李诞因低俗广告罚款88万，笑果文化节目屡遭争议，冒犯也有边界

8月24日，北京市海淀区市场监管局发布了一批广告违法信息，其中第一例为“李某发布违法广告案”。据了解，“李某”即为脱口秀艺人李诞，根据公告信息，其因发布违法广告被没收违法所得22.56万元、罚款65.11万元，共计87.67万元。其中李诞的行为属于广告代言行为，并未收取单独的广告发布费，同时他也并未使用过该商品。

事情起因则是在今年2月24日，李诞代言了Ubras女性内衣品牌，并在微博上发布了一条广告宣传文案，其中包括有“我的职场救生衣”、“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容。但有用户反馈，上述广告文案涉嫌歧视女性、有辱女性尊严，引起舆论热议。随后李诞删除了微博，Ubras也对此表达了歉意。

同时，李诞被罚款也牵连了笑果文化。早在8月初，上海笑果文化传媒有限公司就因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款20万元，没收广告费用，并责令其停止发布。

女性内衣产品找上男性脱口秀演员代言，北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智对AI财经社表示，这只是“饭圈”文化中一个很小的代表案例，但靠资本运作、用明星脸面赚钱的时代，也很快将会结束。

罚款金额对于李诞而言并不是负担。但作为脱口秀演员，李诞看来还没有找准“冒犯”的边界。

天眼查APP显示，李诞目前任职的企业有5家。在笑果文化中，李诞任职董事，持股比例约为4.58%，在北京笑都文化传媒有限公司当中持股比例约为11.96%。此外，李诞还担任上海梨蛋文化传播工作室、上海灿笙企业管理咨询有限公司、上海湃顺企业管理咨询有限公司的法定代表人。

李诞最为大众所知的，还是参与创办笑果文化，将“搞笑”做成了一门生意。笑果文化在2014年成立后，也赢得了资本的青睐，先后经历了8轮融资，背后的投资方包括腾讯、华人文化、万达等。在2019年4月，天图资本联合南山资本继续跟投笑果文化的B轮融资之时，笑果文化的估值就已经达到了30亿元，李诞身价也随之暴涨，身价达到了超10亿。

现在李诞和他所主持的笑果文化旗下的《脱口秀大会》第四季正在热播，其中所有演员的一举一动 ，都将成为外界关注的焦点。因为“冒犯”，笑果文化也曾遭遇了不少问题。

去年《脱口秀大会3》中，脱口秀演员杨笠的“男性盲目自信”言论也引发热议，当后来英特尔宣布杨笠为其新笔记本电脑代言时，更是遭遇到网友们的大规模抵制，杨笠在宝洁直播间的推广也遭遇网友抵制，相关产品随之下架。今年的《吐槽大会》第五季中的“体育专场”也遭遇停播。

目前，最新一季的《脱口秀大会》已播出两周，但从影响力上而言，没有掀起多大的浪花。

笑果文化不仅有线上节目，也早早开始布局线下脱口秀剧场，在北京、上海等地均有演出场地，并在线下负责培养脱口秀演员，为节目输送人才。2019年《脱口秀大会2》播出之后，笑果文化开始在线下演出上大力布局。2019年4月，襄阳北路1号的“山羊Goat”开放麦；同年7月，首家笑果工厂在徐家汇开业。李诞自己也表示过，线下表演才是笑果文化的核心。

笑果文化还计划推出线下零售店。2021年9月1日，“有笑果”零售快闪店将在静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇、LuOne五家商场同时开业，销售各种“爆梗”、“段子”等元素的周边产品。

但笑果文化也曾经历过和演员池子的解约风波、艺人卡姆吸毒等事件，现在李诞又因为一句广告语引发争议、口碑下滑。脱口秀的演出市场仍然还处于起步阶段，以演员和内容为命脉的笑果文化，在线上节目内容屡遭争议后，日后如何发展也仍然值得思考。

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