苹果手机没进水，广告策划的“脑子进水”了？
理财鱼小提示：苹果手机没进水，广告策划的“脑子进水”了？
各位这两天应该在各大App的开屏广告都看到了苹果给iPhone 12投的全新防水广告，然后都成功被苹果尬！到！了！
莫非这就是传说中陆依萍去找她爸爸借钱、慕容云海在楚雨荨家楼下的那场大雨嘛？
网友们对于这则广告的反应褒贬不一，但是在苹果财大气粗地包下好几个App的开屏，再加上广告本身内容讨论度高，苹果针对iPhone的这次营销也算是成功出圈了。
01 一则成功的“广告”虽然引发了不少的嘲笑和吐槽，苹果这则广告的影响力可不小。其中非常重要的一点就是，作为一则广告，它能够让人一下子了解到品牌方想要宣传的特性——iPhone的防水功能。
在这个时间碎片化、信息快速化的时代，人们的注意力被不断地分割再分割。而苹果这则广告在开屏的短短几秒内，就传递了信息。还能让不少搞笑博主产生想要吐槽的想法，也就达成了在不少平台进行二次传播的效果。
在KOL的传播作用之下，一堆“沙雕”网友们开始了表情包的二次创作，甚至有了“meme”化的趋势。这年头，成为年轻人手中高使用频率的表情包，可以算作真正的破圈，“打进年轻人圈层”了。
在不少网友的吐槽中，苹果的这则广告的槽点正在于苹果的保修政策。根据苹果中国官网显示：
iPhone 12和iPhone 12 mini可防溅、防水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在IEC 60529标准下达到IP68级别（在最深6米的水下停留时间最长可达30分钟）。防溅、防水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿为潮湿状态下的iPhone充电；请参阅使用手册了解清洁和干燥说明。 由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围内。
这让小编不由想到，董明珠董女士在采访中说过“现在的空调广告都不敢说1夜1度电了”。相信大家也都有印象，在电视广告年代，基本每个空调品牌都会把耗电量低拿出来做宣传，但是那也是在各种实验室环境、各种限制条件下得出的结果，很难在消费者实际使用中实现，这样的广告和产品是不相符的。
广告，当然是要追求创意的，但是创意的范围要在产品的实际之内。广告法一再收紧，就是为了打击虚假宣传。虽然这次的苹果广告成功刷屏，但是实际给品牌带来的正面影响还是有限的。
希望这些能给各位营销人、广告人带去一些思考～
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