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独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论

发布时间:2022-09-09 19:57银行理财 评论

能打败《孤勇者》的就只有《孤勇者Live》。

9月4日,在英雄联盟11周年庆典上,陈奕迅带来了《孤勇者》全球首场SHOW。伴着微光,陈奕迅坐到了寂静的舞台中央,应了那句歌词——“孤身走暗巷”。

没有伴奏,没有观众,他略显落寞的身影不禁令人想到《英雄联盟:双城之战》中心怀大义却始终默默无闻的维克托。

时钟拨回至去年11月8日,英雄联盟发布了衍生动画《英雄联盟:双城之战》的中文主题歌《孤勇者》,这首歌由唐恬作词、钱雷作曲,陈奕迅献声演唱,一经推出就迅速走红。

《孤勇者》最初的传播就不仅仅是在电竞和游戏圈层,还通过各类二创翻唱,很快在抖音、B站、微博等平台快速发酵。

进入2022年,《孤勇者》被新华社、人民日报、央视新闻等央党媒多次引用,这首歌有了“缉毒警察版”“战疫版”“抗癌版”……发布近一年后的今天,《孤勇者》的热度依旧不减,甚至在小学、幼儿园等孩子中也反响热烈。陈奕迅自己也在微博发文“听说我出了首儿歌?”

而就在今年9月4日的北京大学2022级开学典礼上,两位北大学生代表也在现场献唱《孤勇者》。

无论是游戏圈,还是音乐圈,抑或是传播圈,《孤勇者》都成为了一个值得深入剖析的爆款案例。

为此,剁椒TMT(ylwanjia)独家对话了《孤勇者》的幕后推手——腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人霍锦,作为参与游戏IP实践超九年的游戏IP从业者,拆解《孤勇者》爆款方法论以及游戏IP开发的布局与思考。

独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论



独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论



一首游戏音乐,主创和演唱是否必须是游戏玩家?

事实上,这个项目一开始,摆在霍锦面前的是一道难题。

作为英雄联盟首部动画剧集,拳手游戏邀请了Imagine Dragons为《英雄联盟:双城之战》献唱全球主题曲。中文主题曲自然也不能落于下风。

最初,团队计划将Imagine Dragons的《Enemy》做翻唱,几经实验后发现,英文歌曲的作词、曲风与中国本土用户的内容消费习惯有很大的差异,没有办法达成完美的融合。

中文主题曲需要确保用户一听就能明白作品所传达的立意和主题,多方衡量过后,团队还是决定回归到赛道上。

项目初期,霍锦并没有将《双城之战》仅仅当成一部动画,而是希望按照顶级影视作品的标准来配置资源。在请教了身边许多影视行业的专家和朋友之后,霍锦结识了唐恬和钱雷,他俩是行业内知名的影视OST制作人。

彼时,他俩正在搭档,为电影《我和我的父辈》创作推广曲《如愿》,最终这首歌邀请王菲来演唱,并广为流传。

当时,正是听到了这首尚未发布的歌曲,才让团队最终决定,让唐恬和钱雷操刀《英雄联盟:双城之战》的中文主题曲。

独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论



《英雄联盟:双城之战》充满蒸汽朋克气息,故事发生在皮城和祖安两座城市中,以金克丝和蔚两姐妹为主线,串联起了诸多英雄联盟中的英雄和人物。在人物发展历程中,许多人生话题也随之展开,亲情、友情、成长等话题在主角的故事中都能获得启迪。

腾讯的团队内部其实有过一个讨论——主题歌的主创、演唱者是否必须是游戏玩家?

但最终,团队放弃了这样的想法,还是希望主题曲能传递出《英雄联盟》乃至《英雄联盟:双城之战》背后更普世的精神和价值观。

霍锦称:“我们希望这个作品不仅仅是影响游戏用户,而是更多可以辐射到大众圈层,唤醒人们的思考和共鸣。”

这个选择的另一面,也就意味着,英雄联盟的IP团队需要跟主创进行多轮的深度沟通,让对方了解《英雄联盟》《英雄联盟:双城之战》,以及游戏和电竞玩家在想什么。

第一次听到《孤勇者》的Demo之后,霍锦其实就非常有信心了。歌曲旋律敲击人心,同时也颇具记忆点。

而当陈奕迅听到Demo并了解《英雄联盟:双城之战》的故事之后,欣然答应了合作。

独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论



一次又一次的出圈背后,

《孤勇者》做对了什么?

从《孤勇者》的发行来看,大致可以分为三个阶段。参与到《英雄联盟:双城之战》项目发行的虚拟团队人数超过170人,涉及多个事业群的协作。

在首发期,团队希望能够触达整个音乐赛道,跟TME平台做了紧密的合作,保障首发期的资源支持。

此外,团队还深度联动了《英雄联盟》游戏,以及《英雄联盟:双城之战》首发平台腾讯视频。腾讯系多个平台的深度联动,紧密配合,为《孤勇者》的发布做好了准备。

去年11月4日《英雄联盟:双城之战》媒体发布会上,一条陈奕迅的短视频成为媒体发布会上的惊喜环节。

,时长00:57

11月7日《英雄联盟:双城之战》正式上线,发行工作也随之进入到密集宣传期。《双城之战》的制作大受好评为《孤勇者》的推广提供了绝佳的土壤。第二天,《孤勇者》正式上线,结合TME平台的资源展开了全平台的爆发式宣传。

当时正值EDG夺冠,团队与电竞团队合作推出了EDG夺冠的特别版本,产生联动效应。

除了泛娱乐化传播之外,《孤勇者》还向外围探索,寻找更具普适性、社会性的内容输出角度。11月9日是全国消防日,团队制作了一系列与消防相关的短视频。

与此同时,二创作品也为《孤勇者》的跨圈层传播蓄力。团队制作了《孤勇者》女生演绎版本以及电竞演绎版本,目前,B站“孤勇者”相关二创衍生视频播放量高达9.1亿。

热度趋缓,发行工作也受到长尾效应的影响,进入到泛传播阶段。

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腾格尔、凤凰传奇等明星翻唱再度加码舆论热度,共青团中央、人民日报等党媒也纷纷引用、转发相关内容,诞生了缉毒警察版、防疫战士版《孤勇者》。

令所有人都没想到的是,今年《孤勇者》在小学生群体中大受欢迎。

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