上海家化发布2021年业绩预增公告：营收同比增长9%

　　1月17日晚间，上海家化(600315.SH)发布2021年年度业绩预增公告，年度内营收预计为76.6亿元，同比增长9%;净利润预计为6.55亿元，同比增长52%，扣非净利润为6.88亿元，同比增长74%;其中第四季度预计营收18.3亿元，同比增长9.8%，相较于第三季度营收的同比情况有了明显的提升。公告称，本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。

　　据公告显示，2021年，上海家化面对市场环境的不断变化，保持战略定力，围绕“123经营方针”：以消费者为中心，品牌创新、渠道进阶，在文化、系统与流程和数字化三个助推器方面不断努力，克服下半年以来公司海外业务、特渠业务受到短期不利因素带来的影响，渠道端以电商业务为引领，品牌端聚焦护肤品类，取得良好经营成果。

　　渠道进阶的成功或将成为上海家化2021年报的最大亮点。公司积极拓展新零售业务并实现高速增长，帮助线下渠道减缓了流量下降带来的生意影响;百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化成功扭亏，带来了净贡献大幅的改善;CS渠道在传统CS业务、屈臣氏业务方面均取得了快速、领先行业的增长。更难能可贵的是，特渠在平安寿险业务承压的情况下，仍然保持了较高的渠道净贡献率。据相关人士透露，上海家化特渠2021年第四季度已启动私域社群运营，预计于2022年第二季度取得成效，有望在2022年下半年开始止跌企稳，为上海家化未来的业绩增长做出稳定贡献。

　　家化的电商渠道在2021年也取得了亮眼成绩，2021年度下半年来，公司坚持多平台拓展策略，京东、拼多多以及兴趣电商平台均呈现高速增长。同时，公司全渠道私域运营取得了初步成功。而备受关注的超头直播策略问题，据相关人士透露，年度内家化店铺自播GMV同比增长超300%，运营能力的提升助力公司在过去一年盈利能力大幅提振、盈利结构获得明显改善。

　　据相关人士介绍，公司坚持差异化的品牌发展策略，护肤品类作为公司定位的高毛利快速发展品类，取得了快于行业整体增速的快速增长。2021年上海家化在数字化建设、IT系统优化、总部搬迁、人员架构调整等方面进行了较大的着眼于中期的投入，公司在较高费用投入的背景下，报告期内仍取得净利润52%的增长;尤其是第四季度，在全国多地特殊状况反复、超头直播受限等多重利空因素下仍然实现利润大增，实属不易。

　　在2021年经济环境普遍不景气、增长疲软的情况下，上海家化仍能有靓丽表现，这说明公司的战略和方针正在行之有效地推进。2022年是化妆品监管新法规元年，化妆品行业已迎来史上最严监管时期并将走进“制度化、法制化、规范化”的新时代，预计将形成一轮企业和品牌的大洗牌，这对历来高度重视研发和产品合规的行业长期主义者上海家化而言，其通过充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，将迎来更多发展机遇。

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