从这届七夕新品限定，看新商业时代的设计变革
与飞速发展的时代一样,爱本身也在不断进化,所以用来表达爱意的产品也需要不断更迭。那么如何诠释爱,才能彰显最独特的新姿态?今年七夕节前夕,天猫小黑盒Hey Design以设计的名义与大师联手,将稀缺感和惊喜感注入产品,让我们有更多的消费可能去传递不同的爱意和生活。
01设计如何改变生活?
踏进历史的洪流,我们可以在每一次时代变革中,看到设计所蕴含的巨大爆发力。 因为除了礼物需要被赋予更高的精神和审美追求,日常生活也在因设计而升级。乔布斯用苹果引领硬核数码圈走向艺术美感;詹姆斯·戴森把卷发棒变成中产生活的标杆;无印良品让极简主义大行其道……每个时代,最为开放先锋的人成就了无数现象级的新品,为我们呈上新的生活方式,而由无数设计师带来的全新外观和全新概念,也让未来因设计而来。
之所以说有设计感的新品能成就未来,一方面,是因为每个时代的年轻人都对之趋之若鹜。 古有苏东坡改造竹笠变成时尚单品“东坡帽”,火遍大江南北;今有年轻人在星巴克彻夜排队,只为一个猫爪杯。
其中原因,在《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》已点明,“设计感”一词,正成为年轻人消费的关键词。
另一方面,设计师也能创造新的需求。 著名设计师Erik Adigard曾说,设计不光是要漂亮,更应结合特定的需要。因为对消费者来说,产品趋同的结果是消费不再有惊喜,而艺术设计的产品则能为生活增色,唤起新的消费需求。
基于年轻人对设计的需求和对惊喜的期待,在这个七夕节前夕,天猫小黑盒上线了一则《心动37℃》的短视频,鼓励人们在美好的节日里,用惊喜的设计感礼物为爱情升温。并且平台还联合了薇娅、上海HOW美术馆、理想国以及网易云音乐,打造了以「遇见美好的艺术事物,让你体温上升0.2°」为主题的营销活动,从线上艺术尖货会场到线下盒子艺术馆展览带给消费者全方位的新品体验。
02设计如何与主流破圈相拥?
那么数字时代,年轻人究竟喜欢什么样的设计,品牌怎样才能让设计新品破圈呢?
善于与年轻人沟通的天猫小黑盒给出的答案是,让旗下专注设计师新品的Hey Design栏目搭建一座「盒子艺术馆」,为年轻人和品牌制造一场心动的邂逅。
那么具体如何让年轻人心动呢?需求侧就是要懂年轻人的心,因为符合消费需求的设计产品并不是来自一瞬的“火花”,而是需要深度洞察消费者来提升设计的精准度。
作为全网新品运营第一平台,小黑盒依托多年的人群挖掘和市场洞察,可以清晰地了解年轻消费者的审美喜好。
比如基于年轻人对高颜值和跨界的青睐,这次「盒子艺术馆」就秉持需求驱动供给的理念,聚合了Leica M x Be@rbrick相机、Paul Smith x Leica限定款相机等等跨界设计新品,让为兴趣和个性买单的年轻人一站式感受潮流设计的魅力。
这也解释了为什么天猫小黑盒能常常取得独家首发、艺术家联名的尖货,并且能撬动头部艺术机构例如理想国和上海HOW美术馆一起与小黑盒进行联合营销的原因。
像文化品牌理想国这样的品牌,它的用户是高品位的知识分子和文艺青年这样一个小众的圈子,日常接触消费者的方式也比较局限垂直,如何紧跟现代的营销方式又不失文化调性,是其发展痛点。
这次Hey Design创新地推出了一份七夕书单,用理想国推荐书籍文案的形式为会场货品做介绍,既帮助理想国书籍得到更多的关注,同时把消费者吸引到「盒子艺术馆」中。
同样的天猫小黑盒与网易云“云发布”的七夕告白歌单中,也用音乐人浪漫的告白方式把听众带入「盒子艺术馆」中,亦有异曲同工之妙。
而供给侧帮助品牌潮流破圈的关键,则在于是否有足够的创新玩法、内容创意,以及高效的沟通,来形成全链路整合营销解决方案,从而吸引用户注意力。
Hey Design通过拓宽小黑盒关于“上新”这件事的场域,用“互联网X设计师/美术馆X新品全链路”模式,为消费者营造了更为别致的沉浸感新品体验。
在小黑盒线上首发频道里,「盒子艺术馆」为消费带来100+艺术尖货货品,并用A/B馆切换的形式让消费者可以逛完A馆直接逛B馆,模拟出真实的线下逛展的体验。并且在商品3D交互模式的技术加持下,产品的细节可以更清晰直观地展现,从而让人与物品的相遇升温。
天猫小黑盒还将“场”扩展到了线下设计展和线上直播。 作为知名的艺术馆,国内外艺术设计大咖作品以及众多限量艺术家合作款潮品发布,都会在上海HOW美术馆里定期展出。这次天猫小黑盒在线下便联动上海HOW美术馆,并邀请对当代艺术领域产生深远影响的艺术家空山基,打造了一场极富未来感的展览。
在线上,天猫小黑盒超级上新直播间盒子艺术馆专场同步进行,并且首创了沉浸式直播探展模式。8月10日晚,天猫小黑盒“开新官”薇娅的直播新IP“薇来新探” 空降上海HOW美术馆,一边带着不能亲自到上海HOW美术馆的消费者“云逛展”,一边在直播间推荐艺术新品。在主播薇娅巨大流量的影响力之下,众多设计新品得到了万千用户的围观。虽是直播带货,但在这样艺术沟通氛围下,消费者仿佛进入了一间拥有精神共鸣的对话空间,自然能建立起与产品的情感连接,进而刺激消费欲望,完成销量转化。
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