布局全渠道 都市丽人2022年上半年营收16.18亿

北京商报讯（记者 刘卓澜 实习记者 胡静蓉）8月31日，都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称"都市丽人"）发布2022年半年度报告显示，都市丽人在报告期内实现营收16.18亿元，同比下降11.4%；毛利率46.6%，同比下降2.1个百分点。都市丽人指出，报告期内上游市场原材料价格上涨导致该公司毛利率下降。

报告期内，都市丽人零售营收7.59亿元，同比下降13.6%；都市丽人内衣品类SKU同比减少25%，存货较2021年底年下降21.4%。这意味着，一定程度上都市丽人在加速降库存。同时，都市丽人在今年上半年中，向加盟商销售营收4.73亿元，同比下降10.47%；电子商务营收3.33亿元，同比下降6.98%；物流仓储及原材料销售营收0.53亿元，同比下降15.2%。

不过，上半年期间，都市丽人正通过多渠道引流。在线上渠道方面，都市丽人通过小程序引流，2022年上半年会员新增110.9万人，会员累计数量达6068.4万。同时，上半年会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。

都市丽人表示，未来将进一步推动线上线下全渠道营销，通过激活线下门店导购及会员优势、线上分销能力等构建线上线下体系。同时，都市丽人将在产品结构上进行调整，包括重新划分品类角色、以总部配货为主结合区域特色调整等。

此外，在线下拓展方面，都市丽人将推进下沉空白市场开店，同时优化经营较差门店。旗下"纯棉居物"购物中心门店将继续拓展，在安徽、山东、河南等省份进行布局。

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