甩开“历史包袱”，走好“三条路”(2)
四是不断拓展提升出海能力。稻香村集团自2006年起在海外积极进行市场调研,2013年正式成立海外事业部,响应国家“一带一路”和“中国企业走出去”的倡议,将进军海外定位为重要的集团战略之一,开始实施“出海战略”。一方面,在尊重各国居民文化背景和生活习惯的前提下,将中式糕点的传统工艺融合当地饮食特点,凭借本土化创新融入海外市场;另一方面,认真研究各国法律法规及食品标准,向海外60多个国家和地区注册了6个主商标,为海外发展撑起了有力的知识产权“保护伞”。
目前,稻香村集团的各类糕点产品已经出口到了美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家和地区,将历史悠久的中国传统美味糕点送往海外的同时,更助力传播中国传统文化,让“稻香村”这张文化名片更加在世界舞台上深入人心。
(2021年7月1日,稻香村集团总裁周广军受邀参加纳斯达克大屏“全球华商菁英100人”主题展活动,站在“世界的十字路口”、登陆纳斯达克大屏展播,向世界展示中国企业家的创业风采,传递中国企业的自信。)
如今,高质量发展已经成为老字号在新时代绕不开的必答题。过去的辉煌成就与美好记忆,不应成为老字号未来发展的“历史包袱”。踏上高质量发展的新征程,老字号要在复杂多变的竞争环境中,深刻理解文化传承与现代企业之间的关系、传统技艺与创新发展之间的关系、品牌诉求与市场需求之间的关系,内外兼修,主动适应技术与市场的快速变化,立足自身发展实际,稳扎稳打,持续擦亮老字号的“金字招牌”。
(2023年除夕,稻香村集团携贺岁视频连续第三年登上纽约时代广场巨幕,为全球华人送上新春祝福,在传播中国传统文化的同时,让“稻香村”持续以中华老字号的全新形象彰显着中国文化的独有魅力和民族自信。)
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