环湖赛开启！当体育遇上商业，助燃天佑德酒品牌活力

6月以来，青海旅游关注度持续上升，全省旅游市场呈现出快速复苏态势。青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺等热点景区搜索指数环比平均上涨20%，全省热门景区搜索度整体呈现大幅增长的态势。“露营游”“微度假”“城市生态游”持续升温，“自驾游”成省内外游客共同出行方式。

7月27日，2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛正式开赛，天佑德青稞酒公司(股票名称：天佑德酒 股票代码：002646)是本届环湖赛的总冠名商，同时也是西宁绕圈赛、格尔木绕圈赛的赛段冠名商。

据了解，环青海湖国际公路自行车赛简称“环湖赛”，自2002年开始举办。经国际自行车联盟批准，环湖赛为2.HC级，是亚洲顶级自行车公路多日赛，也是世界上海拔最高的国际性公路自行车赛。

当体育遇上商业，助燃天佑德品牌活力

作为世界第三级的青藏高原，风光优美。恶劣的自然环境曾被长期看作劣势，但从体育更高更快更强的体育精神的角度而言，从人类追求挑战极限的精神境界而言，恶劣的自然环境却变成了发展青海高原特色体育的优势。正是基于这个认识的转变，产生了环青海湖国际公路自行车赛这个青海和全国品牌赛事。

这是在世界屋脊青藏高原举办的一场人类挑战自我极限的运动，也是在年复一年不断推进的独具魅力和特色的国际大赛。在二十余年的发展中，环湖赛始终秉承绿色、人文、和谐、体验的主题，传承更快、更高、更强的精神，已成为青海省对外开放的“金名牌”。

纵观环湖赛的21年发展历程，天佑德酒的身影相伴相随。据悉，天佑德酒曾冠名6年、成为战略合作伙伴11年，其余年份也以赛段冠名、产品供应商、特种车辆等方式支持环湖赛，这背后是天佑德酒对社会责任和可持续发展战略的践行，天佑德酒用实际行动支持青海体育事业的发展，为体育强国助力。

不仅如此，天佑德酒还赞助、组建了专业的洲际职业自行车队——青海天佑德洲际自行车队，挖掘和培养青海本土自行车选手，参与到环湖赛的比赛中。

对于天佑德酒来说，赞助体育赛事，从来都不是为了短期的增长，天佑德酒深知长期支撑品牌的还是产品和积淀。环湖赛传承的精神与天佑德品牌主张深度关联和契合，也让更多消费者认同天佑德酒的“高原精神，青稞力量”的文化与信仰。

实际上，环湖赛所产生的影响已超出体育本身的范畴：这场赛事全面展示了青海的新形象和高度，让世界了解青海，让青海更快地走向世界，成为青海对外联系的纽带和桥梁；同时，带动了众多行业和事业的联合发展。而作为总冠名商，天佑德酒也将致力于通过赛事为游客展现青海当地的风土人情，弘扬青稞酒的文化魅力，在赛场上彰显“青海力量”。

持续享受次高端红利 成长价值凸显

特殊情况扰动不改白酒的结构性繁荣，伴随着次高端需求修复，天佑德酒业绩弹性有望得到逐步释放。

今年正值天佑德酒建厂70周年，而环湖赛发展的21年也见证了青海发展和天佑德酒的发展。对于天佑德酒来说，70年筚路蓝缕，天佑德从一个地方国营酒厂，成长为中国上市酒企，也成为中国酒业独树一帜的青稞酒龙头。

天佑德酒历经白酒行业调整期、自我渐进式调整之后，又站在了发展的十字路口。要实现新跨越，则要在名酒品牌复兴的大势下，让天佑德酒的发展再上一个新台阶、新规模。“次高端酒复兴”于天佑德酒而言，是一直在致力于推动的事业。

实际上，这几年，天佑德酒一直在发力中高端市场。作为青海省首屈一指的本土酒企，也是青稞酒品类的绝对领军，2019年开始，天佑德酒率先应对市场变化做出调整，并发布针对次高端的全新产品国之德G6，占位500元价格带。

据了解，2021年天佑德酒实现营业收入10.54亿元，同比增长38%；归属于上市公司股东的净利润为0.63亿元，同比扭亏为盈；基本每股收益0.14元。且公司在2022年第一季度实现开门红，核心市场（青海）持续恢复，产品结构进一步优化，百元以上价位段产品占比45%，同时通过营销手段的变革、创新，实现了品牌提升和市场占有率进一步提升。

值得一提的是，天佑德酒在2020年正式开启了5年战略规划，即到2025年成为中国西部地区最具影响力的白酒品牌，成为上市酒企中最具特色和差异化优势的白酒企业，将青稞酒打造成为“中国白酒新品类“。

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