iPhone 14“减配不加价”，苹果太精明了
尽管此前众多消息表明新一代iPhone会上调价格，但在今天凌晨的发布会上，最终公布的价格还是令不少人感到宽慰。
除新机型iPhone 14 Plus外，其余三款机型的起售价与前代机型完全保持一致。
不过，在产业链物料成本显著提高的当下，保持定价似乎需要用户付出一定的代价，比如iPhone 14/14 Plus直接沿用上代的A15芯片。
不得不说，这个行为的确“很苹果”。就像此前取消充电插头一样，直到今天也没有安卓厂商敢迈出这冒天下之大不韪的一步，别说是沿用上代SoC，放在几年前安卓厂商就是没有使用X轴震动马达都足以招来一阵口诛笔伐。
当然，苹果对于安卓阵营的竞争力并不会因此减弱。一方面，A15 Bionic芯片无论是性能，还是能耗表现，仍是安卓旗舰SoC难以望其项背的。另一方面，苹果重新对产品组合定价策略做出了调整，让不同版本及内存容量的机型刚好卡在消费者的需求预期上，可谓刀法精湛。
在本次iPhone系列新品中，唯一广受诟病的就是基础版iPhone 14，作为前两代产品的中坚力量，这一型号在苹果的新品机型销量中长期保持着50%以上的份额。而在新一代基础版iPhone 14上，需要拿放大镜去寻找的升级仿佛在告诉用户：“别买了，不值得。”
就在本月初，行业分析公司Counterpoint Research发布的最新报告显示，2022年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过50%，超越Android手机成为第一。
图片来源：Counterpoint Research
这是个重要的历史节点，作为全球智能手机普及率最高的地区，过去十余年安卓凭借开放、免费的特性在美国手机市场稳压iOS一头。但就在当下，苹果却在当家产品上选择“摆烂”，这似乎有些不合常理。
唯一的解释是，“基础版iPhone”已经结束了苹果公司赋予它的角色。
iPhone需要价格锚点
新一代iPhone最大的变化就是原本那个“叫好不叫座”的mini机型被移除，在iPhone 6/6S时代广受好评的Plus机型正式回归。
关于iPhone mini，有人认为它是iPhone历史上最失败的机型，因为就出货量而言，iPhone 12 mini在发布后的出货占比为6%，而到了iPhone 13 mini机型发布时，这一数字更是下降到3%。
需要说明的一点是，mini机型的物料成本并不会比“基础款”便宜。
一方面，苹果需要单独为mini机型打造全新模具，以及不同尺寸的器件来适应狭小的机身。另一方面，个别元器件其实是“越小越贵”，比如MIM（金属粉末注射成形）组件。
这就延申出一个问题：对于定价便宜且物料成本没有下降的mini机型，为什么苹果会在iPhone 12 mini销量失利后，坚持在13系列上延续该机型的迭代？
其原因在于，两代mini机型存在的意义不仅仅是为了满足“小屏爱好者”的需求，更多的是起到价格锚点的作用。
以iPhone 12系列为例，这一代机型较前代产品最大的进步是支持5G通信，相应的起售价也从前代iPhone 11的699美元提高到799美元。
可问题是，这已经是2020年的10月份，安卓阵营内5G旗舰机型都更新两批了，仅仅因为添加5G通信难以说服消费者为徒增的100美元来买单。
在这个时候，mini机型“价格锚点”的属性便尤为关键。因为这个“小屏旗舰”的缺点对于部分用户来说是无法忍受的。
苹果希望向用户传递的信息是：相较于售价699美元的iPhone 12 mini机型，iPhone 12支持双卡双待，拥有更大的屏幕和更持久的续航时间，这么一看多出的100美元是不是就很划算了？
而在这一代iPhone 14机型上，苹果最关心的问题是如何稳定产品定价。
与前两年的智能手机行业相比，当下的行业竞争格局十分残酷：5G换机潮的红利期早已消磨殆尽、行业内已经明显出现创新瓶颈、消费电子市场需求愈发疲软。
在这样的背景下，苹果不能像过去一样，仅凭一项技术的加持、或是一个概念的发布就进行全系的调价。但与此同时，全球性的通胀使产业链的物料成本全面提高，如果想要保证利润，就只能在相对入门的iPhone 14/14 Plus上动刀，让这两款机型在起售价不变的情况下，通过沿用库存SoC来降低硬件成本。
当然，正如前文所说，如果mini机型在本代产品上得以保留，其硬件成本时下甚至可能会高于基础版机型，再加上前两代mini机型那个令苹果难堪的销量，mini机型没有任何理由得以保留。
iPhone需要新的价格锚点，这个任务也自然落到了基础版iPhone 14的肩上。
所以我们可以看到，这一代iPhone 14几乎是没有任何升级，除了进光量更大的前置摄像头、更大尺寸的CMOS，还有卫星通信外，发布会上提到的功能升级几乎都可以通过OTA来实现。
这代基础版iPhone 14可谓是苹果历史上最乏善可陈的机型，可这就是苹果所希望看到的。
如果苹果告诉用户“我们新机用了上代芯片，但价格没有提高”，这是用户万万无法接受的，但如果苹果说“只需多加100美元，就可以升级为大屏iPhone”，恐怕就能够被部分用户所理解。
iPhone优势依旧？
虽然苹果在iPhone 14/14Plus机型上使用了“库存SoC”，但这并不意味着iPhone的竞争力会就此削弱。
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