财富管理转型风口已至 券商花式发力“理财节”

随着券商财富管理能力的提升以及居民财富管理需求的日益增长，券商“818理财节”越来越受到市场的关注和重视。记者梳理发现，截至8月17日发稿，已有超过50家券商开启了2021年券商“818理财节”，从活动形式及内容看，视频直播、大折扣申购基金等正在成为券商的“标配”。

在业内人士看来，券商财富管理已站在新一轮风口，且券商基于资产端、策略端和产品端具备独特优势，有望在与银行和第三方平台的财富管理竞争中脱颖而出。

除却对投资者提供“传教授业解惑”的服务外，记者梳理发现，大折扣申购基金、特供理财产品以及其他专享服务越来越成为今年券商“818理财节”的“标配”。例如，广发证券(000776,股吧)今年精选了理财产品及公募基金以满足客户投资、保值增值的需求，同时还准备了海量基金低至一折起申购；此外公司还设置了领取现金红包以及领券订阅相关服务等诸多活动，并针对投资理财新手客户上线专属金牌财商课程。

从近年来券商对“818理财节”的日益重视，不难看出其对财富管理转型业务未来前景的看好。此前据中国证券业协会披露，2020年证券行业服务居民财富管理能力进一步提升，财富管理转型也已初见成效。

在兴业证券(601377,股吧)非银分析师许盈盈看来，券商财富管理已站在新一轮风口：从“天时”看，监管政策为行业经营转型提供良好制度环境；从“地利”看，经纪交易佣金费率的持续下行倒逼券商寻找新的盈利模式，当前通过代销业务将客户资产变现将成为创收能力更强的方式；从“人和”看，券商的客户禀赋和自身业务能力已为转型形成良好支撑，券商财富管理转型体系全面，业务边界正逐步拓宽，形成了其他金融机构所不具备的综合业务能力。

对于券商而言，财富管理不仅为其自身业务发展提供了增量空间，同时也有利于其投资价值与估值的提升。信达证券非银分析师王舫朝认为，随着居民财富增长和金融工具日益丰富，投资者对专业财富管理服务需求日益强烈，券商在资产端、策略端和产品端具备独特优势。财富管理属轻资本业务享受估值溢价，伴随行业财富管理转型日益成熟，财富管理优势明显的券商有望获得投资者的进一步青睐。

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