在原有产品应用里做功能的内置，充分利用多年累积的庞大流量池优势。互联网产品比拼最终比的还是流量变现，在原有产品应用优势之上，海外巨头有机会利用短视频内容再去提升用户体量和商业空间。
虽然是换了种方式，但巨头们还是在一个市场上竞争，战事从未停息甚至依然白热化。
和国内相似，比拼首先体现在了对内容创作的扶持上。今年5月，YouTube宣布要设立1亿美元创作激励基金，在2021-2022年期间分发；紧接着在7月，Instagram宣布将在2022年底之前发放总额逾10亿美元的报酬；Snapchat也在推出“Spotlight”时表示在2020年底前将每天向最受欢迎的创作者提供约100万美元奖金。
除了砸钱投入内容，巨头们也在产品的新功能和个性化工具上投入了更多，特别是现在各方都在彼此“借鉴”，产品功能重叠度越来越高。
例如Instagram在投入研发打造与TikTok上类似的特效，而TikTok最近也推出了名为“TikTok Stories”的新功能，其与Instagram和Snapchat上的“Stories”功能类似。
此外，这几家巨头在商业化层面也是你追我赶：TikTok去年前脚刚和电商平台Shopify合作，Instagram 平台后脚就在Reels加入了购物功能 "Shopping in Reels"。与此同时，因为疫情影响让直播电商在海外成为大势，如今Facebook、Instagram等众多平台也都纷纷开始入局。
整体来看，在海外短视频赛道里，撒钱补贴、新玩家疯狂入局的时代已经结束。
战事打到了第二阶段，美国市场上都是巨头正面比拼，用户体量已不是重点，更多是在商业化层面的较量。而其他小玩家不得不去探索差异化道路，从短视频跨界去做直播、长视频或是更侧重于社交。
>相关《短视频出海，风云再起(2)》内容：
1、 营销角度全面解读张同学的火 | 短视频广告的局面在改变
理财鱼小提示：营销角度全面解读张同学的火 | 短视频广告的局面在改变 编辑导语：“张同学”这个账号为什么可以涨粉迅速，实现爆火？也许，我们可以对“张同学”这个账号进行拆解，进而洞察其爆火的原因。而“张同学”在爆火之后，其商业化价值会变得如何？本文...【继续阅读】
2、 年终秀倒计时4天，云端大联播已集结70多家视频号，快来加入吧
理财鱼小提示：年终秀倒计时4天，云端大联播已集结70多家视频号，快来加入吧 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 前不久，我们遗憾告知大家 因疫情缘故，将于12月30日正式举办的 “预见2022·吴晓波年终秀” 只能在线上进行了 与此同时 我们也向关心和喜欢年...【继续阅读】
3、 41岁柳岩与俩男同事拍视频！穿紧身裙扭腰摆胯，腿上贴膏药太显眼
理财鱼小提示：41岁柳岩与俩男同事拍视频！穿紧身裙扭腰摆胯，腿上贴膏药太显眼 近日，性感女星柳岩在社交平台上更新了动态，并上传了一段与两位男同事一起拍摄的视频，引发了广大网友的关注。视频中，两名男士穿着红色礼服裙款款走来，仔细一看才发现是某短视频...【继续阅读】