周杰伦是大家的！砸钱没用，互联网大厂新一轮音乐争霸即将开启
理财鱼小提示：周杰伦是大家的！砸钱没用，互联网大厂新一轮音乐争霸即将开启
（图源：东方IC）
经济观察报 记者 任晓宁 7月24日上午，音乐圈沸腾了。
当天市场监管总局发出禁止腾讯音乐独家版权的处罚决定书，一位音乐公司创始人告诉经济观察报，他们圈子里都在讨论这件事，目前平台还没有跟他们沟通，他们也在等待细化的规则。
按照处罚决定书要求，30天内，腾讯音乐将取消除独立音乐人之外的独家版权，独立音乐人的独家也最多只能签3年。这将对6亿多数字音乐用户，以及几十万独立音乐人带来影响。“会改变数字音乐行业近10年以来的游戏规则，”就匠音乐创始人张昭轶告诉记者。他判断，这会对整个音乐市场带来利好。
一位音乐人在腾讯取消独家版权消息传出当天，就接到了抖音音乐方面的电话。艾媒咨询CEO张毅认为，这次取消独家的调整非常难得，“意味着打破了垄断，一盘新棋就被盘活了。不论是上游的版权方，还是中游的平台，以及更下游的受众、渠道，都有利好。”
独家版权模式是数字音乐行业盛行已久，也争议已久的模式。网易创始人丁磊连续多年在多个场合指责独家版权模式。他说，国际三大唱片公司独家销售模式，使得需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本。
根据此前媒体曝光的数字，网易云音乐2018年拿下华研国际的独家价格是3年5亿元，比3年前翻了8倍有余。2017年腾讯音乐拿下环球音乐的独家版权费，最终价格比原始出价高了10倍。“版权正版化是应该的，但钱都被极少数人赚走了。”张昭轶觉得这很不合理。
钱越花越多，但音乐却并没有越变越好。一份去年年底发布的音乐榜单显示，时至2020年，华语音乐榜的年度歌手中，也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”艺人的名字。
去年新增了74万首新歌，被广泛传唱的依旧大多是老将的作品，鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌，这种状况能否在未来得到改变？
一位接近腾讯音乐的人士告诉记者，腾讯音乐其实也想改变，但因为是上市公司，顾虑较多。现在，相当于是政策助推了他们改变。
或许，这会是一个音乐新十年的开启。
告别独家，“周杰伦是大家的”
腾讯音乐被禁止独家一事，很快就上了热搜，评论下的用户说：“周杰伦是大家的”。
以周杰伦为代表的独家版权，是腾讯音乐手中的利器。腾讯音乐与网易云音乐曾有过一次知名的纠纷，就是因为周杰伦。2018年4月1日，网易云音乐因腾讯音乐不续约，下架了周杰伦所有歌曲。虾米音乐人士在接受《财经》的采访时曾表示：“‘周杰伦’三个字就意味着15%以上的DAU增幅。”几位习惯听歌的用户告诉记者，他们当时就是为了听周杰伦的歌，从网易云音乐转移到了QQ音乐，并购买了会员，从此，成为了QQ音乐忠实用户。
腾讯拥有6000万首曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权，此前独家版权合作机构有30余家。作为手握独家资源的人，腾讯音乐在数字音乐领域没有对手。
现在，独家版权被禁止后，腾讯音乐也将受到影响。“腾讯近7年内，其实是以近乎垄断的独家去占有市场的，现在突然被拿走独家，你说他慌不慌？”张昭轶向记者分析说，这件事对腾讯音乐绝对会有影响。但影响有多大，需要至少半年的时间去检验，“如果30%的用户流失，月活降低，就很恐怖了。”
今年一季度，腾讯音乐用户数已经受到影响。2021财年第一季度财报显示，该季度腾讯音乐移动端在线音乐MAU由去年同期的6.57亿下滑6.4%至6.15亿。
不过，采访过程中多位人士也都认为，腾讯音乐的收入应该不会受到太大影响。其核心收入主要依靠直播，今年一季度，靠独家版权支撑的会员收入占比仅约为1/6。“长期来看对腾讯音乐有可能还是个利好。因为靠资金和版权的门槛构建起来的竞争壁垒，其实是不牢固的，反而会导致这家公司会停滞不前。从长远来看，如果腾讯音乐能把先发优势转化成创新动力，危机来临后反而是一件好事。”张毅说。
对于此次的监管措施，腾讯公司向经济观察报回应称，腾讯将压实责任，与腾讯音乐等关联公司在规定时限内制定整改措施方案，按照处罚决定要求全面不折不扣地完成，确保整改到位。
对于腾讯音乐而言，依靠买卖版权建立核心竞争力的舒服日子将成为往事。它能不能挺过没有独家版权的竞争压力？如何面对接下来网易云音乐、抖音音乐的抗衡？2021年，音乐行业的新一轮战争又将开启。
丁磊赢了，但网易不是最大赢家
在对独家版权的反抗上，丁磊一直是冲锋陷阵的人物。
早在2017年，丁磊就在一次公开活动上向腾讯音乐喊话，说“数字音乐本来应该是一个‘八仙过海、各显神通’的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。”此后几年，在网易的财报电话会上，丁磊几乎每次都会抨击音乐行业的独家版权制度。
此次监管措施出台后，网易云音乐也第一时间站出来表态说，坚决支持市场监管总局处罚决定。7月26日下午，网易云赴港音乐上市进程也有了新进展，最快于本周内寻求上市聆讯。
腾讯取消独家版权，网易云音乐会捡到“便宜”，但“便宜”也可能是烫手的，“网易的核心音乐曲库基数小，可以增加周杰伦等优质曲库，这是有利于网易的地方。不过，虽然用户会增长，但钱未必能赚回来。”张昭轶这样觉得。
网易云音乐今年提交了上市招股书，根据透露的信息，网易云音乐仍在持续亏损中，2018年至2020年净亏损分别为20亿元、20亿元，30亿元，三年内烧钱70亿元。“网易云音乐更大的问题在于收入，他们没有像腾讯音乐找到直播这个现金牛。而且产品和QQ音乐变得越来越像，特色优势不再明显，那个有情怀的网易云音乐已经快要不复存在了。”张昭轶说。
在数字音乐行业，更大的变数反而来自新入场者。
一位音乐人在腾讯取消独家版权消息传出当天，就接到了抖音音乐方面的电话。他告诉记者，抖音音乐计划做一些战略性的动作。今年以来，字节跳动已经在音乐领域多次试水，年初大规模做音乐播放器业务，共有6、7个产品同时推进。此前还有消息传出，7月1日，字节跳动将音乐业务升级到和教育、游戏业务平级，并调整新的负责人。“这件事对抖音音乐尤其利好。因为抖音用户发展非常快，但受制于优质的版权资源，这个制约之前对他的发展是致命的。”张毅认为，现在，压在抖音头上的制约没了。
取消独家版权后，采购成本会降低，对于新入场者是个好机会。如果在这个时间段，字节跳动不惜一切代价抢夺用户，或将成为腾讯音乐的劲敌。
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