冬奥盛名之下，冰雪剧综为何难出爆款？

史上最出圈的2022年北京冬奥会已经落下帷幕，紧锣密鼓的冰雪赛事之外，冰雪题材剧综同样在市场上扎堆角逐。据河豚影视档案不完全统计，冬奥会期间共有超20部冰雪剧综上映或待播，遗憾的是，冬奥会的热度似乎并没有延续到冰雪剧综。

剧集方面，《超越》口碑最高，豆瓣8.2分，但腾讯视频累计播放量刚破2亿，并没能凭借高口碑换来高热度。

综艺方面，爱奇艺自制综艺《超有趣滑雪大会》热度最高，但在云合数据的播放市占率仅排第11名，而《飘雪的日子来看你》、《冰雪正当燃》、《冬梦之约2》等综艺排在20名开外。

那么，冰雪运动的前景如何？根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，从2015-2020年，中国冰雪产业总规模由2700亿元增至6000亿元，冬奥会也喊出了“带动三亿人上冰雪”的口号，而剧综题材在这个过程中起到的推广作用不言而喻。

由此看来，“竞技+行业+文娱”的冰雪题材仍然处于蓝海地带，有望翻红。至于如何将竞技体育与人文关怀紧密结合，打造出爆款冰雪题材，则是制作方不可回避的命题。

01冬奥会献礼片集体扎堆，谁能搏出C位？

在体育竞技比赛中，冰雪赛事由于场地稀缺、难度较大等原因始终处于小众地位，而本届冬奥会无疑推动了滑冰、滑雪等运动逐渐走向大众，冰雪剧集也在此时发力，意在对冰雪赛事进行普及推广。

作为冬奥献礼片，这段时间扎堆的冰雪剧集更倾向于突出冰雪赛事竞技的专业性，并通过宏大的格局呈现冬奥变化，《超越》、《冰雪之名》便属于此类题材，内容扎实，兼具史诗感与年代感。《冰球少年》聚焦于冷门的冰球运动，《冬奥一家人》则从情景喜剧角度另辟蹊径。

从演员阵容上看，《超越》的演员知名度较高，由沙溢、胡军、李庚希等人主演，《冰雪之名》由欧豪、陈若轩、彭小苒等人主演，《冰球少年》由朱正廷、徐好、白澍等人主演，《冬奥一家人》由刘佩琦、陈嘉男等人主演。

尽管这些剧集在市场上翻腾出一些水花，但受困于冰雪题材小众的天然属性，并没有现象级爆款出现。猫眼数据显示，豆瓣评分最高的《超越》累计播放量2.06亿，猫眼最高热度8383.17，《冰雪之名》较为惨淡，《陪你逐风飞翔》累计播放量最高，达到了10.02亿。

冬奥会开幕之前，《超越》率先“破冰”，这部剧将时间线分为1989年和2014年，展现了以吴庆红、郑凯新、陈冕为核心的三代短刀速滑运动员的奋斗历程。大浪淘沙之下，因为天赋、伤病、意外等原因不能参加顶级赛事的运动员比比皆是，这也是体育竞技的残酷写照。

这部剧虽然未能成为爆款，但总算凭借着口碑打响了冬奥会预热第一枪，而其后的剧集却没能成功接棒，《冰雪之名》、《冰球少年》、《冬奥一家人》市场表现平平。

《冰雪之名》讲述了一家三代人与冬奥结缘的故事，并将冬奥会四十年间的变化浓缩其中。《冰球少年》则围绕高校冰球体育运动展开，对于观众而言，比起短道速滑、花样滑冰，冰球属于团体运动，而且在冬奥会上成绩并不突出，更为小众。因此，《冰球少年》固然有青春热血的励志情感加持，却由于题材冷门未能出圈，《冬奥一家人》属于情景喜剧，搞笑元素是吸睛点，至于冬奥、竞技等元素自然成为陪衬。

另一方面，《陪你逐风飞翔》以及待播剧《我将喜欢告诉了风》属于青春甜宠系列，这类剧集拍摄时很难兼顾竞技的写实与恋爱的甜蜜，重心更偏向CP撒糖，竞技运动则充当背景。

不过，此类题材同样有可能出圈。2020年，国内首部冰雪运动题材青春剧《冰糖炖雪梨》开播即爆，并连续五十天登顶剧集榜首。诚然，彼时疫情严重，而《冰糖炖雪梨》展现的青春励志，高能甜宠等元素满足了受众的心理需求，但合理平衡竞技场景与甜宠场面同样是这部剧的出圈关键。

另一方面，冬奥与春节档相撞期间，不仅冰雪剧集哑火，冰雪电影同样表现一般。

1月7日，纪录片电影《冰上时刻》累计票房165万，《我心飞扬》、《零度极限》纷纷撤档，归根结底，体育赛事的冷门属性是既定的天花板。

尽管多部冰雪影视剧堆冬奥会集体献礼，但优质内容仍然处于稀缺状态，多数产品只能说是应景而生，并没有借冬奥之风扶摇直上。本就小众的冰雪题材若想搏出C位，最终仍然要回归到内容制作层面。

02

冬奥赛事如火如荼，冰雪综艺集体失语

去年春节期间，《青春有你3》、《创造营4》等综N代选秀综艺分庭抗礼，粉丝们打投选票此起彼伏，而随着选秀节目被叫停，冰雪综艺便借着冬奥契机填补了选秀综艺的空白，可惜迎来的是集体失语。

冬奥期间，谷爱凌、苏翊鸣、王濛等运动员长期霸占微博热搜榜，瓜分了受众注意力。一边是真刀真枪的冬奥竞技实景，一边是披着冬奥外壳的冰雪综艺，观众的倾向性可想而知，从这个角度上讲，冬奥既是东风，亦是枷锁。

尽管今年的冰雪综艺赛道多点开花，但反响平平。根据猫眼数据,，《超有趣滑雪大会》猫眼最高热度9104.73，《冬梦之约2》猫眼最高热度7198.51，《冰雪正当燃》猫眼最高热度4229.34，《飘雪的日子来看你》猫眼最高热度6305.21。

《超有趣滑雪大会》主打“明星+冠军+真人秀”模式，并将黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”，与其他明星飞行滑雪嘉宾同台竞技。这档综艺既注重了参与感与体验感，还突出了竞技比赛的刺激感，烧脑游戏则贡献了综艺互动感。

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