即饮占比持续增长，香飘飘2021年上半年营收恢复增长

　　8月27日，香飘飘发布财报显示，2021年上半年总收入10.88亿元，业绩恢复增长，同比增长9.79%。值得注意的是，香飘飘冲泡产品实现营收6.6亿元，占比60.69%；即饮产品收入持续增长达4.12亿元，占比37.89%。在业内人士看来，香飘飘营收结构不断优化，双轮驱动战略成效逐步显现。

　　公告显示，香飘飘冲泡板块2021年上半年营收同比增长20.06%。对此，香飘飘在公告中称，在现制茶饮兴起、销售渠道变迁的大背景下，香飘飘不断做大蛋糕，下沉至县乡寻找增量市场，扩大市场渗透率。

　　报告显示，2020财年（根据冲泡产品的销售季节性特征，以2020年7月至2021年6月为计算周期），香飘飘冲泡板块通过加强执行高势能门店建设，带动营收实现31.78亿元，同比增幅14.53%。此外，2021年上半年，香飘飘面向该类市场销售的经典系产品营收同比增长达到32.21%，涨幅高于冲泡板块整体表现。

　　在渠道端，香飘飘选择品牌势能沉淀足的147个城市，增加区县和乡镇的终端覆盖数量；在品牌传播、营销推广和产品端，都将以“居家消费”为核心，迎合家庭消费场景诉求，进而提升家庭消费市场增量。

　　另一个主要业务板块，香飘飘即饮业务上半年实现营收4.12亿元，收入占比37.89%，已进一步带动收入结构优化，提升企业经营的抗风险能力。

　　据悉，香飘飘原有的冲泡产品存在明显季节性影响，2017年推出的蜜谷果汁茶，有效弥补这一短板，上市一年收入超过8亿元。经过三年培育，香飘飘果汁茶产品精准对接学生人群和原点校园渠道，并跑通了渠道运作模式，并在武汉市场得到验证。数据显示，2021年上半年，武汉市场内果汁茶营收同比实现50%以上的增长。财报显示，今年上半年，核心95个城市，香飘飘果汁茶产品营收2.51亿元，同比增长10.05%，其中26城增幅超过20%。

　　另外，2021年上半年，香飘飘的电商渠道实现营收1.21亿，同比增长46.42%，连续多年保持高速增长。数据显示，2014-2020年，该项业务连续6年的平均复合增长率已超过128%。

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