网易云音乐赴港上市 短期仍难盈利(2)

2021年第一季度，日活用户每天在网易云音乐平均花费约76.5分钟听歌，网易云音乐听众中有超过48%会浏览评论区，主动进行内容创作的用户占比达75%。截至2021年3月31日，网易云音乐拥有超过6000万首音乐曲目，其中超过110万首为注册独立音乐人创作的音乐曲目，并已为超过26万名注册独立音乐人提供服务。根据第三方机构灼识咨询的报告，网易云音乐是中国最大的独立音乐人在线孵化器。2021年3月，注册独立音乐人的音乐曲目占平台所有音乐流媒体播放量的比例超过47%。

最近，在线音乐市场迎来了一个震动行业的新规。

7月24日，国家市场监督管理总局公告称，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。2018年，在国家版权局推动下，腾讯与网易云启动网络音乐版权合作，相互授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上。没想到仅三年过去，版权大战再度迎来巨变。

张毅对记者表示，“版权令”对网易云音乐来说，还是有一定的利好成分，但也不能把过度解读利好。因为首先即使取消独享版权，网易还是需要支付一大笔不低的成本去购买；其次音乐版权本身，对于头部平台来说只是一个入门券，大家都不会把它作为一个门槛，那也意味着接下来在产品运营和商业模式的提炼，这些才是未来各家要主打的方向。

知名音乐经纪人迟斌也有类似的看法。“取消独家版权并不意味着版权免费或降价。今后播放量结算或将成为未来版权方和平台的主流结算方式，这也就意味着，平台原本自身的市场规模，会对音乐版权的议价能力产生至关重要的影响。其次，“版权令”利好的也不仅仅是网易云音乐。诸如抖音、快手等短视频平台，此前也曾和音乐公司产生版权纷争，独家版权解除后，这些平台也将手握更多主动权。”迟斌说道。

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