宣发“第一生产力”粉丝：十几万打水漂，心碎“十一档”
9月27日，这本应是《长空之王》进行首映的日子。王一博登上返京参加《长空之王》首映礼的飞机，首映礼营销人员正忙着对接首映信息，王一博的粉丝更是早早蹲守，翘首以盼。
整体来看，今年十一档影片的官方宣发策略十分低调。9月23日定档以来，线上既没有制造舆情事件，也没有大打情怀牌，仅仅是在9月26日放出的预告片，引发了一小波波澜；线下更是在首映这天之前，没有任何营销动作。
但相比于官方的冷静，王一博粉丝则显得尤为急切：自发的电影宣发活动正在如火如荼地进行着。
王一博官方后援会联合完美世界影城，进行了大规模的包场活动；王一博超话大咖@9785影视频道 则联合万达影城洽谈了1000余家影院的宣传点位；各个城市的散粉们更是大规模出动，在学校、商超等地展开地推活动……
不久前，粉丝们的努力已初见成效——在电影片方官方宣发如此仓促的情况下，《长空之王》的预售金额依旧率先达到了3000万。
然而，在首映这天，突如其来的撤档，令这一切都按下了暂停键。
《长空之王》撤档的消息让本就惨淡的国庆档雪上加霜，但网上除了二十几个版本对撤档原因的猜测，最难以让人忽视的就是王一博粉丝痛心疾首的哀叹。
接下来他们需要面临的问题是，后续的宣传活动怎么办？花出去的钱，怎么办？
“小摩托”齐发力，成《长空之王》营销主力军
截止撤档前，《长空之王》的预售票房已达3000多万，与以往国庆档的战绩相比，这个数据并不亮眼。
但横向对比今年的整个国庆档，作为预售票房排名第二的《万里归途》北京首映过后，也仅仅突破1000万，《长空之王》近乎断档的成绩，还是尤其值得玩味。
而这样的成绩，大多来源于王一博粉丝的努力。一般来说，在饭圈，各粉丝组织多为独立运营状态，但每当遇到重大时间节点或特殊事件，便会联合起来。这一次，电影《长空之王》为王一博一番大银幕之作，在他们看来，票房和声量等于一切。
以王一博之名的各大粉丝组织的联合包场行动，是粉丝自发的宣发活动中占比最高的一环。
某站站姐小五为小娱讲述了粉丝包场的基本流程。“对于我们来说，包场的操作其实并不难完成。”
一般来说，电影定档之后，许多电影院会找到粉丝大号，主动私信询问是否需要包场。但大部分时候，他们都会根据需要主动打电话询问特定的电影院，电影院会找专门的负责人进行对接。
但需要注意的是，“就算是包场，影院也很少为此专门增加排片，更多的是包场已排片的场次。”
至于费包场用则往往由电影院制定，一般来说跟场次大小以及所服务的项目有关。小五向小娱透露，她所包的场次容纳人数为85人，费用为3700元，平均下来就是每人的价格在43元左右。
“大家有一个误区，认为包场往往会更便宜，但事实上，大多时候并不会，有时甚至更贵。因为如果是普通的场次，影院只需要提供验票服务就可以，但粉丝包场则往往会需要影院提供其他服务，比如说在电影放映开始前，播放一个视频，或粉丝占用场地，同时举行其他活动等，这些都会在影院的收费项目行列。”
小五的包场规模在所有粉丝中并不算大，据小娱了解，更有能力的粉丝包场规模，甚至可达400多场。
但大粉的活动往往依旧相对分散，而后援会的存在，则意味着更有组织、更大规模的冲击票房的可能性。
此次王一博粉丝后援会联合了完美世界影城平台，联动行业知名品牌院线，万达、大地、中影、博纳、环球影城、完美世界达成合作，搭建了全国范围内65＋超大合作矩阵。
根据规则，合作单位针对电影《长空之王》制定了专属·全国通兑券，票价均为35元，但分为单链及团链两种模式。
其区别在于，单链是粉丝通过官方后援会提供的链接购买后获得券码后，便可以在全国指定合作的院线影城门店内，通兑影片《长空之王》任意场次、时间、座位影票。而团链则由后援会统一出票及调配，用于影片的前期预售，中期包场，后期填场的整体调控以及开设全国公益包场、媒体观影、粉丝活动等场次。
其中，填场是除包场外，粉丝冲击票房与排片的另一重要活动。其出发点在于，许多影院规定，如果没有达到某一上座率，将会取消该场次的影片放映。为了让每一场排片都能够顺利播出，后援会或大粉会号召粉丝或统一调配买一些人数比较少的场次。
此次王一博的超话大咖@9785影视频道 便推出了详细的填场攻略，并每日更新各影院各场次的目标票数和已售票数，更好的组织粉丝进行填场活动。
包场和填场为线上宣传的重要活动，但其实质仍偏向于粉丝内部冲击票房，为了获得更大的舆论声量及更庞大的路人群体转化，线下的宣推活动也在同步进行着。
@9785影视频道 联合万达，与全国近1000＋影院达成了合作，这些影院将免费为《长空之王》提供80%以上宣传点位。
宣传资源包括影院端如影城通道海报屏、取票机屏等；商场广场端如广场户外大屏、地铁大屏等、同时还包括线上资源如双微一抖头条、app开屏、影迷群推广宣传等。
同时，在1000余家合作影院的宣传基础上，王一博博粉丝方还与万达达成共识，合作影院将全权出资的打造近100家主题影院实行长空宣传全包模式，即自进入主题影院起，影院内均为全包宣传，每一家主题影院的装修成本都在1万元以上。
与此同时，各个城市的散粉们也自发组织了当地的地推活动。
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