边裁边投，互联网大厂打的什么算盘？

政策调整、市场下滑、业务架构调整......

去年第三季度各互联网大厂好像提前商量好一样，财报集体“变脸”，哭起了穷，随后紧接踵而至的是各大互联网平台大幅裁员。从去年第三季度至今，已有包括百度、字节在内的22家互联网企业爆出了大规模裁员。近日，腾讯和阿里员工群信息流出，据内部员工爆料腾讯预计裁员10~30%，阿里裁员30%。

政策调整、市场下滑、业务架构调整......，各大厂在裁员时各有各的难处，也各有各的理由。然而透过各互联网大厂陆续发布的去年财报，我们惊奇的发现，大多数互联网企业的业务营收状况并没有太多下滑，并且八大互联网巨头去年并未减少对外投资，反而很多大厂去年投资创下新高。

更让人匪夷所思的是，今年2月以来包括字节跳动、阿里巴巴、京东、网易等互联网大厂陆续开启了新一届的春招。字节开放了6,000个工作岗位，比去年扩张期招聘人数只少了14%。阿里则在今年的春招会上正式启动了其顶尖校招技术人才项目——“阿里星LAB”，面向全球招募数百名顶尖年轻技术人才。此外，阿里的招聘公告中，技术类岗位占比超过60%。

边裁、边招、边投，近期很多互联网大厂的操作让人看不清，摸不透。不知他们根据政策在做业务转型，还是主营收入下滑被迫调整。为了找到答案，我们不妨将几家互联网大厂的业务状况、投资状况、人员变动情况合在一起，看看它们“弃”了什么，又在悄悄布局、谋划、盘算着什么？

01 日进10亿依然焦虑的字节

去年，受政策影响等因素影响，字节新业务转型损失惨重，仅教育部门1年就赔掉了近100亿元；而占字节收入77%的广告业务，也首次出现了停滞。从去年第三季度开始，字节进行了大面积裁员，不少人认为这是字节遭遇流量天花板和新业务搁浅情况下，通过瘦身提前准备过冬，情况果真如此吗？

去年11月字节内部大会上披露，2021年上半年广告收入实现了两位数增长，但第三季度开始，广告收入相比上半年某些月份的环比增速几乎为零。据说，这是字节成立九年来首次出现这种情况。但字节然吸金能力依旧不容小觑！有消息称，今日头条、抖音及TikTok母公司字节跳动2021年全年收入约为580亿美元(约合人民币3677亿)，同比增长70%。按照最新人民币汇率计算，字节跳动每日收入10.07亿元人民币。

除了营收之外，字节在投资上更是高歌猛进，丝毫没有衰败之象。2021年字节系对外投资数量64起，相比2020年翻了一翻，披露的对外投资金额为122.76亿元，同比增长6.2%，投资金额和投资数量创下新高。字节从2017年开始发力，共投出389.52亿元，占其对外投资总额的99.1%。

投资过程中，我们可以看到字节偏向于并购、战略投资，占到总投资数量的56%。短短5年时间，字节跳动收购的公司数已经达42家，远超百度的10个和腾讯的20个、阿里的21个，成为继阿里、腾讯之后的“新晋并购王”。

随着今日头条、抖音，字节跳动三个拳头产品用户增长接近天花板，字节一直在找加宽护城河以及打造新的明星产品的方法。通过投资和并购小而美的公司，字节在想进入的领域快速获得产品研发技术、牌照，或知识产权方面等核心能力，快速补足自己业务线，缓解自己的流量变现焦虑。

近年来通过投资，字节在教育、游戏、电商等多领域快速布局，试图打造更多拳头产品，并将海外市场、教育、游戏、短视频作为新的增长引擎。然而所有新的布局和投入，随着各项新的监管政策的出台，很多只能推倒重来。

张一鸣性格果断，从不拖泥带水。面对“教育双减”、“互联网企业反垄断”、“金融监管”、“网红”、“游戏”等方面监管力度的加强，字节果断裁撤和调岗了教育、游戏等部门。特别值得一提的是，在具体政策出台前，字节提前对“本地生活”业务下手，在去年10月直接拿掉本地直营中心最赚钱的电商业务，并对商业化团队进行了组织架构、业务范围调整，各大直营中心和呼叫都要裁掉30%~70%的员工，有的直营中心甚至被直接撤销。

此外，去年11月字节拆分了自己旗下的房产交易平台“幸福里”，并引入外部战略股东，进行独立发展，随后对“幸福里”进行了转岗和裁员。今年2月，字节出售了其证券业务海豚股票APP。

字节果断弃子的同时，也在快马加鞭进行新的布局，在此过程中字节通常做法是采用“投资+收购+自研的布局策略”。

通过投资新消费类项目，字节的“兴趣电商”已出具雏形。去年字节开始在消费类项目投资，投资了包括Manner咖啡、厚雪酒业、懒熊火锅、鲨鱼菲特、喵兜兜等项目，涉及国潮、新茶饮、火锅等多个消费领域。抖音电商总裁康泽宇也在去年正式提出了“兴趣电商”的概念，并在随后的618大战之中进行了尝试，通过投资对新消费类项目局部后，字节很可能今年再度力推“兴趣电商”。

字节今年另外两个发力点很可能来自“文娱”和“海外市场”。2021年字节投资24家文娱传媒公司，基于字节近年来在文娱项目上的布局和资源沉淀，游戏、影视、虚拟偶像、元宇宙、动漫、网文、综艺都有可能成为字节内容变现的新途径。海外市场上，TikTok下载量已经是全球排名第一，累计安装量超过30亿此，并连续两年蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。在亚洲市场推出的日版种草应用Lemon8积累下载量超过百万，并开始向泰国等东南亚市场扩展。

今年年初字节虽然裁撤了投资部，但并不代表字节不再做投资。近期，字节的投资团队仍在招募新人，也在接触潜在的投资标的。今年头两个月，字节已经完成10笔投资，投资领域涉及智能硬件、企业服务、先进制造、医疗健康以及文娱，继续加快布局。此外，字节亲自下场布局了包括元宇宙社交APP“排队岛”、新搜索产品“悟空搜索”、社戏社区“灵选”以及短距离配送机器人。

02 五年花千亿 AI能否救百度于水火？

3月1日，百度发布了2021年及第四季度财务报告。财报数据显示，2021年百度营收1,245亿元，同比增长16%，净利润（非美国通用会计准则）188亿元，较之去年利润220亿元有所下滑。

在财报会议中，百度董事长李彦宏和首席财务官都强调了这次财报中的亮点——非广告营收大幅提升，同比增长达71%。李彦宏将之归功于智能云等非传统业务增长迅速。

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