跨界超乐音乐节 国美引领娱乐化零售新未来
新消费正崛起，给品牌带来新的生机和弯道超车的机会。受新消费驱动，Z世代年轻消费群体正逐渐成为主流，新的消费需求、商业逻辑、产业形态和科技趋势正在发生广泛而深刻的变化。为了满足年轻人对娱乐化、个性化和体验感的需求，娱乐化手段也成为零售业的营销新常态。
零售巨头国美抓住年轻人消费新趋势，“不走寻常路”，推出“真快乐”APP，开启娱乐化新赛道，打出一系列娱乐组合拳之后，近日又打响超乐音乐节在年轻人中火爆出圈。
7月24日至25日，“真快乐”联合爱奇艺共同举办了2021年超乐音乐节，并获得美的、创维等品牌倾情支持。一个是国内零售行业领头羊，一个是中国高品质视频娱乐服务提供者，双方强强联手，再加上大牌厂商加持，超乐音乐节给所有歌迷粉丝打造了一场火爆的视听盛宴，引领娱乐化零售走出新高度。
音乐节 成娱乐化营销新抓手
现代人的娱乐化需求旺盛，吃东西需要娱乐化，购物需要娱乐化，甚至学习知识都需要娱乐化。
QuestMobile2020年Z世代洞察报告则指出，Z世代年轻、接受新事物的能力，带来了移动网络使用上的显著特性，比如，月人均使用时长近175个小时，高出全网用户35个小时，在社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。
为了满足Z世代娱乐化的社交需求，“真快乐”一直以娱乐化的方式吸引年轻人的关注，视频导购、带货直播、短视频以及一系列“抢-拼-ZAO”趣味玩法等，以新奇好玩的购物方式获得消费者的喜爱。
为迎合年轻人对音乐的喜爱，“真快乐”此次牵手爱奇艺打造了一场超豪华音乐盛宴。2021年超乐音乐节不仅邀请超豪华阵容，还打造了超燃的音乐舞台，极具潮流感、互动性极强的高颜值、高趣味性的沉浸式打卡体验空间也再次上线,瞬间点燃乐迷们玩乐热情!粉丝们评价说，这不仅是一场音乐狂欢，更是一场潮玩派对，让你分分钟玩遍潮玩小店，解锁音乐节N种趣味玩法，酷毙了!
尽情感受精彩的音乐现场外，爱好美食的乐迷们也大饱口福，“真快乐”美食区聚集了成都特色美食和网红食品，来上一份儿，边玩边吃，好不惬意。而在“真快乐”APP观看超乐音乐节直播的乐迷，还有专属红包雨可领，最大红包福利高达688元，超多趣味玩法满足了Z世代快乐星球超强感体验需求。
ZAO玩法加码 走出差异化娱乐路线
谈到Z世代，容易联想到一句话，“理解我，不要定义我”。Z世代的消费群体走出了一条个性化的消费之路，他们的诉求早已不再局限于买到商品，而是购买什么商品，或者是如何通过引导或启发购买到“好”商品。比如通过视频或者是直播，被里面的内容激发了潜在需求，然后对商品描述产生信任，然后下单购买。这很像我们逛街，开始并没有想好买什么或者是没有想过要买什么，在看到新奇、有趣的东西，对它产生信任，进而购买的过程。
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