被得物、小红书种的草，是年轻人流的泪
年轻人被“种草”的背后，得物、小红书的很多产品却不过关。
近日，央视新闻报道显示，在上海市市监局对电商直播平台销售的6类商品进行抽检发现，抽查不合格率最高的是“得物”电商平台，抽样不合格率达50%，而小红书也达到了28.6%，质量隐患凸显。
事实上，得物、小红书此前已被央媒点名多次，涉及商品假冒伪劣、虚假宣传、鉴定费、“天价球鞋”等问题，而这也是得物、小红书这类“社区+电商”平台的沉疴顽疾。
在黑猫投诉平台中，得物投诉量已高达12万，质量问题频发，被得物、小红书种的草，是消费者流的泪，更是两大平台电商变现路上的绊脚石。
就在近日，小红书还大刀阔斧清理起平台“代写代发”虚假种草笔记业务，得物也就抽检不合格发布官方说明，后续会加强对商品标识的巡查和抽检。
抽检的商品大多为服装、鞋、配饰等潮品，不合格的背后，也透露着年轻人市场的火爆。
根据2021年中国年轻用户电商消费洞察报告，中国拥有2.61亿Z世代人口，95后Z世代已经开始进入职场，具备持续增长的消费能力，由于X世代及Y世代电商渗透率已接近饱和点，Z世代已经成为中国电商最主要的增长动力。
而“社区+电商”模式的得物、小红书俨然成了年轻人聚集地，两者平台的年轻用户已经是主力军，根据钛媒体报道，得物“90后”用户占比超过80%，小红书“90后”用户也高达70%。
火热的年轻人战场，也吸引了抖音盒子的下场争夺。
定义为“面向年轻人的潮流电商平台”的抖音盒子也开门见山，围绕风格、时尚、购物等视频内容运营，背靠字节跳动直接瞄准了得物、小红书等“社区+电商”模式的电商赛道。
随着抖音盒子的加入，电商赛道争夺年轻人的战火也烧得越来越旺，三方交战都拿出了基于自身内容护城河的独特招数，不过，在这竞争中，质量依然是它们绕不开的一道门槛。
社区电商赛道，得物、小红书狂奔
“种草”和“拔草”风靡一时，而“社区+电商”赛道的鼻祖当属得物和小红书。
小红书成立于2013年，而得物是2015年从虎扑中剥离出来的。他们的发展历程中带有极强的相似度，都以垂直内容为起点，并在有了社区内容沉淀之后踏上了电商变现的道路。
只是在“社区+电商”模式的探索中，两者又呈现出了各自不同的属性。
对于小红书来说，一直以“年轻人的生活方式平台”作为官方定位，“种草”商业模式也率先由小红书出圈。
按照小红书创始人瞿芳的说法，“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花。”小红书的“种草”模式可窥见一斑。
据新言财经报道，小红书于近日进行了组织架构调整，原有社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外，小红书COO柯南将带队管理电商业务。小红书也回复确认将合并社区与电商业务。
小红书内“潮牌”页面，图/小红书App
回看“种草”模式的崛起之路，小红书独有的UGC运营体系功不可没，早期的小红书通过众多拟人化的官方账号与用户互动、营造社区氛围，引导普通用户参与贡献内容，还使得一大波普通人成为了KOL。
而基于火爆出圈的“种草”内容运营，2018 年下半年，小红书将社区接入淘宝，建立品牌合作人平台，打通社区和电商交易，在商业变现道路上不断加速。
从美食到美妆，旅游再到奢侈品，小红书的“种草”品类也在无限扩展。
小红书社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域，而近年来，潮牌的占比在内容上也越来越高，在“小红书App”中搜索“潮牌”，各类潮牌品牌盘点、合集、推荐榜单比比皆是。
据千瓜数据《2021年618小红书行业投放分析报告》显示，在美食饮品、教育、影音娱乐、家居家装前四大种草品类中，潮品的占比在每个品类中都有不同程度的体现。
此外，在潮牌的垂直内容门类拓展上，小红书还联合潮流生活媒体Nowre发布了“2021潮流年度盘点”。从潮流生活方式如在小红书爆火的露营，到潮流艺术如数字藏品、潮玩、球鞋，再到国潮、街头时尚、穿搭等，方方面面都暗示着小红书深耕潮牌品类的野心。
对于小红书而言，潮牌仅仅是一个垂类，但对于得物而言，几乎是全部。
图/得物App
作为全球潮牌新品首发聚集地，得物的“潮”无处不在，潮鞋、服装、潮玩、美妆、数码、艺术品等新生代消费品类，都是根据年轻人的需求而打造。
而和小红书“社区+电商”的运营模式相似，得物也在内容耕耘的基础上在电商赛道大展拳脚。
在相似模式下，得物和小红书也都捕获了拥有极强分享和社交需求的年轻人，引导着他们讨论、体验、购买自家平台的潮流商品。
据中新网报道的数据表明，得物App上“90后”消费主力在全平台用户中占比超过80%，中国每3个年轻人，就有1个使用得物App。
而小红书的年轻用户占比也并不落于下风，据钛媒体数据显示，截至2020年12月底，小红书月活跃的年轻用户数超过1亿，其中有70%的用户为90后，超过50%为95后，每日产生搜索达到1亿次。
强大的用户基础，也让得物和小红书的电商尝到了甜头。
根据海豚智库榜单资料显示，得物2020年GMV达到500亿元。而根据2020年小红书的营收数据来看，电商营收约10亿美金，在总营收中的占比约为15%-20%。
得物和小红书在“社区+电商”的路上走得很快，抓住年轻人，就抓住了商业变现的秘诀。
质量问题频出，得物、小红书还有多少隐患？
狂奔多年的得物和小红书，在“社区+电商”赛道上混得风生水起。但在“种草”的路上，近期却因质量问题频出而受到质疑。
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