巨亏20亿，B站不惜代价抢人
与爱奇艺等视频平台主动收缩战线不同，B站还在谋求大规模扩张。B站董事长陈睿表示，“虽然外界大环境存在挑战，但我仍然在内部强调增长是B站最重要的工作。”第二季度，B站营业成本高达41.71亿元，相当于总收入的85%，且同比增长19%。
每个月使用B站的人超过了3亿，B站自己却遇上麻烦。
9月8日晚，B站发布了第二季度业绩，收入增长放缓，亏损扩大至20亿元。之后B站在美股大跌15%，市值一晚蒸发13.95亿美元，约合人民币97亿。“烧钱”而不赚钱的B站，让投资者头疼，但B站自身似乎并不在意。
截至2022年6月30日，B站持有的现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额为249亿元，是它可以坦然的底气。而更重要的是，相比看重盈利的视频平台，B站还在谋求扩张。
从内容上讲，B站早已不是仅仅看动画片的网站，上面有五花八门的课程和千姿百态的生活。B站的UP主未必是全网视频创作最有才的，但B站汇聚的有才华创作者，密度可能是最高的。
但这还不够。它的目标是在2023年把月活跃用户增加到4亿，现在还差1亿人。
B站的圈地运动，仍在继续。
01、增效不够，降本不足
有分析人士指出，B站眼下是内忧外患。在内，需要规范版权 ，改善管理，进一步控制运营成本。在外，各个主要业务都面临劲敌。而外患比内忧更为要紧。
第二季度，B站实现总净营收为49亿元（约合7.329亿美元），与上年同期相比增长9%。虽然仍在增长，但速度大为放缓。此前表现最差的时候，B站收入的同比增速都接近30%。
B站各项业务表现，都不够给力。
以收入贡献度来看，B站当前收入结构主要分四部分：包括直播、大会员等在内的增值服务，广告，移动游戏和电商。
在最主要的三部分里，来自于增值服务的营收为21.04亿元，同比增长29%，但第一季度同比增速仍有37%；来自于广告的营收为11.58亿元，同比增长10%，但第一季度同比增速超过45%；来自于移动游戏的营收为10.46亿元，相比上年同期少了近2亿元。
疫情之下，“降本增效”成为企业发展的主旋律。通过一系列降本增效措施，长视频平台爱奇艺已经实现扭亏为盈，但从上述数据可以看出，B站增效不足。
更让投资者在意的是，B站降本也不到位。收入放缓之下，B站越亏越多。第二季度，B站净亏损达到20.1亿元，相比上一年同期净亏损11.2亿元几乎翻倍。
花钱是为了增长。在B站董事长陈睿看来，增效比降本更为重要。B站似乎不在意支出数额，而是琢磨怎么“把钱花对地方、更聪明地花钱、让花钱更有效率”。
B站作为中长视频与短视频的综合体，相对于腾讯视频和爱奇艺来说，其对手更接近抖音和快手。因此看好B站的人，早就认定B站比传统的爱优腾更具有潜力。
但无论对手是谁，B站的用户规模还不够大。据QuestMobile数据，2022年6月，快手、腾讯视频、爱奇艺的月活跃用户数均在4亿左右，抖音月活跃用户更是接近7亿。
互联网经济追求网络效应，用户越多，根基越稳，其中内容行业的竞争尤为惨烈。艾媒咨询首席分析师张毅指出，B站内容层面的敌人，除了上述老对手，视频号、微博甚至小红书，也对B站造成挤压，要保住用户其实并不容易。
眼下，B站月活跃用户数刚刚突破3亿的门槛，达到3.057亿。而B站设定的目标，是把这一指标在2023年提升到4亿。要想站稳脚跟，还得多想办法。
这关系到B站发展的一个根本症结：从小众的二次元领域崛起，天然地与主流人群有层隐形墙壁，于是总得想办法破圈。
B站缩减了营销成本，第二季度的销售及营销开支为11.72亿元，同比减少16%。不过破圈的核心在内容。怎么拓展平台内容的多元化，以及凸显平台内容的独特价值，是B站的长期课题。而B站的内容成本还在大幅增长。
7月下旬，B站诞生了今年全网热度最高的一段视频：《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》。一位生活于山村，腿有残疾，经历坎坷，但又充满智慧，坚毅顽强的二舅，引发了无数人共鸣。
（截图来自B站）
这一视频用了一天时间，登顶了B站热门排行榜，进而在朋友圈、微博、知乎等许多平台持续发酵。有评论说，这与B站的推波助澜不无关系。也有评论指出，这样的内容几乎只会诞生于B站。
就像最近任贤齐在采访中所提到的，互联网改变了娱乐生态，一首歌如果十秒钟听不到主歌，人们就划走了。“二舅”视频全长11分钟27秒，叙事平静，娓娓道来。虽然文本抓人，但显然不适于在过度娱乐化的短视频平台传播。
B站的视频门槛创作高于抖音、快手，观看这些视频也往往需要耐心。可以说，B站给优质的中长视频营造了独特的生存机遇，不过这也给它自身成长带来了一些麻烦。
B站营业成本一直居高不下，其中主要负担在两方面：与移动游戏供应商、主播及内容创作者之间的收入分成，以及内容成本。第二季度，B站营业成本高达41.71亿元，相当于总收入的85%，且同比增长19%。
B站内容创作者的变现效率远不如抖快，但要营造繁荣的内容生态，B站必须保证创作者的收益。归根结底，B站还得在商业化上多做探索。
02、向抖音靠拢，靠谱吗？
所有视频软件都在活成抖音的样子，B站没能免俗。对一些B站用户来说，这件事难以容忍。有人吐槽：如果我要刷短视频，需要去你哔哩哔哩刷？
2021年1月，B站推出了Story-Mode——一种竖屏的视频展现形式。它主要针对短视频内容，采用大屏上下滑进行浏览。在外界看来，这是B站在一定程度上向抖音靠拢，“取短补长”。
对用户而言，短视频的好处，是可以增加沉浸式体验，满足碎片化的视频内容消费需求。长视频看累了，可以刷短视频放松。
对B站平台而言，短视频的好处则体现在两方面：其一，是强化B站防御力。当短视频大行其道而其他平台都发展了短视频内容时，没有短视频就少了一种拉拢用户的手段。其二，短视频可以明显提升B站的变现效率。
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