74岁汕头女首富，再获一个70亿IPO

潮汕富豪团，迎来“二代”接班人。

众所周知，潮汕一直以来是我国的“造富”基地，多年来在潮汕诞生的富豪更是数不胜数，比如“华人首富”李嘉诚、腾讯马化腾、国美黄光裕、侨鑫集团周泽荣、晨光文具陈湖文、立讯精密王来春、中国生物制药谢炳等，因而 “潮汕富豪”一词也时常出现在各大财富榜上。

资料显示，在广东潮汕地区生活的潮汕人约1000多万，在潮汕以外的中国约有1000多万人，海外有1000多万潮汕人，基本上是各占1/3。可以简单地拿一句话来概括：有钱赚的地方就有潮商。

而今日登陆A股的“高铁数字媒体第一股”——兆讯传媒，同样来自于汕头当地赫赫有名的女首富苏素玉家族，这也是继联美控股之后，苏素玉家族拥有的第二家上市公司。此次，兆讯传媒股票发行价为39.88元/股，截止发稿前，市值为70亿元。

01

A股市场的“高铁数字媒体第一股”

兆讯传媒成立于2007年，其数字媒体网络主要是伴随着中国铁路建设而扩张。绿皮火车时代，由于车站环境“脏乱差”，广告价值没有得到市场认可，当时兆讯传媒工作重心放在说服广告客户认可铁路媒体传播价值，成立一年时间，兆讯传媒即覆盖了全国铁路95%站点。

2008年8月，随着国内第一条高铁京津城际铁路开通，北京南站媒体正式运营，兆讯传媒很快将重心转移到高铁传媒领域，通过在全国重要枢纽站点大量布局，并不断调整使高铁及动车类车站占比达到69.4%以上。目前，兆讯传媒已经基于中国高铁网格状的布局，自建了一张覆盖全国97%省级行政区的高铁数字媒体网络，成为拥有铁路客运站数字媒体资源最多的企业之一。

据招股书显示，截至2021年9月30日，该公司已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，签约的铁路客运站558个，开通运营铁路客运站432个，其中90%以上属于高铁站（含动车），运营5607块数字媒体屏幕。

其中，资源区域囊括了京沪、京港、沿江、陆桥、沪昆等“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域。合作客户包括一汽集团、阿里巴巴、腾讯视频、京东、快手、携程旅行网、娃哈哈、五粮液、交通银行、中国人民保险、泸州老窖等。

从经营业绩来看，2018年至2020年及2021年1—6月，兆讯传媒营业收入和净利润均实现稳定增长，其中营业收入分别实现3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元和2.43亿元；归母净利润分别为1.59亿元、1.92亿元和2.08亿元和0.83亿元。

高铁数字媒体广告行业，是数字化媒体与高铁行业融合而成的新兴细分领域，依托高铁客运站媒体资源平台，利用数码刷屏机、电视视频机和LED 大屏幕等设备作为媒介载体，有针对性的向目标受众传播信息，利用高铁站特有场景、受众规模庞大等优势，帮助广告主实现品牌打造、宣传的过程。

得益于我国高铁行业及数字化的快速发展，作为新兴的广告媒体形式，高铁数字媒体广告行业进入快速发展阶段。根据 CTR《中国消费与传媒市场趋势2019-2020》，铁路媒体和高铁数字媒体广告花费水涨船高，2018 年刊例花费增幅分别为32.7%和36.4%。

而目前来看，在全国范围内形成网络化运营的全国性广告媒体运营商主要有兆讯传媒、南京永达、华铁传媒等，另外，区域性广告媒体运营商主要包括上海城铁、北京畅达等。

值得注意的是，由于目前A股中尚且没有高铁数字媒体行业的上市公司，所以兆讯传媒基本上已经坐稳了A股市场“高铁数字媒体第一股”。

02

上市之路，一波三折

从其过往历程来看，兆讯传媒的上市之路可谓是十分曲折。

2008年，兆讯传媒刚刚成立第二年，时任总裁程开训接受采访就称计划2009年在纳斯达克上市，并认为兆讯传媒有充分理由和分众传媒一样，通过人群等待时进行广告的传播，创造中国户外媒体的奇迹。

而2012年，兆讯传媒开始冲刺A股IPO，但是第二年即撤回申请，随后又开启了曲线上市之路。

2014年，兆讯传媒还曾想要通过赵薇家族的“祥源文化”进行借壳上市，祥源文化（原名“万好万家”）发布重组预案，拟以30.65亿元的总价收购青雨影视、兆讯传媒、翔通动漫三家文化传媒公司100%股权，预估值分别为7.13亿元、11.01亿元、12.3亿元。

此次重组后，兆讯传媒可以借助重组后控股股东的母公司系浙铁集团资源进一步布局区域铁路数字媒体资源，通过影视、游戏、动漫等高价值内容在地铁、车厢数字化媒体等其他媒体资源加大流量，曲线上市。可惜重组并未成功，随后兆讯传媒又谋求自己上市，仍然没有结果。

直到2018年，联美控股（600167.SH）以23亿元收购了兆讯传媒100%股权，当时，兆讯传媒的净资产为2.65亿元，联美控股实现了高溢价收购。不过，交易双方作出业绩承诺，2018-2020 应实现的净利润分别为1.5亿元、1.875亿元和2.3438亿元，年化增速超过25%。

所幸的是，从公司招股书发布的营收、利润等数据来看，2018-2020年，归母净利润分别为1.59亿元、1.92亿元和2.08亿元，基本完成业绩对赌。目前，兆讯传媒已经是国内数字传媒领域民营企业的头部，在覆盖规模上，几乎只有分众传媒和它是一个量级。

但按照联美控股方面的说法，兆讯传媒将作为联美控股分拆控股子公司进行独立上市。上市后，公司股权结构不会发生变化，联美控股对兆讯传媒仍将保持控股权。

然而，深挖这两家上市公司背后，会发现实际控制人竟来自一家赫赫有名的家族企业——汕头女首富苏素玉家族。

03

背后系汕头女首富家族掌舵

众所周知的是，中国潮汕地区商业氛围浓厚，出了非常多的富豪和企业家。

“华人首富”李嘉诚、腾讯马化腾、国美黄光裕、侨鑫集团周泽荣、晨光文具陈湖文、立讯精密王来春、中国生物制药谢炳……与这串名单里的人略显不同的是，同样出身于潮汕地区的女富豪苏素玉相比之下却颇为神秘。

低调、闷声发大财可以说是苏素玉家族的重要标签之一。

根据有限的公开信息查询，苏素玉生于1948年，汕头潮南峡山人。其丈夫苏武雄，生于1945年。或许是潮汕峡山“小香港”的氛围造就了苏素玉家族的商业头脑，与很多其他潮汕富豪一样，她们在新时代的浪潮中取得了不俗的商业成绩。

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