消费新浪潮已来 国美零售牵手深投控、怡亚通全面推进“家·生活”战略
当“车厘子自由”成为年轻人的“小目标”，盲盒成为年轻人排队批量抢购的时尚玩具，古风服装开始挤压传统服装品牌市场……观察者们发现，中国消费升级的浪潮正在奔涌而来。
消费升级是2021年中国经济发展的关键词。根据国家统计局15日公布的上半年经济数据，上半年中国GDP同比增长12.7%，经济恢复稳中向好，其中，消费升级的驱动力不可忽视。市场观察者发现，消费市场结构持续优化，新兴业态快速增长，电子商务日新月异，网购潮流势不可挡，这些与消费升级密切相关的新变量，都为消费提振增加了新动力。
为了更好地迎接消费升级浪潮，国美零售持续深化“家·生活”战略，从平台、产品、服务到供应链，全方位启动创新模式，重构“人、货、场”。日前，国美零售发布公告称，与深国资旗下的深圳市投控资本有限公司(以下简称“深投控资本”)、深圳市怡亚通供应链股份有限公司(以下简称“怡亚通”)签署了三方战略合作框架协议，共同布局零售业大市场。三方将从生产、品牌孵化、品牌运营、渠道管理、营销管理以及终端销售的全链路一体化服务能力多角度，发挥各自优势，打造扁平化、共享化、去中心化的大消费生态战略平台，为消费升级再添新动力。
以产品多元化满足多重需求
根据马斯洛的需求层次理论，人的需要由生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个等级构成。2021年，Z世代消费者已成为消费主力军，消费者多元化需求加速展现。高端、轻奢类产品有其拥趸，强调性价比的产品也有忠实粉丝。在追求产品实用性基础之上，消费者还需要品牌文化带来的认同感，品牌设计赋予的观感，品牌创意带来的趣味感……零售商们需要打造一条足够丰富的供应链，才能满足多元化的消费者。
国美零售作为老将，拥有深耕34年的供应链能力，并持续向厂家与合作伙伴开放，不断提升产品的品质与类目。国美与很多厂商伙伴都长期保持友好合作关系，从源头保证采购的商品的优质低价;另一方面，国美不断扩大对外平台间合作，去年与京东结为战略合作伙伴，扩充了国美百货类SKU，今年4月，国美零售实现了SKU突破50万的目标。
此番，国美零售与怡亚通深度合作，双方将共建全品类商品资源池，并采取研发定制、联合直采、产品包销乃至联合开发自有品牌等多种方式合作，孵化新的全球性品牌。
以双平台满足购物方式升级
在技术创新的驱动之下，新的网购模式正在悄然颠覆原有的购物模式，直播带货、社交电商成为消费者新宠。
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