酷开科技赵磊：家庭场景新营销的内在驱动力
2021上海国际广告节于7月20至23日在上海隆重举行。酷开科技作为OTT行业的领军品牌受邀出席。期间,酷开科技大屏指数研究院院长赵磊在新营销论坛中发表了“家庭场景新营销的内在驱动力”的主旨演讲,聚焦OTT大屏营销,为数字营销行业的创新发展及以家庭为中心的新营销带来了新的思考和方向。
打破客厅空间局限 技术革新带来的营销基础
在流量红利趋于见顶的移动互联网当中,市场饱和,营销成本剧增几乎已经是不争的事实。相比之下,以家庭场景为中心的OTT行业迅速崛起,作为典型的场景互联网,如何满足消费者的多层次需求,如何挖掘精准流量成为全行业面临的关键问题。
针对于此,赵磊谈到了他的看法。他认为,目前的OTT发展方兴未艾,这种情况下,技术变革将是拉开OTT企业间差距的核心。酷开科技作为较早入局OTT行业的头部企业,通过这几年的行业沉淀,已经在行业内拉起了长长的技术“护城河”。
酷开系统已经实现了AI语音互动,用户可以直接对OTT大屏说话,打开自己所需要的影视或新闻,这项技术极大程度地为用户提供了便捷服务。而且当使用一段时间过后,借助酷开科技强大的大数据计算能力,酷开系统会自动为用户做智能推荐,根据用户的观看习惯和喜好,为其生成定制化的电子节目单。
此外,酷开科技所研发的酷开系统并不仅限于OTT大屏,目前的酷开系统8可以完美的与家庭中的各种智能设备联通起来,以OTT大屏作为主控屏幕,连接和控制家庭中的各个智能设备。这是酷开科技在聚焦OTT大屏内容之外的边界拓展,不仅进一步提升了用户粘性。在这个过程中,OTT大屏与各个家庭设备间传递的海量信息,也构成了酷开科技做家庭场景化营销的基础。
智能交互持续升级 消费趋势带来的流量价值
以家庭场景为主的新营销出现萌芽,不仅是行业的发力,更是源自于国民整体消费意识的崛起。据赵磊介绍,从最开始,消费者认为电视只是一个简单的单项信息传递通道,比如观影、看新闻,而现在除了信息传递之外,OTT大屏的发展为消费者带来了更多互动的空间。
OTT大屏可以进行双向互动,不仅能够为用户传递信息,借助OTT大屏,用户还能够进行学习、办公、远程视频以及游戏娱乐等更多互动性的内容,包括酷开系统8所具备的遥控家庭设备的功能,也是OTT大屏的价值体现。
虽然说,上述这些功能手机亦可以实现。但赵磊表示,手机与OTT大屏有着本质的区别。手机面向个人,所展示的信息都是以满足个人兴趣偏好为主,而OTT大屏的定位是家庭的公用屏幕,作用是在公共空间让所有家庭成员获取更加便捷的信息。如果将家庭场景中的公共屏幕有效的利用起来,不仅会更加方便人们的生活,也会使双方的互动不再停留在单一的传递信息,而是朝着更加多元互动的方向发展。
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