张同学的“乡村魔幻”视频，为何让人如此上头？
文/孟倩
“上头了，不知道在看什么，但不看完就很难受”，很多网友这样给张同学留言。
专业的拍摄手法，带感的剪辑节奏，精致展现农村粗糙的单身汉生活。今年最后三个月，张同学用东北农村“土味儿”视频成功斩获1600万粉丝。
继李子柒、丁真之后，张同学成为农村的第三位“顶流”，然而他的出圈方式和前两位不大一样。猫狗双全、养鸡喂鹅和同村人吃肉喝酒的镜头算得上日常，连上茅厕、穿袜子和拉窗帘等不那么高级的内容，都惹来了网友的关注。张同学用一种人们未曾想到的高级方式讲述了土味儿农村生活。
张同学爆火之后，有人质疑他背后有团队，说他给农村抹黑，拍的都是脏乱差，甚至觉得他可能会“翻车”，未来张同学的商业发展空间有多大很难说。但最近他已经开始接广告了。变现的第一步走出之后，张同学是昙花一现还是能长红不衰，需要拭目以待。
“陌生”的土味儿生活
“粗糙版李子柒”，这是最近在网上对张同学评价最多的一个词。
李子柒的标签是田园风，张同学同样也是“田园风”，只不过二者的画风和人设差异甚远，一位是具备古风气质的女子，一位是活得粗糙的农村单身汉。
张同学部分作品截图
IP专家陈格雷指出，如果说李子柒是“风雅颂”的雅，那么张同学就是“风雅颂”的“风”，李子柒拍摄的不是真实农村，是高雅的、有文化的，被美化后的农村，张同学则代表了通俗、民俗，是普罗大众熟悉的农村。
二者相同的地方，是专业度。李子柒可以为了一个拉面镜头，拍摄200条素材，张同学的高频快剪也成为了一大亮点。根据抖音某博主的统计，张同学平均每条视频含有近200个分镜头，平均下来每个镜头时长2.27秒。
在媒体实地走访时，张同学曾现场演示如何拍摄和剪辑视频，并表示自己具备让镜头更好看的特长。张同学也曾专门更新一期视频，亲自还原拍摄过程、展示如何用长短不一的手机支架拍摄不同镜头……短视频从业者告诉中国新闻周刊，看到视频后第一个反应就是“专业”。
陈格雷告诉中国新闻周刊，张同学打造内容的手法非常专业，而他展现的内容素材又特别真实，土味儿十足，这两者的反差会形成一种不一样的体验，也给到了账号发展的可能性。
在张同学的视频里，一座有40多年历史的农村老宅，成为了拍摄核心素材，在这个房子里生火做饭，看老式电视机，和村里好友相聚喝酒。这种接地气的内容让人感到“真实”，很多人看后感到解压，纷纷表示羡慕。
“张同学的视频给人不一样的体验，在泛娱乐内容过度泛滥的状态下，农村题材且‘干净’的视频，很容易在定位上带来独特的视觉冲击和情感刺激。他有着质朴的审美和更高清的还原，同类视频不多，特别容易形成代入感”，互联网分析人士张书乐对中国新闻周刊说道。
不过爆火的张同学，接连被消防和交警点名。在他拍摄的视频里，被有关部门指出烧焦的插线板有消防隐患，用农用三轮车载人也涉及违规，有媒体评论称，这是友善的提醒，是对流量主播做好示范的希冀。事实上，也有不少网友表示，张同学拍摄的是农村脏乱差的一面，甚至是“抹黑农村”。
对此，中国人民大学农业与农村发展学院孔祥智教授则向中国新闻周刊表示：“现在中国的城镇化率达到60%，很多城市里的年轻人其实已经不知道真正的农村是什么样了，把农村的真实生活展现出来，不是坏事，农村也不止有好的一面，搞乡村振兴，就是要治理好农村。”
1600万粉丝能否躺赚？
据第三方平台显示，张同学在抖音官方平台的广告报价已达50万。在与中国新闻周刊的交流中，张同学一直强调，虽然账号做起来了，但现在一分钱都没赚到，他不排斥接广告和直播带货，还是以提供更好的内容为优先选项。
就在昨日，张同学更新的一条视频中，已经接了广告，这条广告点赞仍超百万，甚至有很多人感慨他终于“开张了”。当张同学走上变现之路，他的钱景又有多大空间呢？
在陈格雷看来，张同学已成为现象级事件，在短期内进入到顶流行列，他的内容独特性和增长速度决定了他的粉丝迟早会突破两三千万。据第三方平台显示，过去一周，张同学名列抖音涨粉榜第一名，增长了超500万粉丝，排名第二的账户涨粉则只有一百多万。
“张同学的变现方式，就是网红的变现方式，某些广告植入加某些卖货就解决了。对他来说赚钱问题不大，至少能让生活好一些，而且他的成本不高，所以性价比也会非常高”。陈格雷补充说，他确实也应该小心谨慎些，直播带货等翻车比较常见。
张书乐则认为，目前张同学通过内容带货上容易给人硬植入之感。但变现的途径有很多，类似张同学这种模式，仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益。张书乐进一步对中国新闻周刊分析，“一旦为了变现而去塑造内容，原生态的记录，就很容易变味而变成消费粉丝”。
众所周知，李子柒不通过直播带货。在李子柒的视频中，是纯粹的田园牧歌般享受：《兰州牛肉面》、《秋千沙发床》以及《桃花酒》等，但如今她已经五个月没有更新了，她与背后MCN机构微念的争端似乎走上了一条不可调和的路，这也令无数人思考，什么才是网红的最好变现方式。据公开报道显示，李子柒螺蛳粉等相关品牌的收入李子柒与机构有分账，但最终还是因股权等问题令双方反目成仇。
孔祥智指出，这些农村博主的商业模式仍在摸索中，他们可以通过信息把城市消费者和农产品联系起来，包括直播带货等方式，后期想要做大的话很可能需要借力资本。
上海财经大学研究员崔丽丽对中国新闻周刊说，网红的商业模式分两个阶段，一个是引流，另一个是变现，张同学已经实现了第一阶段，接下来变现是很有技术含量，也很讲究的。“和李子柒一样，张同学纯粹靠内容取胜，和流量之间的交互或社交链接还不足够，变现不那么容易，做广告的话需要公益性和社会价值强一点。做直播带货则需要他个人会沟通，还需要结合他的内容场景，不过没有专业团队翻车概率确实很大。”
“能沉得住气是最好的，吸引一些有情怀且互相信任的人来合作，但这很有难度。”崔丽丽表示，资本往往想赚快钱，这对内容往往会形成伤害。
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