茅台“拆箱令”下线！新抑价措施已跟上，这次能有效吗？
从“拆箱令”新策推出到全面取消历经346天，不足一年时间里，此令始终饱受诟病，虽初衷是为“酒喝不炒”，但不少有整箱需求的消费者也表示失去了自由选择的权利。
而如今新抑价措施再出，效果是否能让人满意？
“拆箱令”取消
346天之后，茅台官方回应，“拆箱令”全面取消消息属实。
实际上，全面取消“拆箱令”的消息已经在酒圈流传了近两个月。今年10月，便有人称茅台即将全面取消“拆箱令”，但当时真正取消“拆箱令”的只有精品茅台和牛年生肖茅台酒这两款产品。而当时这一消息也使得部分产品价格发生下跌。
而这一次的官方回应，同样带来了飞天茅台原箱价格的下跌。
据了解，13日，原箱2020年53度飞天茅台（500ml）终端价格3350元/瓶，12月10日，该款原箱飞天茅台酒价格还在3560元/瓶，而这一价格更是与今年9月10日的售价3860元/瓶相差甚远。
记者在各大社交平台发现，对于贵州茅台全面取消“拆箱令”，消费者存在着各种各样的观点，其中，再次有网友指出消费者对于整箱茅台的需求，“现在送礼都整箱送，个人收藏也都是整箱收藏”。
翟枫瑞/摄
香颂资本执行董事沈萌指出，全面取消“拆箱令”，是对此前颇受诟病的销售策略进行回归调整，降低“拆箱令”对茅台经销环节造成的伤害。“拆箱令”的初衷虽然是为了降低流通环节的炒作泡沫，但却造成了很多的混乱，也没有能够实现贵州茅台制定“拆箱令”的初衷，所以全面取消一方面表示茅台对此前策略的反省，另一方面也显示新领导层对茅台管理的更多灵活性。
记者了解到，此前推出“拆箱令”原是为了稳定终端市场价格，推动终端市场飞天茅台的开瓶率。但是，数据显示，在施行“拆箱令”之初，2021年1月1日，2020年53度飞天茅台（500ml）原箱终端市场价格为2760元/瓶，而当“拆箱令”正式实施后，该款飞天茅台原箱价格便一路“高歌猛进”，丝毫没有出现降价的趋势，甚至在9月16日达到3860元/瓶的价格。
就此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，“拆箱令”本身就有悖于消费者自由选择权利。只因为飞天茅台酒产品具有特殊性，为了防止黄牛而推出“拆箱令”进行终端管控。但是，由于飞天茅台酒具有非常强的礼物属性，大多时候会被作为礼品馈赠，而消费者通常为了面子而选择整箱购买去送礼。因此，消费者的消费需求得不到满足，而这就会催生出其他方面的供给，造成不好的影响。
新抑价措施
“拆箱令”全面取消能否实现对终端市场价格的稳定尚不能下定论，贵州茅台的新抑价措施——推出专门用于散装销售的每箱12瓶装新规格飞天茅台酒——则更吸引人注意。
据了解，每箱12瓶装飞天茅台酒并非首次推出。北京地区贵州茅台酒大商对记者表示，早年间，贵州茅台曾推出过每箱12瓶装飞天茅台酒，但后来常规规格便改成每箱6瓶装。
记者登录京东平台发现，在专营店当中也存在2015年、2017年等不同年份53度飞天茅台酒（500ml）规格为每箱12瓶，售价在55000元/箱左右。
虽然贵州茅台并非首次推出12瓶装飞天茅台酒，但专门用于散装销售的飞天茅台酒却为首次。
对此，晋育峰表示，推出每箱12瓶飞天茅台酒专门做散瓶销售，每箱6瓶做整箱销售，有助于平抑飞天茅台终端市场价格。12瓶拆箱可以打击市场上的散瓶，那么黄牛党手中的散瓶就得尽快出清。实际上，散瓶是逐步形成独立市场的。这主要源于早期的茅台机场专卖店等凭特定机票平价购买，后形成规模化的雇人排队、加价转让等。之后，在各地专卖店也逐渐形成规模化的雇人排队购买限量发售的原价1499元/瓶的飞天茅台，这样就形成了具备一定规模和商业库存的散瓶市场。这是市场的自发行为，但已经客观存在。
“除非，黄牛党们更大规模地雇人排队购买12瓶的拆箱零售，进一步让散瓶的居间交易市场扩大，从而相对地垄断散瓶供应。”晋育峰补充说道。
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