《雪中悍刀行》完结后19天内播放量再涨5亿，大屏热度飞升
“谁能想到今年春节档我唯一看的一部电影是《倚天屠龙记》呢！在电视上看到推荐，干脆就点开了。”
“陪爸妈一起在家把《雪中悍刀行》看完了，别说还挺不错。”
“我家小米电视循环广告就是《人世间》，幸亏没错过这部好剧。”
今年，OTT在春节的存在感继续走高。疫情红利的延续、节点大屏热度的飞升直接反哺内容，让一众影视综项目热度持续上涨。
营销娱子酱从知情人士处了解，王晶团队的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部付费网大在优爱腾三家平台总营收预计达到2亿元，OTT端引流效果显著；《雪中悍刀行》完结后19天内播放量再涨5亿，大屏热度功不可没；而聚集了一众老戏骨的时代大剧《人世间》定档春节，同样有着大屏带小屏的考量……
据勾正数据显示，去年上半年，国内互联网电视日活规模稳定在1.05亿台左右，家庭渗透率高达62%。同时，据爱奇艺数据显示，2020年十一期间，爱奇艺互联网电视消耗的总时长已经超过了手机加平板电脑。今年春节期间，奇异果TV用户日均观看时长近3小时。相较于平日，春节观影高峰时段延长至6小时，大屏端电影消费时长较节前当周增长24%。
这些数据均说明，行至如今，OTT的热度保持稳中有增的局面，已然成为网生内容的重要分发渠道。据业内人士透露，各平台的大屏会员收入与智能电视广告收入均保持上升，2021年，OTT端的相关市场规模已扩大至150亿元，相较去年的120亿同比增长达到25%。这也能从牌照类公司新媒股份的年报中得到印证，2021年上半年新媒股份的互联网电视业务收入达到9,069.23万元，同比增长23.87%。显然，OTT的行业平均增速在去年达到约25%。
OTT行业目前呈现怎样的格局？商业端有哪些新变化？困境和前景在哪里？营销娱子酱对话了多位业内人士，尝试给出答案。
01大屏市场格局：爱优腾稳居第一梯队，B站飞升明显
综合各平台的OTT端日活规模来看，优爱腾三家仍然牢牢占据第一梯队，与后续服务商拉开较大差距。
据奥维云网数据显示，2021年12月，银河奇异果点播日活达到3626万台位居第一，CIBN酷喵达到3394万台位居第二，云视听极光以2362万台位居第三，与top2日活差距达到1000万。
不同于手机端，大屏领域出现了爱奇艺领先，优酷紧随其后，腾讯相对落后的局面。
这也和OTT盒子端腾讯视频的硬件布局较晚相关。早在2013年时，爱奇艺与阿里便相继发布爱奇艺盒子和天猫魔盒产品。尤其是阿里，在电商资源加持下，天猫魔盒在双11等节点时销量持续位居前列。
对比之下，2017年才推出极光盒子的腾讯视频便相对落后，其在去年12月日活数持续在113万台，与超过400万台的爱奇艺优酷存在差距。
“但盒子产品这两年的市占率下降明显，所以腾讯并没有发力这块。”业内人士小宋告诉娱子酱。
对比2021年12月与2020年12月数据也可以发现， OTT盒子市场触顶明显，top3阵容的日活总规模下降超过350万。显然，随着智能电视覆盖增加，未来这一领域的竞争核心还是在智能电视入口。
而智能电视领域的日活，腾讯同样与爱奇艺、优酷差距不小。
“自2018年起，优酷就在大力发展launcher、apk装机两大入口的合作，并在2020年初实现了智能电视端日活超过腾讯。同时在过去两年间稳步将差距拉大。”小宋解释。
这样的表现，与大屏受众对内容的偏好有高关联。“总结来说，就是滞后性、下沉性和合家欢属性。”小宋说。
滞后性体现在对内容新鲜度要求不高，“网络端完结1-2个月后的剧集可能在电视端刚火。很多老剧、老片受关注度很高。”
数据显示，12月OTT端热度最高剧集为斛珠夫人，而春节期间雪中悍刀行热度飙升至第一。同时，1月播出的《斗罗大陆》，在11月时仍位居榜单热度前十。
下沉和合家欢属性则重点体现在对喜剧内容的需求。“去年大屏端，《猎手》的热度超过了《沉默的真相》，今年像《国子监来了个女弟子》、《星辰大海》这种被疯狂吐槽的剧，在大屏端热度很好。《乡村爱情故事》系列也一直很受大屏用户喜欢，春节期间有较高流量。”小宋告诉河豚君。
也正因此，尽管在头部内容储备和会员规模上与腾讯、爱奇艺存在差距，但优酷在喜剧类内容、网大端及多年来经典电影、老剧、港剧上的版权优势，也让其在内容领域和OTT用户胃口更为契合。“此外，优酷整体作品相对更男性向，这点其实也和大屏受众群更匹配。”小宋补充。
此外，B站过去一年在大屏端表现同样有显著增长。奥维云网数据显示，去年12月，B站TV端“云视听小电视”日活超过芒果TV，位居榜单第五。
据悉，2021年，B站在TV端的MAU已经超越了PC端。在其三季度财报发布后的分析师电话会中，B站CEO陈睿还强调“电视端和移动端的用户重合率低于20%”。
“从量级来看，B站的日活数还和第一梯队差距很大。但是其内容生态和其他家以影视综为主的生态有较大差异，短内容多、UGC特色明显。在未来可能是中短视频平台迈入大屏的突破口。”小宋说。
02大屏商业格局：150亿收入规模，25%品牌追加预算，奢侈品追投90%
从市场规模来看，据广告公司相关人士阿荣介绍，整个2021年，OTT端营收达到约150亿规模。其中大约25-30亿元来自内容收入，即各大厂商的视频会员收入 。另外超过120亿元为广告收入。
显然，随着大屏端流量的涌入，越来越多广告主将预算投向这里。
据悉，当前OTT的核心品牌以快消为主，食品饮料、美妆个护和零售服务类三大行业增长明显，总流量增速占比超过一半。
>相关《《雪中悍刀行》完结后19天内播放量再涨5亿，大屏热度飞升》内容：
1、 云南旅游回复深交所关注函，与溢价收购的江南园林股东纠纷未完结
理财鱼小提示：云南旅游回复深交所关注函，与溢价收购的江南园林股东纠纷未完结 2月14日，云南旅游在回复深交所关注函的公告中称，公司与江南园林原股东秦威的诉讼已执行完毕，与杨建国、常州中驰投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“中驰投资”）以及以胡九如...【继续阅读】
2、 完结近10年，每年播放权还能卖10亿美金 全球打响《老友记》版权争夺战
“I'll be there for you”，熟悉的片头曲响起，“爱优腾”和B站的弹幕上飘过无数“爷青回”“又到了重温的时候了”。 2月11日，《老友记》全十季高清版在国内五大视频网站平台全网首播，每周五更新一季。时隔多年后回归，再次引起新一轮宝藏追剧热潮。 图...【继续阅读】
3、 财不入乱室：6万人追更的“总编教你新年大扫除”完结篇来啦～
理财鱼小提示：财不入乱室：6万人追更的“总编教你新年大扫除”完结篇来啦～ 吴老师在新书《人间杭州》里说，杭州人都有生活清单，一年四季安排得妥妥当当。 于是，我们策划了“过年list”系列，和大家唠唠巴九灵们的春节清单。 第一篇 “大扫除list” 末尾，丹...【继续阅读】