辉煌明天董晖：精准营销助力短视频行业商业变现模式升级

　　短视频行业在2012年前后借助智能手机的普及以及3G网络的出现，开启了初生代时期。经历2014-2015年4G网络的飞跃式提速，在2016年迎来行业大爆发。此后的几年时间里，短视频行业一直在高速增长通道上前行，特别是2019年的特殊状况进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长，据Mob研究院报告显示，2020年2月短视频行业用户规模突破6.4亿大关。

　　巨大的市场催生出一条包括了内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等在内的完整产业链。

　　其中短视频商业变现领域，在科技赋能之下规模不断扩大。据统计，广告业务在短视频平台的平均营收占比高达44%，抖音更是高达80%(数据来源：Mob研究院);2019年在线营销规模为814亿元，预计到2025年可达4653 亿元(数据来源：国海证券)。

　　而在短视频商业变现的这一大块“蛋糕”中，第三方精准营销已经占据了举足轻重的地位。

　　所谓“精准营销”，是指通过信息技术手段分析顾客数据，进而有针对性地进行产品营销，以实现高转化率。

　　那精准营销业务运作模式究竟是怎样的?又能为投放企业带来什么样的帮助?具备什么品质的公司能在其中抢得一杯羹呢?

　　笔者带这些问题，访问了短视频行业精准营销专家、港股上市公司辉煌明天(01351)董事长董晖先生。

　　“技术男”的营销初心

　　来到辉煌明天位于深圳南山的总部，走过偌大的办公区，触目所及都是年轻鲜活的面孔。公司创始人董晖也很年轻，在2020年公司上市时，才刚满33岁。据他介绍，公司的平均年龄大约在27岁左右，团队的主力军都是80、90后。

　　“拥有一支富有精力和干劲、对市场富有敏感度，同时行业经验丰富的团队，是我们的核心竞争力之一。”董晖不无骄傲地介绍他的团队。

　　作为中国领先的移动互联网营销科技及解决方案专家，公司组建了一支由来自腾讯、奇虎等顶尖科网集团的30+名经验丰富的计算机学、软件工程学专家组成的研发团队。董晖本人也是腾讯的产品经理出身，有着技术人士的一些“特点”，聊起专业来务实又高效。

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