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【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

发布时间:2022-04-20 15:12股票行情 评论

理财鱼小提示:【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

大家可能都知道 TikTok从去年开始非常积极地在印尼推广直播电商 - 十八般武艺都用上了。而东南亚本土的电商平台包括Shopee和Lazada也 都在积极拓展自己的直播/视频能力 和生态系统。

墨腾在过去这一年也收到了很多来自投资者和社群伙伴的问题:中国直播带货的成功是否能够被东南亚复刻?这是未来的大方向吗?东南亚的电商生态系统跟中国有什么区别?MCN、主播和供应商们面对了哪些挑战?

当然,也有很多国内的朋友亲往东南亚探索直播和TikTok等平台的价值洼地 - 有些据说还赚得不少。聊下来一圈也发现,大家对东南亚直播电商的判断还是有大的不同的 - 这和各自的亲身体验以及对国内生态的理解也有关系。

而投资人角度来说,最重要的可能是确定直播电商这个赛道在中国以外是否是成立而且是可持续的。

墨腾今天推出了“东南亚直播电商 Live commerce report in Southeast Asia”报告,试图构建对东南亚的直播行业的逻辑和清晰的理解。报告以英文呈现并免费提供,可以通过微信公众号菜单点击 - 墨腾洞察 - 获取往期报告索取

以下是这篇报告的一些简介:

#1. 在2021年中国仅直播带货的GMV就达到了东南亚整体电商的两倍

 【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

2021年,中国仅直播带货的GMV就达到了3140亿美元,这个数额是同年东南亚整体电商行业GMV的两倍。

#2. 直播电商的生态系统主要靠平台来带动

 【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

平台(TikTok、Shopee等)是直播电商里不可或缺一部分,不仅帮助了消费者寻找产品,而且整合了支付和物流服务。平台的存在使这个生态圈更加高效,也提高了消费者们的购物体验 (和转化)。

东南亚的直播电商生态圈在进化中逐渐变的不同于中国,有不少主播和网红在Facebook为主的社交平台上卖货。Facebook作为社交平台巨头,在东南亚是被使用率最高的社交网络,印尼更是全球第二大facebook使用人群的聚集地。但目前看来,虽坐拥庞大的用户流量,Facebook似乎对开发平台内闭环的直播这一方面没什么兴趣。

#3. Facebook的流量优势和缺乏闭环给综合服务商/代运营带来了空间

 【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

既然Facebook不会自己去做电商的闭环,东南亚就产生了一个单独帮助卖家和品牌实现在中国看到的其他的平台功能(比如库存管理、运营管理、支付和物流等)的服务商和软件平台。

#4. 直播电商在各国有着不同程度的发展

 【新报告】东南亚的下一个机遇或是直播电商?

大家都知道东南亚市场主要由六个不同的国家组成。而在直播电商以及相关生态的发展程度上虽然有一定的相似度,但是每个国家其实都有自己的特点。

比如。在印尼,多家电商平台已经开始打造直播功能,但是同时他们也在与其他大型电商平台们激烈的争夺电商市场,所以对很多平台来说直播很多时候更是革命的火种, 而不是革命本身。

未来展望

中国直播电商的起飞有市场本身的独特性,东南亚的直播电商应该是不太可能跟中国走完全一样的轨迹了。但我们仍认为中国的资本、经验和人才会给东南亚的整个直播电商生态带来很大的助力 - 就像这几年电商的发展一样。

墨腾也将在本周五举办一场线上活动“东南亚直播电商报告解读会”。此活动中,我们将提供墨腾所观察到的有关东南亚直播电商市场的信息。也希望业内的专业朋友们积极参与,分享自己的经验和观察。

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