腾讯音乐Q1财报开局平稳：优质内容投资未来，付费用户超8000万再创新高
2022年一季度错综复杂的全球经济形势给我国经济发展带来了新的挑战，但国民经济长期向好的基本面并没有改变。国民经济的战略组成部分数字经济更是在一季度迎来开门红，其中数字音乐行业发展尤为亮眼。2022年5月17日，中国数字音乐领航者腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。
财报显示，腾讯音乐Q1总营收为人民币66.4亿元，调整后净利润为9.39亿元，环比上涨7.6%。在线音乐业务各项数据再创新高，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元，在线音乐付费用户达成了8020万的全新里程碑。稳健增长的数据背后是腾讯音乐坚守企业初心与可持续的社会价值，通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，持续投入反哺产业，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。
拉长时间来看，连续多个季度在线音乐付费业务高速增长的趋势，反映了腾讯音乐在培育高质量内容、升级产品体验满足用户多元需求上的长期投入已见成效。短期来看，付费用户数字增长背后，是腾讯音乐持续践行内容与平台“一体两翼”战略带来了积极回应：完善的创作与制作扶持体系为内容源头注入了活水，平台的创新举措与联动提效则将优质内容价值最大化，双管齐下吸引用户为好内容付费，而平台将付费用户规模带来的盈利空间长期投入。这样的正循环，才是助力音乐产业长期向好的关键密码。
在线音乐付费用户超8000万，再获行业里程碑式突破
财报显示，2022年第一季度腾讯音乐在线音乐付费用户达到8020万，同比增长31.7%，其中环比净增长为400万。从2018年上市时公布的2700万到2022年Q1的8020万，随着行业正版化的推进与腾讯音乐率先在音乐付费路径上的探索，其在线音乐业务的增长飞轮早已开启，背后的关键就是多年来，腾讯音乐对音乐付费长期以来的坚持、投入与培育。通过多元的优质内容与产品体验驱动用户为音乐付费，进一步发挥音乐的最大价值。
终于，腾讯音乐的长期投入也赢得了长期价值，而长期价值的释放则刚刚开始。高盛此前预测，到2030年中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额，在12.2亿付费用户中占比20%，即2.44亿。可以预判，不论是腾讯音乐在线音乐付费规模还是对比全球成熟市场50%及以上的付费率，均有巨大的增长空间。
腾讯音乐付费用户数的强劲增长，不仅推动了中国音乐付费市场的想象力，更是进一步释放价值，为全球市场注入了新动力。IFPI(国际唱片业协会)《2022年全球音乐报告》显示，中国已经结束了连续3年位列全球第7的局面，目前在全球市场的排名已跃升至第6，超越了韩国，同时保持着30.4%的增速，是十大市场中增长最快的地区。另外值得关注的是，排名第一的美国仍然保持了20%以上的高增速，这也证明中国乃至全球音乐产业的发展仍将持续增长。
环球音乐市场发展执行副总裁Adam Granite强调了对于中国市场增长的兴奋：“去年，我们宣布在中国推出多个厂牌，这非常令人兴奋，因为我们看到中国市场仍在持续发展。”
持续加大内容投入，助力优质内容生态蓬勃生长
内容付费的黄金时代，“音乐有价值”的观念也愈加深入人心，对于优质音乐内容，用户有着强烈的付费意愿，腾讯音乐财报中，在线音乐付费用户与付费率的持续增长也证实了这一点。随着音乐审美与大众消费水平的提高，不同用户对于音乐内容的需求呈现出细分化、差异化、多元化的特点，这也对行业提出了更高的要求。
深谙“好内容拥有更长久生命力”的腾讯音乐从成立初始就长期投入到内容的布局与培育之中，并已建立基于系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的内容制作扶持体系，对内容制作的扶持能力增强。
另一方面，腾讯音乐选择走到内容的更深处，为音乐人们提供全方位的服务体系。从腾讯音乐人“亿元激励计划”的加速迭代到“伯乐计划”、“国风新潮”等词曲创作营的如火如荼，众多年轻新声力量因此获得超高流量曝光与顶级资源的扶持。一季度财报显示，过去12个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。当“柴米油盐”不再成为“诗和远方”的阻碍，音乐人便可以全心全意投入到内容创作，实现自我价值。
此外，财报显示，腾讯音乐以技术全面支持内容制作、发行、宣推等不同阶段，在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。第一季度，腾讯音乐为广大乐迷带来了一系列热门歌曲，包括《海市蜃楼》和《下潜》，这两首歌曲一经推出便大获成功，在多个音乐榜单上名列前茅并均在第一季度实现了超1300万的日播峰值。除此之外，腾讯音乐还加强了音乐与影视、游戏、文学等领域的跨界创作能力，比如与腾讯游戏旗下《和平精英》共同创作制作的2022PEL年度主题曲《名场面》，这也体现了腾讯音乐联动腾讯生态，共同助力支持音乐跨界创作的能力。
就在今天， TME宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”， 基于TME独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持，解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点，在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时，也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们也欣喜地看到，公司对内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台的长期投入，为我们的用户、音乐人以及整体内容生态带来的增益持续显现。我们也将通过这些举措，向我们的长期战略目标不断迈进，为音乐行业源源不断地创造更多价值。”
在财报发布的同一天，腾讯音乐还官宣TME live “奇迹现场重映计划”重磅上线，以周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会为开篇，追忆青春里延续至今的美好。从全民刷屏到热泪盈眶，腾讯音乐通过对用户需求的深刻洞察，提供更丰富的音乐内容与服务，满足用户的多元化需求。
不断创新产品体验，守护用户产品双向奔赴
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