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中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?

发布时间:2021-11-26 00:16银行理财 评论

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


据悉,早在今年8月,大力教育就已关停了“GOGOKID”和“你拍一”两条业务线,并对清北网校、瓜瓜龙启蒙等业务进行了调整。今年10月,同属字节跳动的巨量引擎推出了职教品牌“巨量学”。作为业内普遍公认的教育跨界选手,字节跳动“双减”后的系列动作值得关注。如何发挥本身具备的运营和技术优势重新审视教育版图,也成为字节跳动接下来需要考虑的问题。

新一轮裁员开启

追随着教培老兵们退出中小学学科培训领域的脚步,“跨界”选手字节跳动旗下大力教育也传出了放弃K9学科培训、启动裁员的传闻。11月25日,北京商报记者也观察到,目前大力教育子品牌清北网校官网上售卖的课程,授课时间均截止到今年年底,之后的课程并未上线。

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


同时,针对裁员传闻,北京商报记者也向大力教育方面进行了求证,据一位接近大力教育的人士表示,本次裁员涉及到了中小学学科培训业务。据透露,大力教育目前为字节跳动的业务板块之一,业务覆盖智慧学习、教育、智能硬件、校园合作等领域。举例来看,除培训业务外,大力教育还推出了大力智能学习灯,目前这一产品在淘宝的月销量过万。

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


图片来源:电商平台截图

本次的业务调整和裁员也不是大力教育在“双减”之后的首次动作。早在今年8月,大力教育就关停了旗下的“GOGOKID”和“你拍一”业务,并进行了用户退费。

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


图片来源:壹图网

而回到字节跳动本身,这一庞大互联网企业也刚于11月初完成组织调整,实行业务线BU化(BusinessUnit,业务单元),成立六个业务板块,包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

目光锁定职业教育

在大力教育调整原本教培业务的同时,字节跳动也开始将目光转移至职教领域。

今年10月,字节跳动旗下巨量引擎推出了数字化职业教育品牌“巨量学”,该品牌被定位成一站式数字化职业教育平台。

从“巨量学”的专攻方向来看,无论是广告营销还是直播带货,都与抖音平台的属性相契合。从学员的流入到流出,抖音平台都能发挥引流和出口的作用。

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


图片来源:抖音App截图

“目前市场上有大量围绕短视频平台布局的商业化公司,也有大量依靠短视频平台去创作和创业的个人。基于这一情况,字节跳动自己亲自下场做这方面的职业教育,也等于是他们在自己的业务逻辑下发展出衍生品。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示。“这样的衍生品既能为字节自己培育市场,也能实现用户的转化,实现商业变现,等于‘一鱼多吃’。”

快速变现难实现,教育版图指向何处

在做教育的选手中,字节跳动一直属于较为“与众不同”的存在。其业务范畴不仅包含培训课程、教育智能硬件等,甚至还能为商家提供可入驻平台。有业内人士表示,字节跳动在教育方面的全维度布局,会让他们对教育监管的敏感度更高。

日前,抖音电商中心也发布了新的治理公告,要求禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程,除政策要求的义务教育阶段外,高中阶段的学科课程同样在辐射范围内。此外,新通知还要求,面向中小学(含高中)的非学科类课程不得以直播、视频形式推广相关商品。

中小学学科培训业务大裁员,字节跳动会放下教育领域业务吗?


图片来源:壹图网

“事实上对字节跳动来说,除了现有的业务调整外,预计他们下一步还将有动作。”郁苗分析指出,对字节跳动或者大力教育而言,高中及K9的非学科业务都将成为鸡肋。“字节跳动需要的是高回报,但从教育的属性来看,哪怕是在线教育,属性都不是科技驱动型,而是运营驱动型,这一特点相对字节来讲较为不符。所以没有高回报率的情况下,预计未来字节在教育领域的业务也会越来越放下。”郁苗谈道。

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