服贸观止｜数字化赋能 如何用版权让文物“活起来”

近年来，文博IP的创新发展、著作权的管理与授权，逐渐成为博物馆盘活文物资源、挖掘无形文化瑰宝的首要工具与重要方法。9月4日，首都版权协会在2022年中国国际服务贸易交易会期间举办"版权赋能文博数字化发展论坛"，会上，版权、文博、科技领域等专家共议版权如何为文博事业发展赋能。

"去年，国家文物局和北京市人民政府正式签订了《共建博物馆之城的战略合作协议》，如何让文物活起来，让博物馆活起来，成为一个重要的课题。"北京市委宣传部一级巡视员王野霏表示，"目前在数字经济大环境下，数字化技术直接服务和促进了优秀传统文化的保护和传播，数字生产力的发展也深刻作用于我们的生产和生活，在数字经济形势下，国货风、国潮风的兴起促进了设计者、生产者、消费者共同发力，让优秀的传统文化崛起成为一个新的可能，这都是广大的市民朋友共同关注的热点。"

那么，让文物"活起来"的方法究竟有哪些？王野霏指出，版权资产的交易要有法可依，在目前数字经济的大背景下，数字资产交易相关的法律法规仍有待进一步的完善。同时，版权是让馆藏资源活起来的重要方法。2019年国家文物局发布了博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引，明确了博物馆馆藏资源在商业授权上的指导、指引，博物馆馆藏资源著作权可体现在具有再次创作特征的数字信息资源上。其次，挖掘文物著作权授权场景，让文物飞入寻常百姓家。

对于博物馆来说，如何让文化遗产资源活起来至关重要。中国文物学会会长单霁翔介绍："我们知道故宫博物院接待的观众再多，也只是世界人口中很少的一部分人来参观，所以要扩大其影响，要靠数字技术，加大网站的建设，把外文的网站做得更加强大，让世界各国的人们能够通过网站了解故宫文化。同时，把青少年的网站做得更加活泼，让孩子们能够经常访问故宫博物院。2016年，我们实现了重大突破，把故宫收藏的1862690件文物的信息一一在网上公布，同时还要图文并茂，搭建了3个摄像室，源源不断地用高清摄像手段把古建筑的照片送入网站，使人们可以在家里看到一个全景的故宫以及丰富的藏品。"

谈及IP授权如何助力文创开发，丰台文旅集团董事长、汽车博物馆馆长杨蕊表示，博物馆的授权不是授权某一件商品，也不仅仅就是做数字藏品，而是应该把展览、教育、传播和文创体系整合起来，这是大文创的授权体系。"同时，探索文创产品开发经营管理模式，创新文化创意产品开发及经营体制机制，创新文创产品营销推广方式，借助‘互联网+’和‘大数据’，拓展‘1+1+N’合作营销路径，搭建智慧汽车文化创意产品开发与交易平台，扩大营销渠道，让藏品以‘流通’的方式‘活’起来。"

不过，目前大部分的博物馆在对外授权方面也面临着一些普遍的困境。首都版权协会副秘书长张健指出，目前博物馆对馆藏的管理多数是对馆藏品的管理，因为馆藏品有的是文物，有的是陈列品，以固定资产或者物件的管理方式为主，比较少去用无形资产乃至于文化资产的管理模式进行管理和运营，实际上也是缺乏无形资产运营的工具和手段。

"部分博物馆馆藏资源对外合作的市场化程度较低，授权的场景较少，这样有可能容易对合作伙伴签约的期望价值过高。此外，博物馆对外授权后的藏品或者商品，终究是要消费的，难免会有侵权现象，所以在内容、商品流通阶段侵权盗版依然是一个很大的挑战，目前还是缺乏一些维权的手段。"张健还谈道。

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