选秀入土一周年，可怜天下秀粉心
果然，一年之后，#创造营2021开播一周年#、#青春有你3播出一周年#上了微博热搜，评论区内都是为选秀哭坟的秀粉们。
恐怕没有哪个节目像选秀一样，对国内娱乐市场产生如此深刻的影响，改变了造星逻辑、商业模式，还延伸到产业链上下游。
选秀一开，钱、流量、关注度滚滚而来，置身之中的明星和组织都获得了一段堪称梦幻的体验。但也正因为利益集中，选秀始终在失控的边缘游走，最终迎来了政策大手，短时间内都没有可能再复活。
“去年今日此门中”，失去选秀的一季度没了鼎沸的娱乐话题，曾经依赖它、利用它、沉迷它、厌恶它的人，也在不约而同的怀念它。
01品牌：秀粉没有心，但她们是最宽容的消费者
“再也没有比秀粉更好说话的消费群体了。”
曾赞助过几次选秀综艺的品牌方从业者小张对明星资本论（ID:mingxingzibenlun）大发感慨，如果说娱乐市场里还有一定能够保证流量的文娱产品，那一定非选秀和耽改莫属，其中选秀对于品牌来说，在操作难度上会更低。
在整个选秀期内，如果想要获得直接的商业回报，那小张只需要做好两件事情，一是和单个选手绑定的产品，二是包含全体选手的榜单设计。
“大家不会把榜单做的那么明显，不一定就是销量榜，但粉丝会自己把这个和排名联系到一起，以为平台会看品牌榜单，其实根本不会。”
在秀粉对偶像人气和排名的在意之下，产品本身的好坏实际上是被忽略的，“我记得前两年第一次参与选秀，有个合作的品牌方给我们打预防针，说不要怕，这个产品一上肯定会被骂丑、割韭菜什么的，但他们还是会买。”
而且节目出了选手的舆情之后，反而那些选手的粉丝更狂热了，许多品牌会在这个时间段推出更多的联名产品，进一步推动销量。
这个市场里只有秀粉会这么宽容和盲目。因为小张也尝试投过一些剧集，“如果联名产品做的不符合剧粉的心意，真是的说不买就不买。”
但小张也意识到了这种狂热可能会失控，所以当节目被叫停、选秀被禁止的那天，他心里特别平静。而且几年选秀的历练，对于品牌来说已经积累了应对舆情的经验，以及怎么样更好的在粉丝中传播品牌。
今年一季度和去年相比不用再24小时轮岗监测舆情，不用准备一百个人的物料和各种社交玩法，但随之而来的是整个娱乐市场的萧条和娱乐营销的难做。
图文无关
“不只是选秀被禁，再加上清朗，原来投选秀的那套玩法没法搞了，而且也不可能签艺人做短期销量，”小张甚至反问：“你没发现今年一季度都没什么明星宣代言吗？”
确实，政策严控让品牌方从流量逻辑被迫回归到品牌逻辑上来，再也不可能靠抢到一个赞助席位就躺着赚钱了。
所以一季度小张所在的品牌尝试了很多内容向的传播，包括蹭一蹭冬奥、冰雪运动和运动员的热度。“不瞒你说我们也想过签谷爱凌，但我们一方面是签不起，另一方面是运动员代言没法品效合一，属于纯品牌向，市场部也要对效果负责。”
折腾折腾去，品牌娱乐营销的玩法好像回到了十年前。
02经纪：没有选秀后公司快黄了，练习生们还想搞事
“你不知道吗？我们公司都快黄了。”
小李所在的经纪公司从2018年开始，对于选秀是一届不落，不过运气时好时坏，有时艺人能进出道位，有时第一轮就被淘汰。但总体来说，借着这一股风，公司的名头是越来越大，小李的工作也越来越多。
从12月一直到6月，尤其是在选秀进行当中的时候，轻轻松松攒下半个月到一个月的调休都不成问题，但累还是次要的，主要是气。
因为经纪公司在选秀期间最重要的工作就是给选手做营销，“我们要梳理出他们的人设，提前做预埋，散布一些物料，比如说采访啊，豆瓣小组发帖啊等等。等节目播了还要开站子，营造虚假繁荣的假象。”
和营销同等重要的，还有公关预案。但有些时候，艺人并不懂这项工作的意义，反而处于防备状态，“有些艺人真的脑子有病，什么话都不跟自己的工作人员说却跑去跟媒体说，埋怨公司没给他掏钱。”
刚开始的时候，小李还会觉得我是真的想为艺人好，他怎么不领情呢，但遇到的情况多了，也就麻木了，反而会站在艺人的角度思考。
“可能有些人这辈子也就这一次拿到明星体验卡的机会，随他去吧。”
尤其是在选秀被禁之后，艺人的命运变得更加无法捉摸。小李听说连一个出道已解散男团成员也受到了风波的影响，大部分时间都处于无业状态，偶尔的几次通告，单场也就一两万块钱。
好在小李家的已出道艺人排名都比较靠前，粉丝也还没有完全流失，靠这些已出道艺人，还能够维持一部分收入。
但情况已经变得不太好了。“从去年开始，这些小偶像能跑的商务就特别少，逼得大家都到夜店去演出，几个艺人绑在一起，签个十几场也能有几十万。”
所以粉丝会看到很多艺人在酒吧的视频流出，比如oner木子洋赤裸上身的表演，这都是为了维持收入。
如果放在前两年，恐怕这些视频能让粉丝把公司老板骂上个祖宗十八代。
但现在有钱赚就不错了，因为商务也会看艺人名气，那些还没出道的练习生只能仰仗公司发的补助过活。
“今年好多公司没收入，把补助都缩减了。”
“有好几个练习生都对公司少发补助特别不满意，我也不知道他们私底下怎么商量的，反正看我也没什么好脸色。”
小李听说这些练习生要联合起来向老板提出抗议，但迟迟也没听到什么动静。
不过他也不准备管了，因为偶像经纪行业很明显已经进入了寒冬，每一个环节都问题重重，不如去其他行业寻找新出路。
03节目组：忙到昏天黑地，但选秀让我觉得自己更年轻
“太好了，终于不用这么累了。”
这是从18年开始参与选秀的节目组成员小王的心里话，跟选秀的那几个月简直是一年中最苦的时候，日常睡眠时间只有三四个小时，“有时候遇到等通告的时候，只能睡一会起来看消息，就这样一直等一直熬。”
但这也是一场强力的练兵，无论是项目管理、流程把控还是下游的宣发营销，都是一场硬仗，没有综艺能够达到选秀的体量，这也是小王觉得遗憾的地方之一。
小娱搜集了一季度各平台的重点项目，发现选秀被禁之后，平台将目光投向了新综艺上，一方面是借冬奥的势做了一大批冰雪综艺，另一方面也开始尝试培育新的综艺IP。
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