618手机战事后半场：荣耀向手机市场内卷开战
理财鱼小提示：618手机战事后半场：荣耀向手机市场内卷开战
文丨壹观察 宿艺
2021年中国手机市场的一大变局，是华为与荣耀同时“缺位”，让出了约40%的市场份额。以中国手机市场2020年约3.3亿台规模计算，这就是超过1亿级别的市场“空档”。
几乎所有手机品牌都看到了这一巨大变局与机遇期，但从上半年市场表现来看，各品牌似乎并没有很好把握住机会：
1）各家品牌虽然涨幅明显，但这是与2020年疫情期间低迷的同期数据相比，没有任何一家品牌市场份额超过25%的传统TOP“阈值红线”。
2）中国市场4月份手机出货量大幅下滑34.1%，5月再次同比下滑32%（中国信通院数据），业界甚至预计2021年中国手机市场销量将会再次“触底”。
3）供应链接连传来了一些TOP品牌“砍单”，甚至某品牌库存大幅增长、万元机型“滞销”的消息。
原因有多方面，例如华为与荣耀同时“缺位”，造成市场竞争烈度下滑；产品创新未达用户预期，甚至某品牌多款产品组合的机型四个月累积销量超过300万台就要广发“战报”；用户换机周期大幅延长，根据国内运营商2020年在网用户终端数据，答案是“30个月左右”，极光大数据显示，有接近1/4的用户换机周期高达3年（36个月）以上，购买新机的意愿明显降低，手机行业再现“内卷”。
独立后首战618，荣耀再归来业界和用户对二季度“荣耀归来”的话题尤为关注。
6月16日，定位为“Vlog影像至美之作”的新品荣耀50系列正式发布，印证了外界对荣耀一系列判断：荣耀供应链已经全面恢复，甚至可以做到节奏“领先一步”；荣耀系统性的接收了华为部分核心影像专家与研发资源开始凸显创新价值：新发布的荣耀50系列，在影像技术、核心算法、镜头模组等方面表现出来的一系列突出特质，都说明其继承和使用了很多华为顶级影像技术与领先理念。
很多业界人士判断：荣耀50系列可以视为华为P系列如今在市场上的最好“承接者”。
值得关注的是，虽然因为芯片供应链恢复的时间点荣耀主力机型没能赶上今年618手机大战，但荣耀产品“战力”与品牌影响力依旧强悍。根据京东公布的手机竞速榜显示，荣耀与华为分别位居“用户满意度”品牌榜前两名，苹果手机被强势挤在了第三名，显示出用户对荣耀产品的高满意度与高期待值。
作为中国手机市场长期的互联网手机第一品牌，荣耀曾经创造了京东手机618销量的六连冠“霸榜”记录。伴随荣耀50系列发布上市，以及之后荣耀Magic新品与更多产品线的迅速“补全”，荣耀有望在下半年双11和明年618两场关键的手机大战中再次证明自己，甚至会刷新其在中国手机市场的最好成绩。
荣耀终端有限公司CEO赵明也在荣耀50系列发布会上表示：2020年荣耀市场份额曾经达到16.7%，今年上半年最低谷只有3%，是真正的“至暗时刻”，但随后5月市场份额就已经回到了9.5%，“黎明前的黑暗已经过去”，荣耀50系列预计将成为手机市场“爆品中的爆品”，“热销毫无疑问”。
任何手机品牌的崛起，一定存在显著的爆发势能。
例如苹果iPhone的崛起，与三星联手对诺基亚王朝的颠覆，华为手机的厚积薄发等等...... 其背后往往是手机企业综合实力、外部大势机遇周期、以及合作伙伴鼎立支持等众多势能共同聚合的必然结果。
如今独立后的荣耀，也同样呈现出明确的上升周期强劲势能：
首先，供应链层面一直是此前荣耀最受各方关注的核心环节。
赵明在荣耀50系列发布会上表示，自2020年11月荣耀独立之后，仅用了约两个时间就完成了与全球几乎所有合作伙伴的供货协议，包括了30+战略合作伙伴，签署了1000+供应协议，荣耀供应链全面恢复。近两个月荣耀一系列动作也验证了这一点：今年4月英特尔、联发科先后发布官方消息，宣布与荣耀达成了全新的合作协议；5月的2021高通技术与合作峰会上，赵明受邀作为手机行业唯一的重量级嘉宾登台发言，并宣布全新骁龙778G平台将由荣耀50系列首发搭载。
赵明称：荣耀研发人员，近几个月来很多人没有一天休息。以高通骁龙778G平台为例，荣耀晚于行业45天获取芯片资料，但荣耀50系列领先行业30天上市发布，足以看到荣耀研发团队的效率之高。对于目前行业普遍“缺芯”的状况，赵明对《壹观察》透露称：“荣耀整个芯片供应从今年6月以后，会有一个根本性的转变”。也就是说，从6月开始不仅荣耀50系列产能得到保障，荣耀下半年密集的新品发布节奏也将获得充足供应实现“火力全开”。
第二，荣耀基于华为核心优势技术的继承与创新模式引领。
与友商相同芯片，如何打造荣耀差异化体验，是业界和用户关注的另一个核心话题。
一方面，这是对荣耀技术积累“厚度”的考验。荣耀独立后，有约8000名员工跟随荣耀“再创业”，研发人员规模超过4000人，占比超过50%以上。其中原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀，包括影像、芯片、软件研发、架构设计等多个研发团队。荣耀产品线总裁方飞曾透露过一个重要信息：负责目前荣耀50系列与Magic3系列的研发团队，就来自原华为终端第一支研发团队的主体，他们对芯片、影像等核心的理解与积累深厚，优化能力明显领先业界。方飞举例称：“虽然是以同样的芯片，但荣耀可以做到比其他的厂家高出10%到15%的水平”。
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