年轻人扎堆逛京东11.11买新品类 美肤花洒、升降桌、科技水杯受热捧

10月31日晚8点，提前4小时开启的京东11.11瞬即点燃了广大消费者的热情。大批年轻人涌入京东居家会场，抢购有颜值更有实力的新品好物，开门红前10分钟，居家新品成交额同比增长3.5倍，新品牌商家成交额同比增长4倍。一人食厨具、设计师家具等颜值品类人气高涨，高品质暖冬产品持续升温，优质国货和国际大牌并肩“吸金”，贴心的一站式服务被大力追捧，连线下门店也感受到了来自京东11.11的超燃火力。

全面满足Z世代需求 新设计、新功能品类崛起

在新一代消费主力Z世代的热力追捧下，设计出彩、功能出位的众多居家新品类展现强劲爆发力。开门红前10分钟，可以边冲澡边护肤的美肤花洒成交额同比增长5倍，热门品牌康丽根、arromic成交额同比增长均超5倍。用灵感巧思添彩居家空间的设计师家具成交额同比增长100%，其中尖叫设计、Cabana等新潮设计师家具品牌成交额同比增长超100%；傲风X京东新推出的国民家居高达联名机械大师电竞椅，成交额环比10月日均增长3倍。让办公、学习姿势更健康的乐歌、Brateck、9AM等升降台及电动升降桌，成交额同比增长230%。

满足Z世代人群轻餐饮需求的一人食厨具用品成交额同比增长3倍，麦饭石炒锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长超过4倍，卡罗特、卡特马克等新锐品牌人气爆棚。火机烟具成交额同比增长150%。能够与手机互联记录饮水量、显示水温的新趋势品类科技水杯，成交额同比增长超5倍，华为智选哈尔斯智能保温杯成为品类明星。

随着大家对睡眠健康的重视，防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等产品的热度也持续高涨，菠萝斑马、翼眠、JAHVERY、掌心御医等专注于新功能、新材质的品牌表现突出，销量同比均增长超5倍。有助于舒缓身心的香薰蜡烛成交额同比增长220%，其中新锐品牌野兽派表现尤为突出。

银发一族的居家生活体验也在京东11.11得到了全面提升，卫浴安全扶手、坐式淋浴器、壁挂淋浴座椅、智能马桶、恒温花洒、电热毛巾架、风暖浴霸卫浴产品成交额同比增长200%。智能感应灯、智能报警器、智能浴霸等专为老人设计的智能家居产品成交额同比增长3倍。

此外，儿童环保实木、坐姿矫正学习桌椅备受宝爸宝妈青睐，儿童学习桌椅前10分钟成交额同比增长20倍， 其中品牌2平米、护童成交同比增长30倍；儿童床前1小时成交金额同比增长300%，优想品牌同比增长15倍、酷漫居品牌同比增长17倍。

暖冬装备多样化 新型取暖工具水暖毯备受青睐

立冬在即，高颜值品质暖冬产品备受欢迎，磨毛件套、羊毛被、羽绒被等趋势词搜索量飙升，特别是新型取暖工具水暖毯增长突出，成交额同比增长4倍。

羊毛被、羽绒被、蚕丝被等暖冬被同比增长320%，其中霞珍羽绒被、太湖雪蚕丝被、富安娜澳毛被表现优异。一触即暖的磨毛件套、法兰绒件套同比增长5倍以上，水星、博洋磨毛件套，梦洁、铭都法兰绒件套爆发势头迅猛。抱枕靠垫品类也迎来大爆发，成交额同比增长3.5倍，其中知名人体工学靠垫品牌米乔成交额超出店铺日常全天销售，备受年轻人喜爱的颜值品牌MTG坐垫成交额同比增长5.2倍。

国内外大牌尖货齐聚 上新即成爆款

11.11期间，京东居家联合国内外大牌集中上新，各种融入流行元素的尖货赢得了广泛追捧，不少新品一上线即成爆款。开门红前10分钟，人脸识别智能门锁成交额同比增长5倍，其中，德施曼人脸识别锁成交金额同比增长200%、凯迪仕人脸识别锁成交额同比增长25倍。智能晾衣机成交金额同比增长6倍。邦先生、黑创同比增长10倍。好太太开场前40分钟超去年全天，以霍尼韦尔、新特丽、月影为代表的高端灯具增长近10倍。与此同时，国际卫浴新品成交额同比增长4倍，科勒壁挂马桶海德丽款上新后成为店铺大爆款；京东与松下联合打造的C2M松下智能马桶盖采用进口芯片，拥有超薄外观、人性化可调移动喷管以及SIAA认证抗菌材质，成交额位居品类第一。国际高端电脑椅品牌Steelcase成交额环比618当天增长5倍。

居家国货大牌的表现同样不俗，开门红前10分钟成交额同比增长120%，其中、九牧、箭牌、水星家纺成交额同比增长超150%，源氏木语开场半小时，成交额环比10月日均增长20倍。国货水杯代表富光成交额同比超过5倍，罗莱故宫联名款四件套成交额同比增长3.5倍，铭都大英博物馆Hello Kitty联名四件套成交金额同比增长5倍，孚日洁玉吾皇万睡款毛巾成交订单量同比增长超5倍，小米有品成交额同比增长4倍。国货卫浴成交额同比增长120%，其中九牧、箭牌、恒洁、奥普成交额同比增长均超150%，国民品牌盼盼防盗门成交同比增长了8倍，红木家具前10分钟同比550%。

国潮文创品类成交额同比增长200%，中国国家博物馆、国家图书馆、大英博物馆成交额同比增长3倍；装饰字画成交额同比增长200%。国货代表品牌朱炳仁、铜师傅、尚得堂、谭木匠、百年老字号品牌荣宝斋等，领衔引爆11.11的国潮消费热。

一站式服务受追捧 消费热度蔓延至全渠道

京东11.11期间，服务型消费呈爆发式增长，提供一站式装修体验的居家高品质服务更是备受好评。开门红前10分钟，京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长230%，送装拆旧、30天价保和72小时极速换新成为最受欢迎的服务项。其中，支持送装拆旧的大件家具建材成交额同比增长260%，72小时卫生间极速换新服务成交额同比增长3倍，京东居家和京东服务+联合打造的开关插座免费拆旧换新服务，通过开关配型小工具和免费拆装，让消费者安心更省心，服务订单成交额同比增长4倍。

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