兆讯传媒半年报发布：营收增长8.34% 持续加码城市商圈大屏广告市场

8月24日晚,兆讯传媒(301102.SZ)交出了2022上半年业绩报,作为本次财报的一大亮点,兆讯传媒营业收入逆势增长,更显发展韧性。

上半年,兆讯传媒实现营收2.64亿元,同比增长8.34%。而2018年、2019年、2020年和2021年的营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元和6.19亿元,营收实现连续多年的增长态势。

对于高铁媒体领域的龙头企业,媒体资源既是兆讯传媒业务的核心要素,也是公司开展业务的基础。经过多年的发展,兆讯传媒已与国内各铁路局集团的合作关系持续巩固。

半年报显示,截至目前,兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议,开通运营的铁路客运站461个,其中运营的高铁站(含动车)占比达到93.5%,运营5409块数字媒体屏幕,持续增加开通并运营高铁站点。值得一提的是,截至2021年底,公司拥有运营铁路客运站432个,至2022年上半年,这一数字已经上升到461个,半年时间内新增运营客运站29个,实现了公司站点资源数的不断增加。

在高铁媒体主业持续向好的同时,今年上半年,兆讯传媒持续发力城市商圈媒体业务,不断取得突破性进展,打造户外高清大屏“第二增长曲线”。

据悉,兆讯传媒位于广州天河路商圈、太原亲贤路商圈的户外高清大屏自6月份亮屏以来,迎来了众多投放品牌。

众多高端广告“霸屏”兆讯传媒户外高清大屏,一方面,说明了城市商圈媒体价值受到了高度认可,提振市场对数字户外广告行业未来的信心;另一方面,高清大屏业务快速落地,对兆讯传媒的增长起到重要的推动作用。

事实上,户外高清大屏以其画面震撼、视觉冲击力强、视角范围广、色彩炫丽等媒体特质,当属目前最火热的数字户外广告形式,成为美妆、3C、奢侈品等高端品牌投放的理想选择。根据CODC发布的《2021年中国户外广告市场投放分析报告》显示,户外数字大屏媒体的品牌投放数量,已经从2019年的4137个,大幅增长到了到2021年的5533个,呈现出强劲增长势头。

所以对于兆讯户外高清大屏迎来奢侈品、美妆等品牌投放,市场并不感觉意外。早在今年4月,兆讯传媒宣布成立“兆讯科技”子公司,积极探索“百城千屏”数字户外广告业务。时隔月余,5月30日,兆讯传媒新战略官宣,拟投资4.2亿元在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏,奏响公司从高铁媒体业务向城市商圈媒体业务延伸的“号角”。

浙商证券研报认为,兆讯传媒布局高铁媒体多年,在汽车、地产、消费品等行业积累大量优质客户资源,可快速导流至户外高清大屏业务。同时,新业务可吸引美妆、3C、奢侈品等更多中高端品牌,持续丰富公司客户矩阵,提高行业竞争壁垒。

中信建投证券持有相同观点。其认为,看好兆讯传媒户外高清大屏市场对中高端广告主的持续吸引,公司在广告主资源、运营经验、内容策划方面均有经验优势,看好户外高清大屏业务中长期的潜在增量。

总体来看,无论是高铁媒体还是户外高清大屏,兆讯传媒的市场表现可谓出色,展示出了对资本市场强大吸引力。可以预见,随着公司高铁媒体业务增势愈加强劲,户外高清大屏业务潜能逐步释放,兆讯传媒的未来业绩持续增长值得期待。

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