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失宠立顿，重构“人设”
近日，从定位转变到产品升级，立顿开始打造全新品牌形象。从“此刻，一起好好喝杯茶”到“立顿，给我一杯悦活力”，再到“你好，立顿一下”，立顿转型的背后，显露了其品牌老化的窘境。在中国市场，曾经“七万茶企不敌一个立顿”的神话不再。值得一提的是...
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立顿VS茶里：重新被定义的千亿袋泡茶“上位”之争
文丨观潮新消费（ID：TideSight），作者丨王吨吨，编辑丨紫苏 杯中放入蜜桃乌龙茶包，注入热水，Lily开启了新的一天。在她的抽屉里，从普洱、大红袍到桂花乌龙、红枣茶，从茶叶到袋泡茶、水滴茶，应有尽有。 当茶变得越来越「潮」，口味和形态越来越多元化...
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联合利华以45亿欧元出售立顿母公司Ekaterra
欧洲大型私募基金CVC Capital Partners已同意以45亿欧元收购隶属于联合利华（Unilever）的茶叶公司Ekaterra，此前Ekaterra击败了竞争对手Advent和凯雷（Carlyle），成为PG Tips和立顿（Lipton）的母公司。 据两位知情人士透露，在本周的拍卖过程之后，这家...
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