从小美好到大幸福的文化想象力 | 万科西南区域商业场景“生长”法则
理财鱼小提示：从小美好到大幸福的文化想象力 | 万科西南区域商业场景“生长”法则
猫头鹰日志（MalltoWin Log)
从赋闲的商业烟火气到忙碌的垂直城市，从美好生活场景的描绘，到与城市、与区域共荣共生，就是在这样一方富有特色土地上，万科西南区域商业走出了一条集产品力、文化力和想象力于一体的美好生活场景营造之路。
2022-01-14
商业的意义在于守护城市的灵魂。
在快速变化的时代，缺少文化归属感的城市总是充满漂。与传统消费主义理念不同，在现代城市人文学者的眼里，城市的商业不应仅仅满足人们物质的粗放需求，而应去照料人的精神世界的需求。
观察万科在西南区域的商业发展，你会发现“美好生活场景师”不是一句空话。 在西南区域发展的蓝图上，万科正在用充满想象力的文化运营撬动城市商业发展，让每一个城市的节点与角落都生长出治愈人心的小美好和大幸福。
在中国进入高质量发展的新时代，城市商业的生长也应该被这种文化运营的想象力激活。
以文化运营商业
美好场景的文化力营造
不再满足于做一个盖房子、建商场的开发商，从区域到城市再到每个项目，万科西南区域正试图让自己成为一个城市文化的运营者，让文化运营助推商业运营，在城市文化焕新中推动城市美好生活的场景更新，让每个人找到属于自己的归属感和幸福感。
择湾追梦 引见城市未来想象
2021年12月31日19:00，一首《Light of Chengdu》让成都人在自豪和喜悦之中开启新年，首唱者为金钟奖金奖获得者王玺然，而这首歌的首发则是在 万科西南区域文化平台——追湾文化举办的心动跨年音乐会上。
追湾文化-心动跨年音乐会
万科西南文化厂牌“追湾文化”
为激活城市人无限的创造力和想象力，以猛追湾为起点，万科西南区域搭建了“追湾文化”平台，为更多城市共创未来文化的新图景。
过去两年，万科西南区域“追湾文化”以“书、展、演、会”四大核心内容，以猛追湾多元空间为文化阵地起点，为城市策划和组织超80+现场沙龙、艺术展览、美学生活、音乐现场等文化演出、活动，用文化运营，助力城市进阶生长，参与人数达到100万，与文化艺术家、城市居民开启城市文化的未来想象。
追湾文化-十二月市
文化艺术共创城市文化
值得一提的是，追湾文化去年3月推出的“追梦行动|青年音乐孵化计划”已累计城市公演60场，线下约60000人观看。同时共计进行了4次创作营，创作10余首歌曲，《Flaring Youth》入选成都大运会主题推广歌曲。由此，追湾文化趟出了一条以音乐和文化为切口，由政府、企业、国内外各大唱片公司、经纪公司以及城市年轻人群参与共创，囊括“艺人孵化-场景活化-流量输出-版权变现”等商业化链条的城市文化运营“万科路径”。
追梦行动-青年音乐孵化计划
四城联动 助力幸福生长
2021年，万科西南区域商业以“幸福生长季”为主题，打造联动成都、重庆、云南、贵阳四城商业项目的 “幸福五五开吃节”、“ 幸福追光季”、“ 幸福跨年季”三大系列活动。 元旦期间，四城销售同比提升23.8%，目标达成率112%；客流同比提升26%，目标达成率115%；四城联动活动曝光量6000万+......
成都天荟万科广场
猛追湾城市更新
五点联动 共鸣美食文化
人间烟火气，最抚凡人心，美食是城市文明的底色。
以猛追湾城市更新、成都万科天荟广场、成都印象城、东郊记忆、电子科技大学形成五点联动矩阵，巧妙植入功夫熊猫IP，推出歌手孵化、活力市集、美食大赏等活动。值得一提的是，万科把对于蓉城美食文化的解读制作成了成都美食系列纪录短片《城食》。
在片中，万科走街串巷探寻着那些充满烟火底蕴的成都老味道，同时又挖掘着例如董小姐和马丁、园里火锅、42nd烤肉等融合破界的成都新味道，新旧交融中味蕾引发新老成都人城市级的消费文化共鸣。
五点联动传承蓉城烟火
小美好与大幸福
美好场景的产品力创新
以蓬勃发展的城市为蓝图，万科西南区域采用因地制宜的非复制商业策略，为不同场景下的生活需求策划和搭建出守护美好生活向往的多样空间，让每一个空间都成为连接人、服务人和照料人心的美好发生地。
城市焕新的“大幸福”
城市的蓬勃发展一方面孕育着充满确定想象力的未来，另一方面也让城市原有的记忆被逐渐抹去。万科西南区域商业持续唤醒让人充满归属感的在地文化，让更多的城市生活者感受城市历史、文化和未来梦想带来的“大幸福”。
老城活化焕新的城市更新标杆：成都猛追湾
猛追湾曾经承载着千年烟火气和计划经济时代的电子工业辉煌，后随着工业外迁区域逐渐老化。在成都城市“中优”战略指引下，万科积极参猛追湾的场景更新。
改造前后的猛追湾
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