从老国货到大品牌，两只老虎膏药登录央视开启一体化品牌战略

一年一度的国庆佳节向来是品牌营销的旺季,在节日营造出的喜庆氛围中,各大品牌尽展所能,以期吸引消费者的注意力引爆消费。羚锐制药旗下的国民健康品牌“两只老虎”选择在国庆当天登录央视与消费者见面,传递品牌的价值主张,让“有关爱 没疼痛”这一品牌理念赢得更多消费者的认可。

品牌助力“老国货”发展

两只老虎膏药系列一年销量突破10亿贴,其大单品壮骨麝香止痛膏在市场同种产品中市场占比高达91.17%,可谓一枝独秀。传承不泥古、创新不离宗。面对如今多样化的市场竞争,“老国货”如何赢得更多人的关注和信赖,成为在传承创新中面临的新课题。企业不仅要专注中药品质、保持匠心精神,更需要与时俱进,顺应中药品牌化的发展趋势,让“老国货”始终充满活力与生机。

借平台之力,传品牌之声

国庆节当天,羚锐制药旗下两只老虎牌膏药广告登录央视。众所周知,中央广播电视总台作为国家权威媒体,对广告的投放有着严格的标准,两只老虎能够亮相央视,不仅见证了两只老虎的品牌实力,扩大了两只老虎的品牌影响力,也让更多人认识两只老虎,了解羚锐这个来自大别山革命老区的医药上市企业。

两只老虎登录央视的同时,也关注城市公交、写字楼电梯等大流量场景,积极开展地面营销:两只老虎登陆全国众多城市公交车身,成为城市更加耀眼的靓丽风景线,为下沉市场拓展打下良好的品牌基础;同时两只老虎紧抓写字楼、社区流量场,通过投放电梯广告,成功占领中青年群体的“电梯注意力”,在新生用户面前刷足存在感,为品牌在中青年群体中的用户拓新持续蓄势。

高空广告覆盖面广,地面广告渗透率高,二者优势互补。在“高空”与“地面”的双维配合下,两只老虎建立起立体纵深的品牌触达,也为其延续销量长虹的领军地位奠定了基础。

发力内容营销,对接诉求用户

随着媒体的多元化发展,传播的逻辑发生了变化,从单向输出式的广告,转为注重互动、内容为王的营销,只有以消费者需求为出发点,才能真正获得消费者的认可。

紧跟消费者的脚步,两只老虎与时俱进,逐步发力新营销。其品牌功能主攻肌肉痛、关节痛领域,为让消费者更科学地了解疼痛,合理用药,品牌方邀请三甲医院权威医生进行线上科普,讲解慢性骨骼肌肉疼痛方面的相关知识。

通过内容精准链接诉求用户,真正帮助他们解决问题。两只老虎用产品服务用户,用专业赋能用户,也体现了品牌守护国民健康的责任与使命。

数字营销玩转“父亲节”

除了广告投放与线上内容营销,两只老虎也在积极尝试更加年轻化的数字营销。就在今年父亲节,两只老虎在时下日活量较大的抖音平台开设直播专场,号召年轻人带上老爸,跟着健身达人一起科学运动,帮他们找回“筋骨正年轻”的健康状态,同时在抖音打造#虎爸不服老#的话题征集,与粉丝进行互动。

品牌方通过视频科普,为大家讲解如何根据痛因对症下药,选择适合自己的膏药。这种以知识分享为主的内容,非常符合当下的平台偏好,还吸引一些网红达人共同分享健康知识,为老国货打call。

如今市场环境瞬息万变,“一招鲜吃遍天”的营销模式一去不复返。两只老虎顺应发展趋势,不拘泥于单一的营销手段,而是通过完整、创新的整合营销方案,将传播效果拉满,兼顾市场教育的同时,也拉近了与消费者之间的距离,彰显了品牌一体化的营销思路。

从“老国货”到“大品牌”,为国民健康而努力

作为一个“老国货”品牌,两只老虎传承、发扬中医药国粹的同时,不拘泥于传统的品牌发展思路,而是通过登录央视、投放户外、内容营销、数字营销等一系列组合拳,持续放大品牌声量、实现品牌破圈,为传统的中药贴膏剂行业开创了营销新风,引领行业进行品牌化发展升级。

从销量领军的隐形“巨无霸”到耳熟能详的市场“大品牌”,两只老虎行则将至;目前,已然开启品牌一体化征程的“两只老虎”,拥有过硬的产品力和庞大的用户基数,如今又有了央视广告的加持,简直是如虎添翼,在不久的将来必将矗立在传统中医药行业的品牌之巅!以助力国民健康为己任,作出不懈努力!

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