从《摩尔庄园》到《奥比岛》，谁在榨干95后的童年回忆

如果把童年回忆按斤卖，90后和00后人均能压榨出个10块8块。 2022年2月23日，由百田游戏开发，雷霆游戏代理的手游《奥比岛：梦幻国度》内测上线，两天之后登上微博热搜，给一片肃杀的榜单带来了不一样的东西——童年回忆。

图源：热搜时光机 那《奥比岛》配得上这个热度吗？ 据百田游戏母公司百奥家庭于2020年财报披露的数据，这个曾经的顶流儿童页游IP拥有超过两亿的注册用户，俄罗斯和乌克兰的人口加起来都没有两亿，而据《2021年中国游戏产业报告》，全中国的手游用户规模为6.56亿。 看起来，在数据层面上，《奥比岛》拿一个热搜理所应当。 但如果你经历过2009年前后儿童页游井喷的那个时代，或许还会记得当年发生在电脑机房里的一场隐秘战争。时隔半年先后上线的《摩尔庄园》和《奥比岛》，为了争夺那一届小学生每个月从早餐钱里挤出的10块钱会员费，一度明里暗里打得不可开交。

然而，到了这个《王者荣耀》成为新一批中小学生集体记忆的新时代，曾经的对手尽被吉比特旗下的雷霆游戏收编，两年内接连被捧上热搜，又因游戏机制"逼肝逼氪"，已经摇身一变成了当代青年打工人集体回忆的"火葬场"。一手好牌打个稀烂，童年回忆何以至此？

01儿童页游消亡简史

这事儿还得从一个"中国迪士尼"之梦说起。2005年，一款面向8-14岁青少年的儿童网页游戏《企鹅俱乐部》上线，通过在一个互动社区内下装入包括换装、模拟经营、钓鱼等小游戏，迅速风靡全美，2007年收获超过3000万注册量，并于同年作价3.5亿美元被迪士尼收购，达成业绩标准后还可获得3.5亿美元奖金。

图源：视频平台截图 要知道，2007年NBA在有3亿篮球爱好者的中国，也仅仅拿走了5000万美元的收入，而在今天，这种沉浸式社交+游戏的概念，大概会被资本包装成"儿童元宇宙"大赚一笔。这让中国的两个技术老兵同时动了心。彼时，"QQ宠物之父"汪海兵从腾讯离职，去往上海创办淘米游戏，吴立立则在华为的供应商阿尔创担任市场营销副总监，两人几乎同时看到了儿童页游的巨大商机。

左 汪海兵 图源：南方人物周刊 右 吴立立 图源：北京邮电大学校友会

前者于2008年4月把森林奇幻概念的《摩尔庄园》推向市场，赶上了春季学期的尾巴和整个暑假，后者则稍迟一些，在9月开学之后才拿出主打海岛风情的《奥比岛》上线公测，并顺利脱钩阿尔创，独立为百田游戏，也即后来的百奥家庭互动。 让两人都没想到的是，虽然共享一个"祖宗"，也都复刻了《企鹅俱乐部》的机制，但并不是小游戏，而是小学生在电脑机房里的口口相传，让两款游戏迅速产生社交裂变，获得了指数级的用户增长，比起现在游戏扎堆发行的暑假，学期内才是儿童页游的黄金发育期。

图源：站长之家

然而2007年是不平凡的一年，那一年，"雷电法王"杨永信因"在治疗青少年网瘾上的杰出成就"，当选山东省"首届未成年人保护十大杰出公民"。神之所以成为神是因为信仰，而法王之所以成为法王，是因为惧怕"牛鬼蛇神"的家长把孩子们推向了治疗网瘾的病房。

在那个不知流量为何物，且游戏被全体"大人"抵制的年代，《摩尔庄园》和《奥比岛》这样的轻度休闲游戏，只敢上线10元的月费会员机制捞一点收入，并且主动在晚上12点之前关服，变现手段寥寥。 在这种条件下，两家公司必须想办法寻找新的流量变现途径，把《摩尔庄园》和《奥比岛》积累的用户转化到更赚钱的项目上，如今游戏变现的两条大腿——抽卡和卖皮肤，相继上线。淘米在2009年拿出了高度致敬《宝可梦》的科幻概念对战游戏《赛尔号》，次年百田就推出了同样以对战为主要机制的《奥拉星》，对战就意味着要抽卡，抽卡当然比小游戏更赚钱。 与此同时，《奥比岛》在自己的主战场更进一步，放大小游戏里的换装元素，为了更方便卖皮肤，游戏策划在2014年前后推出了"魔力变身"系统，玩家可以选择把核心IP形象奥比（熊）变形，以消费更酷炫和精美的皮肤，不少老玩家表达了强烈不满，但并不能阻止百田寻求变现的进程。这也为今年《奥比岛：梦幻国度》发行时保留熊形态，收获初期好评埋下了伏笔。在一系列变现骚操作之后，淘米和百奥也于2011年和2014年分别在纽交所和港交所上市。 在资本驱动下，淘米试图"回到初心"——对标迪士尼，耗费大量人力、物力、财力开展动画电影制作业务，然而主IP《摩尔庄园》三部电影，错过了核心受众的观影黄金期，分别于2011年、2012年和2015年仅录得1747万、2483.1万和893万票房收入。

反而是《赛尔号》系列由于指向更年长一些的青少年，不仅做到了连出7部，而且还收获了总计近4.5亿票房，但与迪士尼的影视帝国相比，仍有云泥之别。2016年，淘米上市仅五年之后便走向私有化，2021年以15亿人民币估值被巨人网络收购，在一款页游上涸泽而渔的淘米没能完成"中国迪士尼"的梦想，和几乎已经停止更新的《摩尔庄园》页游一起暂时离开了公众视线。 与淘米相比，百奥显然更有生存智慧，不仅《奥比岛》页游仍在运营，也赶上了移动化浪潮，及时将页游IP转化为手游，并且赢得腾讯青睐重资入股，获得了一线生机。但和《摩尔庄园》一样，等待小学生成长为大人的过程是痛苦的。曾经坐拥数亿注册账户的百奥，在2020年财报中披露的季度活跃账户仅余1340万，其中付费账户为170万，唯有季度付费账户平均收入翻了一番，由2019年的88.2元，增长至166.9元。

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