三年初心不改，iQOO如何树立电竞旗舰新标杆？
2019年3月，iQOO发布了第一款手机，到现在，这个品牌已经成立三年了。
三周年之际，iQOO提出三周年的主题：探无止境，3Q有你。
iQOO全球市场总裁程刚在《给全体酷客的感谢信》中表示，“3Q”既代表了我们对每一位用户、合作伙伴的诚挚感谢;也凝练了我们打造iQOO品牌的初心与追求，它由Question、Quest和Quick组成，是对问题的好奇与发现、对探索的寻觅与格守，也是对快速突破的遵循与实践。
所谓“三岁看大”，对于一个品牌来说，三周年是一个关键的节点。创立三年以来，iQOO的飞速成长引人注目。从0到1，从1到N，iQOO频频以超出用户预期的产品，打造爆款神话，引领行业发展。回顾这家新晋品牌最近三年取得的成绩，相当亮眼。
中国主流市场上，iQOO诞生仅4个月，就做到了中国手机品牌销量TOP7;去年双十一，iQOO拿下安卓行业TOP2，坐二望一，势头直逼头部品牌小米。
而在垂直赛道方面，来自Canalys的数据显示，2018年第二季度至2021年第一季，iQOO拿下了游戏手机这个垂直赛道的销量冠军，市场份额占比高达23%，成为了智能手机游戏、性能赛道上的新标杆。
甚至在高端市场方面，iQOO也有亮眼的成绩。旭日大数据发布的报告显示，2021年第四季度，iQOO旗下机型iQOO 8 Pro以单款手机10万部的销量，挤进了600-799美元(约3800-5000元)价格段畅销机型榜。结合去年双11，iQOO 8 Pro取得的天猫4.5K+价位段销量TOP1成绩，这意味着iQOO在高端市场初步站稳了脚跟。
为什么iQOO能够在短短三年之间取得如此优秀的成绩?是什么驱动着这家新锐品牌在智能手机行业不断开拓进取、推动行业进步呢?我们上文提到的“3Q精神”，可以说是关键。正如iQOO全球市场总裁程刚在iQOO三周年感谢信中所言：我想也是“3Q”精神，将酷客朋友们与我们紧紧联结在一起。
三年初心不改，打造行业“3Q精神”
市场调研机构GFK的数据显示，2022年中国手机市场有可能直接跌破3亿台出货规模，继2016年以来连续六年持续下滑。一方面是整个行业市场出货总量下滑，另一方面是用户换机周期的延长，Strategy Analytics的数据指出，中国的平均换机周期延长至28个月。
这一切都将全球智能手机推向内卷式竞争的新境地，产品同质化严重、价格战、参数战等问题接踵而来。
而iQOO可以说是一家从成立之初就力争避免内卷，践行差异化竞争之道的厂商。2019年成立之初，iQOO就选择了垂直的性能、游戏赛道，力争在定位上就避免和其他厂商错位竞争，谨防掉进无意义的内卷化竞争中。
三年以来，以“3Q精神”为驱动力的iQOO，始终保持聚焦性能、电竞赛道的战略定力，持续进行技术深耕，打造拥有顶级电竞体验的高性能手机。
Question：对事物的好奇
保持对事物的好奇，是iQOO对探索的寻觅与恪守，是iQOO能够实现差异化竞争的关键。爱因斯坦有这样一句名言：疯狂就是重复做一件事，但期待不同的结果。
对于不断发动“价格战”、“参数战”以求在激烈的竞争中取胜的厂商来说，何尝不是这样?而2019年诞生的iQOO，虽然和其他厂商同时处于市场竞争环境下，但是相对于其他厂商备受过往经验束缚，iQOO这个“新生儿”并没有路径依赖，而是对智能手机行业保持好奇，持续不断地去探索“好产品”的边界，以期给用户带来“超预期”的智能手机体验。
就拿初代iQOO来说，作为这家新晋品牌的首款产品，在其诸多创新设计中，体现了iQOO以“用户需求为导向”的细腻视角。比如该机行业创新的充电数据线创新：L型+胶囊造型设计，就体现了对于用户体验的探索。
iQOO做了大量的需求调查后发现，很多消费者喜欢边充电边玩游戏，这虽然可以在玩游戏时减少等待时间，但当时直线型的数据线总会影响持握手机的舒适度，为了避免这种情况iQOO手机将数据线设计成了L型，并把插头设计成胶囊造型，如此醒目又可爱的造型在当时得到了大批用户的喜欢。
Quest：对探索的执着
那为什么现在iQOO的数据线不再采用这种设计了呢?要解释这个问题，还得回归到iQOO保持好奇、恪守探索的初心上。设计这样的数据线，目的是让用户在玩游戏时充电更方便。但如果往更深一层探寻用户的需求会发现，用户之所以会在玩游戏时充电，是因为当时手机的充电速率并不算太高，要等充电回血，至少得等二十多分钟。所以为了不影响玩游戏的兴致，很多用户只能采取边充电、边玩游戏的策略。
但是，从44W、55W、66W再到首批量产120W 超快闪充，三年以来iQOO对于充电速度的探索和极致追求，无形之中解决了这个问题。iQOO首批发布的120W 超快闪充，让用户在两局游戏之间就能回血大半，大大降低了用户游戏时的「残血时段」，解决低电量时手机降频、插电使用时手机温度升高的问题，实打实地提升游戏流畅度。
所以，回顾iQOO在产品打造方面的极致追求和创新，你会发现这家厂商并不是单纯地“博出位”，为了创新而创新，而是实实在在地站在用户需求导向的角度，去发问、去探索、去创新。
醒目又可爱的胶囊型充电线确实能够给iQOO带来独特的品牌标识，但这并不是iQOO所追求的。iQOO追求的是，让用户充分感受科技进步所带来的极致性能体验，帮助他们更好地探索生活、探索自我。如果远离这个目标，iQOO宁愿舍弃这个创新。
Quick：对疾速的追求
如果说iQOO选择电竞作为主攻点，是因为这是表现性能的最好应用场景。那么，iQOO对于疾速的追求，对于快速突破的遵循与实践，就是这家深耕性能赛道的厂商，检验其性能发展成果的方式之一。
这种感觉就像超级跑车，无论是速度、操控还是外观设计都做到最高水平，把更多的享受和选择带给用户。所以，秉持着打造手机界的“超跑”这一理念来做产品的iQOO，成为了BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴。凭借着双方对速度、乐趣和极致性能的共同追求，iQOO和宝马合作设计了颇具“速度美学”的“赛道”、“传奇”机身外形设计，如今已经成为iQOO经典的品牌标识。
不仅如此，iQOO对于速度的追求并非停留在外形构造层面，而是深入到用户体验的底层。这不仅体现在我们前面提到的iQOO对于充电速率的追求，而且在性能、系统流畅度等方面，也体现得淋漓尽致。
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