校园，何以成为必争之地？｜平台生态观察
从毕业季到开学季，夏秋之交是属于Z世代的季节，也是各大平台借助音乐这一载体带来的高强度情感共鸣，打入年轻人心智的重要战场，
在刚刚过去的六月，“毕业季”的情怀大战烽烟四起。
早已在产品端布局“校园日常”的抖音继2021年的《毕业季报告》之后，又即将在7月的《百川综艺季》中打出《百川高校声》这张校园音乐牌；
快手的毕业季活动则联合多所高校推出“毕业愿望清单”特别直播活动，一系列校园活动得到了新华社和共青团中央等权威机构的支持；
小红书则紧紧抓住“青春才几年，疫情占三年”的情绪点，首次与人民日报新媒体合办毕业歌会，告诉2022届毕业生“你们永远可以相信自己”。
而已经将毕业歌会做到“第三季”的B站则在内容和形式上另辟蹊径，以罗翔老师的毕业致辞开场，请来虽然身处不同代际，但都与校园有着紧密关联的罗大佑、朴树等“老朋友”，在时光的巴士上为这届毕业生告慰遗憾，纪念青春，多个相关词条登上热搜。
如果对这场“毕业情怀大战”做复盘，音乐、校园、参与感无疑是三个最重要的关键词，做好校园生态，在关键节点抢占年轻人心智则是各大平台共同的目标。
但在娱乐资本论看来，平台要进一步巩固自家内容在Z世代心中的地位，并确保他们形成源源不断的用户忠诚度和持续的情感链接，抓住毕业季这样的关键节点已经是年度活动标配。要做到深挖平台内容潜力，深度培育校园用户粘性，则需要更长周期的常态化布局才能实现。
在刚刚结束的bilibili首届校园十佳歌手大赛上，从全国近3000所高校中脱颖而出的十二组校园歌手，用国风、摇滚、说唱等深受Z世代喜爱的音乐风格，充分展示了自己的舞台魅力与实力。
这场不以造星为目标的纯粹青春盛宴，正是成立十三年来始终以Z世代为绝对主力用户的B站，在如何深度运营年轻用户这个问题上，给出的答案。
留住年轻人，常态比节点更重要
过去三年，校园生活发生了巨大变化，但Z世代渴望进入社会和表达自我的需求从未消失。在连续的不确定性中，现实中的校园学习、社交和泛娱乐生态线上化程度越来越高，规模越来越大，这也是各大平台发力校园内容的基础。
而在用户良性扩张的层面上，校园，特别是高校的平台用户，显然属于各大平台长期需要争取的Z世代客群，这部分用户的互联网使用习惯和内容消费观正在逐步走向成熟，谁能率先抢占他们的心智，谁就能掌握到未来五年至十年最具商业化潜力和规模优势的主力客群，因此校园是所有目光长远的平台必争之地。
从平台类型上看，钉钉、腾讯会议等在线办公产品从网课这一学习刚需入场，率先异军突起，将服务企业的经验应用于校园，实现了大规模的用户增长，甚至带动了平板等消费电子产品的销量；
随后，搜索引擎和招聘平台开始在运营和产品层面双双发力，以每年的开学、毕业、求职等重要节点为依托，与高校进行合作，在线选专业、求职辅导等知识付费服务迎来井喷，形成了新的机会；
与校园生活、娱乐更为接近，也更具长尾效应的内容平台，则更加注重与高校组织的长期合作，推动高校开通官方账号，并在发掘校园创作者方面持续发力。
而以在校学生为绝对主力用户的B站，长期在组织和发展校园内容上有着更好的“群众基础”和实践经验。
在产品层面上，要进入B站的校园页面，并深度参与内容消费和生产，获取本校流量，必须经过答题环节，五个问题虽然不多，但如果不是本校学生很难答对，平台也对用户更换所在校做了30天的限制，基于此，B站能够以熟悉的社区玩法，打造出千校千面的内容生态。
而从内容本身来看，校园用户的闲暇时光多，自我表达欲望强烈，充满出人意料的创意和想法，经常能用低成本撬动爆款内容。大学宿舍内容是B站热门榜常客，不少学生UP主在B站纪录同学间相处的温暖和“社死”日常，这些制作未必精良但充满校园感、人情味的中长视频内容，也能在B站被发掘和推荐，激活全站用户的观看热情。
如果放在“青春才几年，疫情占三年”的社会情绪下，做好作为所有人共同回忆的校园内容和校园生活，不仅是为了吸引和留住Z世代，还能带动全社会对白月光般美好的青春回忆的向往，除了巨大的商业价值，更有着公益和普惠的色彩。
不造星，不拔苗，打造实至名归的校园歌手
如果横向观察各大内容平台在校园生态上的布局，不难发现，音乐是所有平台进入校园的共同抓手。但在内容呈现时，平台制作校园歌手、校园音乐的相关内容，常常会落入音综、选秀的惯性思维，这无可厚非，但更好的校园歌手呈现，应当做到缘起校园，最终回归校园。
B站校园十佳歌手大赛的有关负责人告诉小娱，本次大赛的海选机制充分调动了学生的校园荣誉感，超过20万真实高校学子为自己所在的学校应援。为期一个多月的海选总计触达全国逾2900所高校，最终产出了超过5万的参赛投稿量和2亿以上的总播放量。
在平台与校园互相尊重的氛围中，层层选拔出了2022年B站校园十佳歌手大赛最终的12强选手。这些校园歌手的表演涵盖国风、流行、爵士、说唱、摇滚等多种风格，其中半数以上在B站有过内容投稿。
>相关《校园，何以成为必争之地？｜平台生态观察》内容：
1、 2.1亿潜在客群，393万+篇笔记，露营何以风起小红书？
今年6月，易观分析发布的报告《2022年中国露营市场专题洞察》中表明，小红书是目前用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。 疫情影响下，露营一度成为市场主流，但一个更有趣的现象是，大部分用户讨论露营，除了在朋友圈，就是在小红书。小红书公布数...【继续阅读】
2、 每月发货800吨，安能物流成为十堰汽车行业客户发货的首选
十堰因车而建，因车而兴，被誉为中国卡车之都，是全国汽车产业化程度最高、集群优势最为明显的地区之一，其汽配产品辐射20多个省市、出口72个国家和地区。中国（十堰）汽配城始建于上世纪末，是全国唯一冠名“中国”字样的汽配市场，于1999年9月正式开张营...【继续阅读】
3、 极兔迅速崛起 成为行业变量
从传统的储运到现代化物流体系，中国快递物流40多年来的竞合伴随着电商经济的“黄金十年”达到火热和沸点。 2019年，在移动互联网的影响下，国内快递迎来了高潮后的拐点，一面是市场多极化严重，一面是国内快递物流行业营收水平较放缓，用户规模红利触顶。...【继续阅读】