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美国流媒体一哥也想玩游戏

发布时间:2021-07-17 01:17银行理财 评论

前有迪士尼华纳,后有苹果康卡斯特,虽然奈飞仍然坐着美国流媒体的头把交椅,但很明显,愈发白热化的市场竞争,已经让这把椅子有些发烫了。

于是,奈飞打算开辟第二战场,将目光放在了游戏上。已有的影视IP是奈飞进军游戏的底气,但游戏圈的壁垒也显而易见,连亚马逊和苹果都曾在这一领域碰过壁。

美国流媒体一哥也想玩游戏


招兵买马

传闻成真,靴子落地,奈飞已经一只脚踏进了游戏圈。当地时间周三,美国视频流媒体巨头奈飞宣布,已聘请前Facebook和艺电高管迈克·维尔杜(Mike Verdu)为副总裁,领导其视频游戏部门,以加大努力,超越其传统的流媒体业务。

作为Facebook前副总裁,迈克·维尔杜之前负责的是将游戏和其他内容引入Oculus ,此次,他将担任游戏开发副总裁,向首席运营官Greg Peters 汇报工作。

彭博社援引知情人士的话称,奈飞计划明年在流媒体平台上提供游戏。这些游戏将作为一种新的节目类型出现,就像奈飞推出纪录片或单口喜剧节目一样。他还表示,目前该公司还没有提出针对这类游戏的收费计划。

危险的主业

对于奈飞而言,游戏是意料之外,但也在情理之中。

美国流媒体一哥也想玩游戏


图片来源:壹图网

“这是奈飞内容战略的自然延伸,使其能够从《怪奇物语》等热门节目中挖掘IP。虽然可能不会产生太多额外收入,但将有助于加深用户参与度并提高该平台服务的吸引力和定价能力。”媒体分析师Geetha Ranganathan表示。

但Geetha Ranganathan也强调,“不要指望这会是一个转折点,但能表明奈飞正在探索新的方式,来增加用户在该平台上花费的时间”。

当下,在自己的看家本领——流媒体视频领域,奈飞正面临着空前的挑战。今年4月,奈飞交出了一份喜忧参半的财报。

美国流媒体一哥也想玩游戏


图片来源:壹图网

从营收和利润来看,奈飞表现尚可。数据显示,今年一季度,其营收达到71.63亿美元,经营利润则高达19.6亿美元,分别同比增长24%和104%。

问题在于用户增长。奈飞今年一季度的全球付费用户仅净增加398万,比市场预期增幅629万低近37%,较去年一季度的净增付费用户同比减少将近75%。对于二季度,奈飞预计的二季度新增付费用户100万,只有去年二季度净增用户的1/10,不到市场预期二季度增幅的1/4。

在致股东信中,对于用户增长不佳的问题,奈飞将原因归咎于去年疫情期间大增的基数效应,以及因为疫情导致内容生产推迟,当季缺少新的内容推出。

虽然奈飞并不认为来自同行的竞争压力对一季度业绩有实质性影响,但不可否认的是,眼下全美流媒体视频市场已经进入了残酷的白热化竞争阶段。

截至一季度末,奈飞的用户数为2.08亿,仍然是这一领域的老大,后来者来势汹汹,截至4月3日,迪士尼流媒体业务Disney+的订阅用户数已经达到1.036亿,这距离Disney+正式上线不过一年半,预计将在2024财年达到2.3亿至2.6亿,同时实现盈利。

美国流媒体一哥也想玩游戏


图片来源:壹图网

在家大业大的Disney+之外,虎视眈眈的不少。比如同为巨头的亚马逊和苹果,前者于今年5月底以84.5亿美元的价格收购了米高梅电影电视工作室,为其流媒体平台Prime Video的内容宝库增加了4000部电影,后者则被曝正在谈判收购曾获得奥斯卡金像奖的独立电影工作室A24。

另外,华纳媒体与探索频道已宣布要合并,打造一家价值达1500亿美元的媒体巨头;去年上线后一个月内,康卡斯特旗下环球影业的流媒体平台Peacock注册用户数超过1000万。

第二战场

群狼环伺,是奈飞眼下的处境,寻觅新的业务爆发点,或许不失为一个明智的选择。

“视频和游戏在某些方面有接近之处”,调皮电商创始人冯华魁表示,一方面,在广告上,游戏的广告绝大多数都投向了视频;另外,游戏和视频其实在消费场景上的关联度比较高,属于同样的娱乐性消费场景,且视觉冲击比较大,也可能在视觉技术上有一定的相似性。

美国流媒体一哥也想玩游戏


图片来源:壹图网

冯华魁进一步补充称,游戏的盈利空间也比较大,比如游戏就是腾讯最赚钱的业务。因此综合来看,从视频到游戏,的确是一个比较正常的业务多元化发展方向。再加上有了IP去开发游戏,壁垒也会没那么高,毕竟已经有了比较好的受众基础。

丹麦盛宝银行股票主管Peter Garnry还曾呼吁,奈飞可以超越其目前所涉足的范围,实现业务的多元化,成为一家视频和游戏流媒体混合服务公司,“奈飞目前的业务还仍然是一种被动的娱乐方式,而游戏则是一种更容易上瘾、更积极的参与方式”。

奈飞联席CEO里德·黑斯廷斯就直言,《堡垒之夜》对奈飞构成的威胁大于其他流媒体视频服务,原因是儿童和青少年在上面花费了许多时间。

其实,在正式涉足之前,奈飞有间接试探过。2018年,奈飞发布了《黑镜:班德斯纳奇》,这是一部可以自己选择风格的电影,去年又制作了《坚不可摧的金米·施密特》等互动视频。除了互动视频之外,奈飞还将旗下大受欢迎的《怪奇物语》系列授权给电子游戏开发商,并开发了手机端游戏。

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