八部委联合专项整治，医美行业面临洗牌
理财鱼小提示：八部委联合专项整治，医美行业面临洗牌
未来数年将是医美行业发展的黄金时期，医美行业的整体扩容和渗透率提升趋势还是很被看好的。从产品端看，随着国内企业竞争力增强，国产替代加速，未来国内企业有望充分受益于医美市场的快速成长。从服务端看，随着市场监管逐步完善，规范程度不断提高，具有一定的口碑和发展基础的企业在成本费用控制和获客方面都会有比较突出的优势。
6月10日，国家卫健委、公安部、海关总署等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。通过开展多部门联合专项整治，进一步提高美容医疗机构依法执业意识，强化医疗服务质量和安全管理，防范医疗纠纷和安全风险，严厉打击非法医疗美容活动。严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管，严厉打击生产、经营和使用不符合国家规定的药品、器械等行为。依法规范医疗美容服务信息和医疗广告行为，严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。
具体内容：
（一）严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为。
（二）严格规范医疗美容服务行为。
（三）严厉打击非法制售药品医疗器械行为。
（四）严肃查处违法广告和互联网信息。
相比较2017年七部委打击非法医美行动，本次整治有何进步？2017年七部委打击非法医美，监管方向主要针对的是产品端。2017年医疗美容刚刚兴起，整改方向也是主要加强对透明质酸产品，肉毒素产品等注射剂产品的整顿。其次是针对非法医美培训服务进行监管；2021年6月10日八部委文件监管方向主要针对非合规医疗美容终端。加强对非合规医美服务机构监管是本次方案的主要部分，并强调进一步强调市场准入门槛。其次对于非合规医疗美容产品的监管也是从机构方查处。更值得一提的是，增加了国家邮政局部门监管。目的在于发力打击非合规水货产品，相较过去七部委行动，此次中国邮政局将作为新参与者，从供给端上打击走私水货，从而保护正规持证医美产品。
从短期看来：
1）本次八部门联合整治非法医美工作，短期内可能导致非合规医美机构机构数量缩减。但消费者对医美的需求不会因此降低，消费者会转向合规机构进行消费。大型正规医美机构和医美厂商已逐渐对“合法/合规/持证”形成认知，使用非合规产品数量较少，覆盖较多合规头部医美机构的上游医美厂商也有力避免行业整顿可能带来的短期冲击。
2）政策监督之下将关闭部分非合规医美机构后消费者将流向合规医美机构，此举将对消费者心智进行教育。
3）非合规无证医美产品将受到查处，并且随着邮政局加大查处水货产品，国产有证合规产品将快速提高市场份额，并由此建立品牌，占据消费者心智。
从长期看来：
加强监管后，医美服务合规化以及产品合规化后将有利于减少医患纠纷等恶性事件，医美渗透率将加速提升，有利于医美行业整体发展。对于下游医美服务机构，政策将给予合规医美服务机构更优良的生存成长空间，减少“劣币驱逐良币”情形，客流将流向合规医美服务机构；对于上游医美机构来说，自身已与合规机构达成长期合作，后续非合规产品出清，有利于提高合规产品份额，利好合规龙头机构市占率提升。
总的来说，本次整改对于医美行业的规范性发展会有很大的促进作用，在“驱劣维良”的政策大环境下，一些不具备或者难以形成规范形态的医美企业将会寸步难行，而具有良性发展生态和一定的竞争实力的企业会获得更多的市场空间。归根到底，要想在医美市场的一次次洗刷中站稳脚跟，规范意识和专业实力永远是重点，缺一不可。
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