网易云音乐上市底气何来？
网易云音乐上市进入倒计时。8月1日,香港联交所网站显示,网易云音乐已正式通过港交所上市聆讯,并披露了聆讯后资料集,联席保荐人为美林、中金及瑞信。
虽然此轮公布招股书中,网易云音乐的营收、月活等数据相比某些相关平台,还有一定差距,但它的社区属性,以及对Z世代的吸引力,或许正成为其说服在资本寒冬中说服市场最强有力的武器。
网易云音乐走的是相反的路线,通过构建音乐社区,来塑造用户的音乐审美和粘性,进而反哺音乐人,进行内容差异化的上游布局。
所以,网易云的商业逻辑与B站更趋同。
相同点一:年轻的用户群体
截至今年一季度,B站的月均活跃用户达到2.23亿,其中35岁及以下用户占比超过86%。同期,网易云音乐月活用户为1.83亿,90后用户占比达90%。看起来,网易云音乐似乎是比B站更年轻的产品。
众所周知,投资Z世代就是投资未来。对Z世代的把握,是投资者寻找超级成长股的钥匙。这也是最近泡泡玛特等Z世代概念股被追捧的原因。高粘性的用户群体和差异化的精品内容,让网易云音乐和B站都具备了制造年轻流行文化的能力。曾经刷屏的《后浪》、年度听歌报告和颜色测试H5就是最好的例证。
差异化的内容能更好满足更有个性的Z世代,这一点在经营数据上也有体现。仅仅依靠头部版权,一季度腾讯音乐月活用户明显下滑,在线音乐服务MAU同比下降6.4%,而网易云音乐2018年至2020年,在线音乐服务月活年均复合增长率达31%。
尤其是得益于年轻人较强的付费意识,第一季度,网易云在线音乐付费用户数2430万,同比增长91.5%,在线音乐付费率为13.3%, 超过了腾讯音乐同期的9.9%,位列行业第一。
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