年货福利让员工暖心过大年，京东发布企业年货福利观察

节日福利是企业是展现企业文化和员工关怀的重要方式，不仅有助于营造节日气氛，也可以增加员工和企业之间的向心力和情感连结。

春节过年对于中国人来说有着特殊的意义，也是企业最为重视的节日福利采购节点之一。京东发布的《2021员工福利洞察报告》显示，春节福利占到了企业节日福利总采购额的近一半，达到44％。

近日，京东消费及产业发展研究院基于京东“企业暖心季”的消费趋势发布“企业员工年货福利观察”，总结了企业在采买年货提升员工福利方面呈现的热点。相关分析显示，礼品卡券等更具弹性的年货福利受欢迎，占比持续提升，潮流厨电、数码及健康产品成为员工年货福利的流行选择。

越来越多的企业选择更具弹性的年货福利：多一点选择更贴心

从具体的销售数据上看，实物礼品依然是企业年底发放员工过年福利的首选，但近年来通过各类礼品卡券等更加弹性的形式为员工提供春节福利也颇受欢迎。截至1月23日的京东企业年货节消费趋势显示，礼品卡券的销售额占比达到了37.4％，较上年提高了6个百分点。

分行业来看，互联网、专业服务等行业企业相对更偏好灵活型的员工福利发放方式，更多选择用礼品卡实现弹性福利。而交通、能源等相对传统的行业的企业则更加看重福利的实用性，偏爱选择实物类商品作为员工年货福利。

图 1 各大行业企业员工年货福利选择偏好：实物商品vs礼品卡券

年货福利品类既传统又新潮：食品饮料、潮流家电受欢迎

在实物年货福利中，食品饮料是企业年终员工福利采购的首选。今年京东“企业暖心季”期间，食品饮料类商品占到了企业年货采购额的近一半，达到45.6％。此外，数码家电、电脑外设类产品也成为受欢迎程度较高的企业员工福利年货，占比分别达到了19.2％和13.6％。 从具体品类来看，京东卡、食用油、手机、大米和坚果炒货是今年年货节期间企业最热衷采购的员工福利产品。

图 2. 企业员工年货福利采购实物商品品类构成

相比以上经典的年货选项，潮流厨电、数码产品及健康产品等新兴品类和商品则是企业年货福利选择的“新宠”，增长较为明显。其中，今年京东年货节期间，京东企业业务的空气炸锅的销售额同比增长达186％，耳机/耳麦同比增长超过75％，而按摩器、破壁机则增长了近50％。

图 4. 增速最快的企业员工年货福利产品

事实上，回顾过去几年的年货节企业员工福利采购数据可以发现，食品饮料品类是企业采买年货的重点选项，占比较为稳定，而智能手表、多用途锅等数码家电和洗发水、沐浴露等生活日用类产品的占比提升较为明显。

图 3. 企业员工年货福利采购品类占比变化

从具体行业来看，食品饮料占各行业全部年货采购的占比依然最高，其中能源和交通行业最喜欢为员工采购食品饮料类商品作为年终春节福利，占比达到73％和57％。相比之下，金融及贸易零售行业则更多选择数码家电产品作为福利的，占比在24％左右。

图 5. 各大行业企业员工年货福利实物商品构成

员工是企业生存发展的基石，丰富贴心的员工福利有助提升员工凝聚力、积极性，提升企业整体的工作体验。伴随着2022年虎年春节的脚步，通过一份充满温情和关怀的年礼向过去一年辛苦工作的劳动者们表达谢意，也让这个新年更有温度，更加暖心。

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