商誉是什么？商誉高好还是低好

　　股市处于弱势后期时，会出现一些奇怪的现象，最为经典就是刻意找利空。具体是一家公司爆雷，投资者对其原因进行深挖，得到的结果是高质押的，以致于所有的高质押的股票都出现闪崩，闪崩的个股则高估值，于是就有高估值个股闪崩的情况。

　　在这种奇怪的现象面前，我认为下一个阶段最容易爆雷的就是高商誉类个股！商誉，从一个侧面讲，就是社会对于公司的好感度。商誉是说在未来企业能带来的潜在经济价值，或者是说企业预期的能力得到认可，认为其资产正常获利能力的资本化价值。

　　就像大家都是卖可乐的，可就可口可乐卖得好，因为大家对于可口可乐好感度高，大家都是卖衣股，为什么阿迪达斯就要卖得贵还是有人卖，还是因为大家对它的好感度高，同样是卖红罐凉茶的，为什么人愿意选择加多宝，还是因为好感度。

　　不过，为了防止公司在做账时“王婆卖瓜，自卖自夸”漫天夸大自己的商誉，规定表明是不能自行确认内部产生的商誉的。除非是真正有人出资买，这样才能在报告出现公司商誉的。如果全市商誉占比较高的公司要进行收购，那么收购的公司价值也就构成了该上市公司的商誉。

　　一般情况下，如果收购情况正常，就能给予上市公司很高的利润，但效果往往是不能如人意的。那么，这就会带来商誉减值！商誉占比越高，其商誉减值对于公司来说影响也越大！比如一家公司收购另一家公司，承诺后期净利润不低于多少，但实际的报告中，却不如预期。在报告期末，则未计提减值准备。所以就是当初夸下的海口，并没有实现，这就是高商誉所带来的雷。

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