帮安踏赚回108亿，你以为的“外国货”，其实已是中国品牌
理财鱼小提示：帮安踏赚回108亿，你以为的“外国货”，其实已是中国品牌
从品牌老化、发展无力到如今的网红潮牌，FILA(斐乐）可谓是提供了运动品牌逆风翻盘的范本。根据安踏集团最新发布的半年报，FILA的营收再创新高。
曾经的百年意大利品牌提起FILA，多数人的第一反应会觉得这是一个外国品牌。确实，根据环球网此前的报道，FILA诞生于1911年，本是意大利的一家运动服装品牌。
最初，FILA的主营产品是高尔夫等专业运动装备，后又开辟了篮球、登上等多个产品线，并成长为全球性的运动服装品牌。
而这一切却在进入21世纪后发生了改变。因为品牌老化以及阿迪、耐克等的竞争，FILA的经营陷入无力的状态。
不过好在，FILA等来了“救世主”。2009年，国内的头部运动品牌安踏收购FILA，定位于高端运动时尚品牌。
彼时的国内市场，中高端运动品牌市场仍属空白。FILA在一众明星代言人的“带货”下，很快风靡国内。
安踏集团的财报显示，今年上半年，FILA的营收同比大增51.4%达到108.27亿元，而安踏主品牌的营收为105.78亿元。换言之，FILA已经扛起安踏集团营收的大旗。
已经成为中国品牌的FILA，借国内市场较强的活力实现了新生。但不可否认的是，随着流量见顶，FILA的发展增速也开始放缓。
历数安踏集团发布的财报，2019年上半年，FILA的营收增速高达80%，远高于今年上半年的营收增速。而根据安踏集团官方的说法，今年全年，FILA的流水目标增幅将维持在30%以上。
其实，FILA的营收增速放缓也在意料之内。作为国内运动时尚领域的先行者，FILA曾受益于行业红利。而随着行业内的玩家越来越多，FILA的市场份额不可避免的会受到冲击。
尤其是以李宁等为代表的国潮品牌的快速崛起，让头顶“洋名字”的FILA倍感压力。而且FILA一直定位于高端运动时尚品牌，相对不够亲民的价格也是影响其营收在增速的原因之一。
而纵观安踏集团目前的版图布局，也似乎有在创一个FILA的意图。
在财报中，迪桑特和始祖鸟两个品牌的营收表现亮眼。以迪桑特为例，今年上半年，迪桑特的线上和线下营收均实现了翻倍增长。
迪桑特等专注于高端、小众和专业性较强的运动赛道。深挖高净值人群的专业运动需求或许会为安踏集团带来第二增长曲线，但要想复制FILA的成功，并非易事。
安踏集团官方表示，旗下几个户外品牌的营收增速，未来或将超过安踏和FILA的增长率。不过对于高端品牌来说，营收增速并不是唯一衡量的因素，单店质量、效率等也是更为重要的衡量要素，高质量增长才是核心诉求。
写在最后如今的FILA，已经撑起安踏集团营收的半边天。而面对日益激烈的市场竞争，FILA又将做出怎样的调整呢？而作为母集団的安踏，又该怎样通过多品牌的布局，实现进一步的增长呢？
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