环球影城开业，迪士尼怕了么？
图片来源@北京环球影城官网
文 | 霞光社，作者丨照川，编辑丨贝尔
上小学五年级的小表妹打来电话，点名想要一只星黛露，最好是中秋节穿汉服的那款。
她说的“星黛露”，是一款迪士尼出品的紫色兔子玩具，在00后圈子里热度极高。谁要能拥有一只中秋限量款星黛露，那可太有面儿了，简直是青少年世界的社交货币！
星黛露诞生于2017年，外形为一只紫色兔子，是迪士尼小熊达菲的“朋友”，自推出以来便广受欢迎。有多受欢迎呢？今年8月初，上海迪士尼度假区宣布上架“星黛露中秋系列毛绒玩具”，短短3天便宣告售罄。随后，原价359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，在二手平台上炒出了999元的高价。
图源：微博平台关于#上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元#话题的讨论
星黛露、雪莉玫、杰拉多尼等都属于达菲小熊家族，是迪士尼的大IP之一。比起传统的米奇米妮、艾莎公主（冰雪奇缘），达菲小熊家族算是迪士尼超级IP里的“新人”。
受疫情影响，迪士尼曾一度陷入困局，主题乐园业务更是亏损严重。此次专供中国市场的中秋款“星黛露”火爆脱销，是迪士尼集团中兴的前兆：迪士尼2021财年第三季度财报发布，显示其线下主题乐园业务已由亏转盈，实现营收43.41亿元，同比增长308%。
更给力的，是迪士尼目前最为看重的流媒体业务。财报显示Disney+付费用户数达1.16亿。迪士尼三大流媒体平台Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的付费用户数总计，更是达到了1.74 亿。
庆祝好消息的同时，迪士尼乐园面临的挑战也在升级。最近，位于帝都东南角的北京环球影城已开启游客内部测试。这个拥有哈利波特、小黄人、侏罗纪公园等大IP的游乐场，即将成为迪士尼乐园在国内的新晋强力竞争对手。
后疫情时代游客线下游览积极性高涨，迪士尼能凭借自己的大IP+流媒体优势，在全球的乐园经济中实现“中兴”，保持领先地位吗？
图片来源：迪士尼官方微博
01 “黑寡妇暴打米老鼠”
吵起来了！吵起来了！
不管是大明星还是00后，总要有人免不了为迪士尼IP而吵架（打官司）。
00后的战争是关于达菲家族的“饭圈炒娃”。在他们眼里，“星黛露”、“雪莉玫”们，可不止是个玩具娃娃，而是要拼死保护的超级爱豆。
“蹭流量都蹭到露露身上了，你礼貌吗？”
“我粉杰拉多尼，多才多艺的小画家猫才是顶流，星黛露迪士尼皇族实锤了！”
“天啊！黄牛们在想啥呢？不卖玫瑰卖露露？”
很多不熟悉迪士尼玩具设定的围观群众，都一头雾水且难以置信：孩子们居然真的可以为几只迪士尼娃娃的高下之分吵起来，且争论得面红耳赤、上纲上线。同时也由衷感叹，迪士尼的虚拟人物IP营销确实手段高明，能让Z世代产生自我代入感，和虚拟玩偶形成共情。
这样一来，上海迪士尼的中秋限定款星黛露能上架三天就卖到脱销，继而二手被黄牛炒到上千元，也就不足为奇了。原价359元的迪士尼玩偶，居然被一帮00后搞成了“理财产品”。不少人都攥在手里舍不得出手，理由是“价格还会涨，现在出手太亏”。
这一波“饥饿营销”，让迪士尼新一代大IP达菲家族在Z世代中实现了饭圈化。在米老鼠、小飞象、各种王子公主逐渐带货乏力的时代，完成了迪士尼中兴大任第一步。今年9月，上海迪士尼专门推出了“达菲月”，安排了线下乐园达菲家族主题演出。不少粉丝都表示：“沉迷达菲玫玫，买各种周边，后遗症特别大。”
星黛露的畅销，自然给迪士尼贡献了一部分收入。但更大头的是Disney+流媒体收入的大涨。
受疫情影响，电影发行的方式从过去的院线上映变成流媒体Disney+与影院同步上映的混搭发行模式。2021财年第三季度财报显示，仅三季度迪士尼的Disney+流媒体收入就达1.25亿美元，占全球累计票房3.67亿美元的三分之一。尤其在“漫威”等大IP的加持下，漫威宇宙的《洛基》、《黑白魔女库依拉》和《夏日友晴天》在Disney+流媒体播放，成了带动迪士尼集团中兴利润增长的大头。大IP推动迪士尼由亏转盈，实现2021财年第三季度净利润11.23亿美元，远超去年同期亏损的47.21亿美元。
丰厚的利润，也惹得出演过迪士尼大IP的超级明星们跟迪士尼打起了官司。
“寡姐”斯嘉丽·约翰逊和迪士尼的骂战，已经持续了数月，且将进一步升级。这一幕被看热闹的网友笑称为：“黑寡妇暴打米老鼠”。
斯嘉丽·约翰逊因为迪士尼方面把其主演的漫威宇宙系列《黑寡妇》影片放在流媒体上播放，一纸诉状把合约方迪士尼告上了法庭，控诉其违反了《黑寡妇》的发行合同。
02. 环球影城开业，“对打”迪士尼
疫情之后，迪士尼还没过上几天好日子，“对手”就来势汹汹。
据央视新闻报道，8月24日北京环球影城内测结束，将于9月1日正式开启试运行。消息一出，环球影城概念股和文投控股都备受关注。
图源：央视新闻
环球影城吸金模式跟迪士尼如出一辙——靠深入人心的大IP打造线下乐园和周边商品，再通过流媒体做线上推广和宣传。
北京环球影城背后是美国NBC环球公司，旗下也有一批大有影响力的IP，比如小黄人、功夫熊猫等。迪士尼在全球有6家，环球影城全球有5家，迪士尼的赚钱模式，NBC环球完全可以全盘复制。但环球影城的优势在于，它除了自有IP，还获得了其他影视公司（比如派拉蒙）的影视IP授权，于是环球影城拥有了哈利波特、变形金刚、侏罗纪世界等超大流量IP。
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